1、大家电行业分析Industry Insights专业 /效 /精准INDUSTRY2024/11法律声明本报告为炼丹炉原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取

2、资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。版权声明免责声明录CONTENTS家电业概况INDUSTRY OVERVIEW家电业细分市场MARKET SEGMENTS家电业趋势洞察TREND INSIGHTS01020301大家电行业概况I N D U S T R Y O V E R V I E W我国大家电行业目前正处于转型升级的关键时期，这一阶段的特点是技术创新和产品升级成为推动行业发展的主要动力。从1949年的萌芽期到1979年的快速发展期，再到1990年的市场扩张期，以及20

3、00年的行业洗牌期，家电行业经历了从依赖进口到国产品牌崛起的转变。现在，家电行业正朝着智能化、绿色化、高端化的方向发展，国产品牌不仅在国内市场中占据重要地位，也开始在国际市场上展现竞争力。资料来源：公开资料，炼丹炉数据整理SUBJECT我国大家电行业处于转型升级的关键时期萌芽期快速发展期市场扩张期业洗牌期转型升级期这一时期，中国家电产业刚刚起步，家电产品主要依赖进口，国内生产能力有限，产品种类单一，市场供不应求。随着改革开放的推进，家电行业开始快速发展，国内企业开始引进国外技术和生产线，产品种类和产量迅速增加。这一阶段，家电行业 进 入 市 场 扩 张期，国产品牌开始崛起，市场竞争加剧，家电产

4、品逐渐普及到普通家庭。随着市场竞争的加剧，一些小规模和竞争力弱的企业退出市场，行业开始洗牌，龙头企业通过并购等方式扩大市场份额。这一阶段，家电行业进入成熟期，技术创新和产品升级成为主要驱动力。智能化、绿色化、高端化成为行业发展趋势，同时，国产品牌开始在国际市场上占据重要地位。1949年1979年1990年2000年2010年数据来源：Gfk中怡康测算，全国家电器业信息中，炼丹炉数据整理2006-2024年中国纯家电零售市场规模（零售额：亿元）数据显示，中国纯家电零售市场规模整体呈现出明显的上升趋势，这一增长反映了大家电行业在中国市场的持续扩张和消费者购买力的增强。同时，线上渠道的市场规模占比也

5、在不断扩大，从2019年的39%增长至2023年的56%。这一变化表明，随着互联网技术的发展和消费者购物习惯的改变，线上购物已成为家电零售的重要渠道。SUBJECT家电行业整体呈上升趋势，线上渠道占比扩大家电在线上线下渠道的市场规模占线下线上61%44%39%56%2019年2023年数据来源：炼丹炉数据，星图数据大家电行业在消费者购买行为上呈现出明显的趋势，尤其是在京东这样的电商平台上，消费者的购买偏好尤为突出。根据市场数据和消费者行为分析，京东平台凭借其强大的物流体系、正品保障以及优质的售后服务，吸引了大量消费者在购买大家电产品时的首选。特别是在夏季，随着气温的升高，空调、冰箱等制冷类大家

6、电的需求激增，使得京东平台上的相关产品销量在夏季表现得尤为亮眼，销售额和订单量均呈现出显著的增长趋势。与此同时，淘系平台（主要指淘宝和天猫）的销售情况则受到大型促销活动的影响更为显著。在诸如“双11”、“618”等大型购物节期间，消费者往往会集中释放购买力，导致销售额在短时间内迅速攀升。SUBJECT大家电行业线上消费者更侧重于在京东消费，销售受季节与大促影响显著24年YTD10淘系平台家电销售趋势24年YTD10京东平台家电销售趋势注：京东大家电行业合并大家电,厨卫大电,家电配件三个类目的数据2024年“双11”主要平台家电商业销售额占数据来源：炼丹炉数据SUBJECT大家电行业品牌集中度高