1、普华永道全球体育行业调研报告普华永道全球体育行业调研报告第八期，2024年11月普华永道全球体育行业调研报告普华永道全球体育行业调研报告(第八期第八期)渐入佳境前言我很高兴在此向大家介绍第八期全球体育行业调研报告。今年，我们收到来自46个国家和地区的411位体育行业高管的回复。我衷心感谢所有受访者抽出宝贵时间分享对体育行业现状和未来方向的看法。自2016年首次出版以来，我们的全球体育行业调研报告一直通过分析领导者对市场发展、行业挑战和机遇的看法来监测体育行业的发展动向。今年的调研结果显示，体育行业高管对行业前景普遍持积极态度。尽管全球体育市场前景较去年更为乐观，受访者在信心提升的同时仍持谨慎态

2、度。我们探讨了当前的市场推动力量和挑战，并深入分析了我们认为将塑造体育行业未来的六大主题。每个部分都提供了详细的见解，讨论了体育行业在未来几年的变革方式。从媒体行业格局的转变到女性体育运动展现出的积极势头，从不断变化的粉丝行为到生成式人工智能所展现的巨大潜力，体育行业正在不断变化发展。然而，在考虑这些机遇的同时，还需要考虑到日益增长的经济不确定性，而这将影响消费者支出和投资者的风险偏好。Clive Reeves普华永道全球体育行业主管合伙人特别感谢Danny Townsend、Nick McQuire、Martina Pavlov、KitMcConnell、Matthias Remund、Yo

3、shiyuki Mano、Alastair Seaman、Daniel Kirschner、Shelley Watts和Nick Rusling接受采访，为本期报告贡献了他们的专业见解。此外，还要感谢我们的合作商IRIS和Starcount，为报告中的观点提供了进一步的数据和洞察力支持。希望本报告中的见解能够引人深思，助力改变。普华永道|全球体育行业调研报告（第八期）2024年11月|2体育行业领导者视角未来3-5年的市场增长率为7.3%（高于去年6.6%的市场增长率）的受访组织尚未使用生成式人工智能技术59%生成式人工智能策略生成式人工智能策略市场增长市场增长的高管认为需要全新商业模式来吸引

4、机构投资83%全新商业模式全新商业模式的受访者认为投资者更关注优质体育资产体育行业投资体育行业投资68%的受访者认为内容创作与投放是生成式人工智能在体育领域的一大主要应用生成式人工智能应用案例生成式人工智能应用案例38%普华永道|全球体育行业调研报告（第八期）2024年11月|3的专家预计，在未来3-5年，女性体育运动收入将实现两位数增长85%的受访者希望转向联合主办模式，在多个地点举办大型体育赛事85%的受访者认为资金问题是举办大型体育赛事的主要障碍44%社交媒体上对女性体育资产的关注度每年增长39%全球粉丝数据显示全球粉丝数据显示的受访者认为政府的体育发展愿景、战略和目标经过深思熟虑25%

5、女性体育运动女性体育运动政府政府重大赛事重大赛事联合主办模式联合主办模式普华永道|全球体育行业调研报告（第八期）2024年11月|4目录体育行业现状分析01女性体育运动05体育行业投资03体育行业消费者02重大赛事的未来06政府在体育发展中的角色07生成式人工智能在体育领域的应用04普华永道|全球体育行业调研报告（第八期）2024年11月|5体育行业现状分析尽管仍保持谨慎，今年人们对市场潜力的信心在不断增强。体育行业高管预测未来3-5年的总体增长率将达到7.3%（高于去年调研中的6.6%）。尽管经济和地缘政治环境充满挑战，但所有地区都对未来充满信心。本年度市场力量和挑战与去年基本相同。持续变化

6、的媒体行业格局以及女性体育运动所展现的积极势头，再加上生成式人工智能的潜力，都在促使体育行业不断发展，并寻找创新的方式来推动增长。然而，生活成本增加和经济放缓将如何影响消费者支出和投资者风险偏好依然是令人担忧的问题。尽管如此，经纪公司、品牌商、赞助商、投资公司、运动队和体育联盟都对该行业的前景持乐观态度。公共部门和体育协会可能略显保守，预计增长速度会有所下降，但这在很大程度上是由于大型赛事的预期转型所导致，如小型化及分散化。与去年相比，媒体版权是唯一一个预计增速将放缓的收入来源。然而，即使在这一领域，优质和非优质体育资产之间也存在明显的地域差异和分化。总体而言，体育市场的基本要素依然强劲，市场