1、中国文旅企业和酒店品牌出海需求与挑战文旅大数据中心：迈点研究院The needs and challenges for Chinese culture&tourism enterprises and hotel brands going abroad目录Background and opportunities背景机遇Insight into the current situation现状洞察Challenges of overseas expansion出海挑战Forecast of trends趋势研判背景机遇01Background and opportunitiesNo.“一带一路”、旅

2、游强国建设、出境旅游市场恢复等多重利好助推文旅企业出海新潮1.宏观政策推动：“一带一路”、“走出去”战略、建设旅游强国 1.Policy:“The Belt and Road”、Going global strategy、Fostering a leading tourism nation*信息数据来源：中国政府官网、文化和旅游部高质量共建“一带一路”2013年首次提出建设“丝绸之路经济带”和“21世界海上丝绸之路”的合作倡议；截至2023年6月，共建“一带一路”在世界范围内拓展延伸，中国与150多个国家、32个国际组织签署200余份共建合作文件，形成3000多个合作项目，拉动近万亿美元投资规

3、模；2024年7月党的二十届三中全会提出完善推进高质量共建“一带一路”机制，指明新方向、提供新机遇、注入新动能坚定不移贯彻“走出去”战略1979年8月，国务院提出“出国办企业”，第一次把发展对外投资作为国家政策；2000年10月，十五届五中全会明确提出“走出去”战略，至今已24年；投资审批、融资、外汇、监管服务、“人民币国际化”等相对成熟完善的“走出去”系列支持机制；涉文化类行业、餐饮业、品牌出海、战略性新兴产业等被明确鼓励“走出去”加快建设旅游强国推动旅游业高质量发展旅游业是我国新兴的战略支柱产业2024年5月，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，强调“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强

4、国”；重点培育一批具有世界级影响力的旅游集团和服务品牌，坚定不移支持国有、民营和股份制旅游企业做大做强；支持有条件的旅游企业“走出去”，推动旅游产业国际化布局文旅企业出海重大政策利好2.投资环境改善：美联储降息、税收优惠、市场准入便利化等提振企业出海信心2.Environment：The Federal Reserve lowers interest rates、tax benefits and facilitation of market access are all boosting the confidence of enterprises in going global法律保障与知识产

5、权保护美联储降息p 签订双边投资协定和外商投资法等，为企业提供公平、透明的投资环境p 加强知识产权保护，打击侵权行为，保障企业创新成果和国际竞争力税收优惠p 签署自由贸易协定的国家，降低关税和非关税壁垒，如东盟、欧盟p 泰国：BOI泰国投资促进委员会减免或减少企业所得税等p 印尼：税收减免、土地租赁优惠等吸引外国投资者基础设施建设与物流支持为企业进入和经营创造便利基础与条件市场准入便利化“一带一路”倡议，通过加强与沿线国家的合作，为企业提供更多市场准入机会p 利于降低企业的融资成本，获得优惠贷款条件；p 带来人民币相对升值，利于增强中国企业在海外的购买力，利于企业并购海外优质资产。据Beyon

6、dClick发布的2023年中国企业出海信心报告显示，87.6%的被调研企业对布局海外业务表现出积极心态；超六成企业有海外业务拓展计划；据中国商务部数据统计显示，2024上半年，中国全行业直接对外投资(ODI)853亿美元，同比增长13.2%；对一带一路共建国家非金融类投资154.6亿美元，同比增长9.2%。3.出境游市场驱动：全球旅行市场复苏，中国出境旅游逐步恢复3.Market:Revival of global tourism market,the gradual recovery of Chinas outbound tourism*数据来源：中国旅游研究院中国出境旅游发展年度报告（2