1、艺恩出品 2024年20242024洗护市场趋势洞察洗护市场趋势洞察身体护理篇身体护理篇CONTENTCONTENTPart01 行业市场行业市场概况概况Part02 行业社媒行业社媒表现表现Part03 行业行业流行流行趋势趋势Part 01 行业市场概况行业市场概况4身体护理行业类目身体护理行业类目介绍介绍source：桌面研究2024.11 艺恩 ENDATA I身体护理身体护理手部护理手部护理足部护理足部护理对全身肌肤进行的系统性保养，旨在维持皮肤的健康与活力。它涵盖日常清洁、滋润保湿、去角质等多个方面，有助于提升肌肤的屏障功能，减少干燥、瘙痒等问题，让肌肤更加光滑细腻，焕发自然光彩。

2、专注于手部肌肤的细致呵护，通过定期清洁、滋润保湿、去除死皮及防护等措施，来改善手部肌肤的干燥、粗糙状况，提升手部的触感与美观度，预防手部细纹、干裂等老化迹象。对脚部进行的全面保养，包括清洁、去角质、保湿滋润及舒缓放松等多个环节。缓解脚部疲劳、促进血液循环，预防脚部皮肤问题如干燥、开裂、真菌感染等，让脚部肌肤更加健康、柔软。5source：Euromonitor；2024身体护理创新趋势白皮书2024.11 艺恩 ENDATA I近近2 2年中国个护市场强势复苏，身体护理行业后续增长年中国个护市场强势复苏，身体护理行业后续增长可观可观2023年开始，我国个护行业市场在低迷环境中迎来转机，整体市场

3、规模逆势增长；其中，身体护理细分市场占个护整体市场规模17%，市场规模逐步稳固，未来增势向好。2018-20232018-2023中国个人护理品市场规模及增速中国个人护理品市场规模及增速2018-2023 2018-2023 中国身体护理市场规模趋势中国身体护理市场规模趋势6品牌竞争：成熟品牌占主导品牌竞争：成熟品牌占主导且持续推新，新锐品牌增长势头且持续推新，新锐品牌增长势头显著显著2024.11 艺恩 ENDATA Isource：2024身体护理创新趋势白皮书MAT2023-2024MAT2023-2024天猫身体护理市场天猫身体护理市场新锐品牌新锐品牌vsvs成熟品牌消费趋势成熟品牌消

4、费趋势成熟品牌占据身体护理市场核心消费地位，近年来持续出新，凭借新品吸引消费者，新品数量同比增长45%；新锐品牌纷纷涌入天猫平台，品牌规模迅速扩张，其中国产新锐品牌市场规模占比较大，进口新锐品牌增速势头较猛。MAT2024MAT2024成熟品牌推出新品数量变化成熟品牌推出新品数量变化MAT2024MAT2024新锐新锐品牌品牌市场规模及市场规模及增速增速成熟品牌新锐品牌+45%+45%新品消费者新品消费者渗透率渗透率MAT2024MAT2024新锐新锐品牌榜单品牌榜单国产国产进口进口独特艾琳NUILAA韩方五谷ANNS ROSARYKUNONOGUAT观夏EXPRESSIONSNEBEQSIM

5、ELR39%39%7人群画像：以都市女性青年为主，消费形态及品牌偏好多元人群画像：以都市女性青年为主，消费形态及品牌偏好多元分布分布2024.11 艺恩 ENDATA Isource：2024身体护理创新趋势白皮书；桌面研究品质白领品质白领乐享乐享千禧千禧精致精致主妇主妇简约型男简约型男主要基础画像身体护理品类偏好身体护理品牌偏好25-34岁高消费能力一、二线城市全身护理为主手部等局部护理并重偏好沐浴油、护手霜等娇韵诗、欧舒丹、独特艾琳主要基础画像身体护理品类偏好身体护理品牌偏好18-24岁中低消费能力二、三线城市注重全身护理偏好沐浴露、香皂脱毛膏、身体乳力士、半亩花田、水之蔻主要基础画像身体

6、护理品类偏好身体护理品牌偏好25-49岁中高消费能力二、三线城市注重全身护理偏好沐浴露、香皂脱毛膏、洗手液舒肤佳、威露士、多芬、olay主要基础画像身体护理品类偏好身体护理品牌偏好25-34岁中高消费能力一、二线城市注重全身护理偏好沐浴露、香皂止汗露、磨砂啫喱六神、滴露、曼秀雷敦Part 02 行业社媒表现行业社媒表现9行业大盘行业大盘行业整体社媒表现持续增长，作品发布声量同比增长行业整体社媒表现持续增长，作品发布声量同比增长显著显著source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年10月；监控平台：全网2024.11 艺恩 ENDATA I身体护理（含清洁身体护理（含清洁+