2024全球及中国潮流玩具行业市场规模、发展现状及龙头企业商业模式分析报告（24页）.pdf

1、 2024 年深度行业分析研究报告 2 行业深度报告 正文正文目录目录 一、潮玩行业：市场规模较大，具备逆周期特点.5 1、行业规模及竞争格局：百亿美金市场，竞争格局相对分散.5（1）全球范围.5（2）中国大陆地区.7 2、消费者特点：不以二手交易为主，受 IP 及玩法影响客群存在差异.10 3、行业特点：跨文化普适性强、供给决定需求具备逆周期特点.11 二、主要潮玩企业商业模式比较：IP、渠道及渠道禀赋各异.14 1、泡泡玛特：IP 及渠道能力突出，打造一体化平台.14 2、名创优品：SKU 更迭上新快，IP 来源多元化.17 3、三丽鸥：IP 变现模式多样，衍生品品类较多.18 4、乐高：

2、玩法突出，向 IP 化发展.19 5、商业模式比较.22 图表图表目录目录 图 1：全球传统玩具及实体游戏市场规模.5 图 2：全球潮流玩具市场规模.5 图 3：2023 年全球传统玩具及实体游戏行业头部公司市占率一览.7 图 4：2018-2023 年全球传统玩具及实体游戏行业市场份额变化趋势一览.7 图 5：中国传统玩具及实体游戏市场规模.8 图 6：中国潮流玩具市场规模.8 图 7：2023 年中国传统玩具及实体游戏行业头部公司市占率一览.9 图 8：2018-2023 年中国传统玩具及实体游戏行业市场份额变化趋势一览.9 图 9：中国潮玩行业发展历程.9 图 10：中国潮流玩具产品诉求

3、分布（单位：%）.10 图 11：典型潮玩公司消费者画像的城线分布（%）.11 图 12：典型潮玩公司消费者画像的性别分布 （%）.11 图 13：典型潮玩公司消费者画像的年龄分布（%）.11 图 14：乐高全球各地区市场份额（%）.12 图 15：美泰全球各地区市场份额（%）.12 图 16：孩之宝全球各地区市场份额（%）.12 图 17：MGA 全球各地区市场份额（%）.13 图 18：Spin Master 斯平玛斯特全球各地区市场份额（%）.13 图 19：美国 GDP、芭比北美地区及乐高美洲地区收入同比增速对比.13 图 20：日本 GDP、万代南梦宫玩具事业部收入同比增速对比.14

4、 图 21：泡泡玛特商业模式和价值链拆解.15 图 22：泡泡玛特发展历程.15 图 23：泡泡玛特分产品收入构成.16 图 24：泡泡玛特主要 IP 收入贡献.16 图 25：泡泡玛特国内线下零售店和机器人商店数量.17 图 26：名创优品的业务流程.17 图 27：名创优品 SKU 数量.18 图 28：SANRIO 的 IP 变现模式更加多元化.19 图 29：SANRIO 产品销售业务和授权业务占日本国内总收入的比例.19 图 30：乐高产品销售业务模式.20 图 31：1932-1970 年乐高公司发展历程.20 图 32：1971-1989 年乐高公司发展历程.21 图 33：19

5、90 年-至今乐高公司发展历程.21 图 34：乐高 2017-2022 年推出的系列数量和套装数量.22 图 35：乐高、三丽鸥、泡泡玛特、名创优品收入对比.23 图 36：存货周转天数对比.23 图 37：毛利率对比.23 图 38：三丽鸥母公司授权业务和产品销售业务营利率.23 图 39：净利率对比.24 图 40：销售费用率对比.24 表 1：全球各地区传统玩具及实体游戏市场规模（单位：亿美元）.5 表 2：全球各地区潮流玩具市场规模（单位：亿美元）.6 表 3：全球各细分潮流玩具行业市场规模（单位：亿美元）.6 表 4：中国各细分潮流玩具行业市场规模（单位：亿人民币）.8 表 5：泡

6、泡玛特 2023 年 11 月推出的产品数量.18 表 6：乐高和泡泡玛特产业链对比.22 一、一、潮玩行业潮玩行业：市场规模较大：市场规模较大，具备逆周期特点，具备逆周期特点 1、行业规模及竞争格局：百亿美金市场行业规模及竞争格局：百亿美金市场，竞争格局相对分，竞争格局相对分散散（1）全球范围）全球范围 据欧睿数据库，2023 年全球传统玩具及实体游戏市场规模达到 940 亿美金，同比下降 0.3%，2018-2023 年 CAGR 为 1.1%。其中，我们定义手办类玩具、积木及拼装玩具、玩偶及饰品、换装及角色扮演、实体游戏及拼图、毛绒玩具类为潮流玩具。在该定义下，2023 年全球潮流玩具（