B站：视频趋势洞察报告：5G时代的通用语言（36页）.pdf

1、 前言 PART 1 5G驱动的视频下半场 全民化视频时代来临 视频细分场景成为创新风口 5G进一步拓展视频场景想象空间 PART 2 社交新趋势下的视频社区化 年轻人从熟人社交转向兴趣社交 共同兴趣推动视频社区化 视频社区创造社交新语言 PART 3 全民视频创作释放表达新需求 全民视频创作浪潮来袭 视频创作成为表达自我新方式 视频创作快速进入专业化进程 PART 4 视频表达普及下的营销趋势 KOL在视频化时代被重新定义 视频化能力将成为品牌重要生产力 CONTENTS 4 12 18 25 3 2020年3月，我国网络视频用户规模已经达到8.5亿。视频逐渐覆盖生活 中的各个场景，无孔不入

2、地抢占着我们的时间。 可以预见的是，愈加成熟的5G技术，将为视频行业内容创新和体验升级 注入更多活力，驱动视频进一步拓宽应用边界，引发更广阔范围的革命。 加拿大学者马歇尔麦克卢汉用“媒介即讯息”来高度概括了传播媒介在 人类社会发展中的地位和作用，对于社会来说，真正有意义、有价值的 “讯息”，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具 的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。 在不断进步的技术支持下，Z世代的表达方式迎来了革新，全民视频创作 的浪潮正蓄势而来。 以视频为媒介，人们不仅可以获取资讯，进行娱乐和学习，还能借此寻 找兴趣圈层，结交志同道合的伙伴。在这个过程中，视频场景也逐

3、步诞 生了独有的语言和交互体系，年轻人之间关联方式被重塑。 热情投入的视频创作者和围观者，共同掀起了新的消费浪潮。传统的营 销模式正在被颠覆，我们都应该思考，作为参与者，如何才能抓住新的 市场机遇？ 前 言 3 “ 0101 5G驱动 的视频下半场 “ 媒介对人的协作与活动的尺度和形态发挥 着塑造和控制的作用。 马歇尔麦克卢汉 全民化视频时代来临 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 80% 85% 90% 95% 100% 2017-01 2017-02 2017-03 2017-04 2017-05 2017-06 2017-07 2017-08 2017

4、-09 2017-10 2017-11 2017-12 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 2019-11 2019-12 2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2017-2020年移动视频渗透率及人均使用时长 活跃渗透率(%

5、)人均使用时长(分钟) -3% 24% 0% -11% 42% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 90000 95000 100000 105000 110000 115000 移动社交移动视频系统工具金融理财移动购物 2020年6月移动互联网活跃用户数TOP 5细分行业 活跃用户数(万人)人均使用时长同比增长率 数据来源：QuestMobile 数据来源： QuestMobile 2020年是视频继续迎风破浪的一年。 根据QuestMobile数据，自2017年以来，我国移动视频渗透率逐年提高，从88%上 涨到了96%。与此同时，人们对移动视频的依赖也更强了，

6、2020年6月，我国移动视 频每月人均使用时长已经增长至40小时。 横向对比各个细分行业的活跃用户数，移动视频已经成长为移动互联网下的第二大行 业，活跃用户规模仅次于移动社交，人均使用时长同比增长24%。 5 视频细分场景成为创新风口 数据来源：哔哩哔哩 数据来源：DT财经问卷调研 视频平台是最重要的资讯获取渠道之一 互联网发展二十年，我们获取信息的方 式，经历了从纸媒、门户网站到社交媒 体，再到视频平台的转变。 DT财经2020年发起的调研显示，76% 的受访者会在视频类平台获取日常资讯， 仅次于微信公众号。 同样，在B站上，新闻媒体类账号的注 册量也在不断攀升。 与2019年同期相比，20