Gemfields：2024中国中产阶级红宝石消费趋势调研报告——跃出藏家宝箱进入中产新生活报告（35页）.pdf

1、红宝石跃出藏家宝箱，进入中产新生活GEMFIELDS 与 GUSTO COLLECTIVE联合出品2024 年 1 月010405273233“当我戴上红宝石，感觉它给予了我积极向上的能量，让我充满热情，如同一股炙热的力量，推动我前行。”-女，30岁，西安目录第一部分：简介第二部分：报告要点第三部分：深度解析：中国消费者对红宝石的认知与偏好第四部分：消费者：我们与谁建立连结第五部分：研究方法第六部分：关于Gemfields 知晓度、吸引力与购买行为 认知、寓意与购买场合 穿搭风格与设计偏好 产品创新而出；疫情让消费者的态度和行为发生了明显的变化。对宝石行业而言，这些改变包括生产暂停、供应中断以

2、及消费增加，挑战与机遇并存。如果我们把宏观背景的维度拉得更宽一些的话，过去十年里有色宝石的价格一直保持着稳健上行，国际市场对有色宝石需求的增长带来了持续而明显的价格上涨。红宝石的稀有性、更稳定的供应以及强劲的全球需求也给这一趋势带来了显著推动。从蒙特普埃兹（Montepuez）地区所开采出的莫桑比克红宝石在全球供应中占有重要地位。红宝石于2009年在这里被发现，该地区随后成为蒙特普埃兹（Montepuez）红宝石矿业的所在地，Gemfields是其主要股东和运营方。自2014年以来，该矿区就持续向国际市场供应红宝石，宝石按相同的等级组合为一批，在拍卖会上分批拍卖。2021年12月至2023年1

3、2月期间，Gemfields最近五次的红宝石拍卖会上有94%甚至更高比例的批次成功售出，参与竞标的公司数量也在增加这表明市场对红宝石的需求依然坚挺。由Gemfields首创的这种供应方式具有周期固定、宝石质量一致和流程透明的优势，重振了市场对红宝石的信心，并且让高端珠宝品牌有机会使用优质红宝石打造出精致非凡的珠宝系列作品，省却了原本可能长达多年的宝石收集时间。第一部分：简介01CEO,GEMFIELDSSean Gilbertson我们在2020年发布了业界首部研究中国消费者对有色宝石偏好的报告。自那时以来，已经发生了太多的事情世界共同经历了痛苦的疫情，也一同从中破茧02有色宝石享有在动荡时期

4、能抵御通货膨胀，保持稳定的盛誉。近年来它的表现更是证明了这一突出的优点。尽管最近中国市场遇到了一些挑战，但是它仍是全球最大的珠宝市场，依然在引领潮流。GUILD实验室的数据表明，中国的红宝石销售在疫情管控解除后出现了强劲的增长。该公司的统计数据显示，在2020年到2023年期间，每年实验室收到的鉴定请求都比前一年增长超过100%，清楚地反映了越来越多的宝石找到了新买主。携手Gusto Collective，这份2023年的调研报告深入研究了中国消费者如何看待红宝石，探索了中国消费者的消费心智、穿搭风格偏好以及佩戴红宝石珠宝的场合变化。研究还介绍了在后疫情时代里，人们购买红宝石的习惯和动机与疫情

5、前有何不同。尽管世界曾被短暂地按下“暂停”键，但现在我们已经可以展望未来：研究发现中国市场对红宝石的渴求远未被满足在充满不确定性的后疫情时期里，这一洞察无疑让我们十分激动，对未来充满信心。我们邀请您和我们一起探索中国消费者对红宝石和宝石的新认知和新观点，希望您能享受这一过程并且从中有所收获。事实一再证明，有色宝石从来都是一个不惧挑战、持续变化且充满活力的市场，我们期待这份报告中发现的增长机遇也能给您带来更多鼓舞。第一部分：简介第二部分：报告要点 与其他有色宝石相比，中国中产阶级消费者对红宝石具有相当高的知晓度，且对红宝石的偏好远超于其他有色宝石。随着文化自信的增强和中式审美的回归，消费者对融入

6、中国文化元素的红宝石设计表现出了浓厚的兴趣，例如偏爱红色，在搭配选择中更愿意拥抱“新中式风格”。精巧的小尺寸红宝石珠宝开始受到追捧，灵活百搭的特点受到许多人的青睐。小件的红宝石珠宝逐渐被融入中国消费者的日常搭配，穿戴于各种场合。出于对精致生活的追求，中国中产阶级消费者也乐意了解珠宝领域之外的创新红宝石产品。尽管拥有很高的知晓度，但目前关于红宝石的市场教育较为缺乏，中国消费者展现出了对红宝石专业知识及信息的巨大渴求。0304察总结如下：这是一份包括了定性和定量研究的全面报告，分析了中国消费者对红宝石的知晓度、红宝石对他们的吸引力、消费者的购买动机、对红宝石的认知，以及中产阶级消费者对于红宝石珠宝