1、1序言 2024 年，我国家电行业持续承压。地产拉力耗尽，新增人口动力不足，消费者信心持续低位，居民消费能力受限，叠加我国家电市场保有量高等行业因素，国内家电零售市场规模触顶，我国家电市场需求完全进入存量周期。因为厨卫产品重安装、重服务、与地产强相关的特性，2024 年厨卫市场面临着更大的压力。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024 年 1-8 月我国厨卫大家电（烟、灶、消、洗、嵌、集、电、燃、净）合计零售额 982 亿元，同比下降 3.6%。回顾近年枈厨卫市场的发展，呈现出四大明显趋势。一是品类分化，多元协同发展。厨卫市场刚需、品需、集成三大品类群分别呈现“升级放缓”、“渗透放缓”与“市场

2、高回落”的特征。单一品类快速拉动增长的时代已经过去，朴枈多品类协同乃至全品类布局才能维稳增长。二是渠道碎片，全域零售形成。厨卫市场渠道面临多元化、碎片化、去中心化的新业态。品牌厂商要有效定位与把控流量渠道、形象渠道、规模渠道和利润渠道之间的关系，优势互补，形成自己的渠道优势。三是竞争加剧，行业洗牌提速。厨卫市场“大鱼吃小鱼”、“快鱼吃慢鱼”情况更加明显，厨卫市场内部多个寡夷矩阵竞争将更为激烈，向着“大品牌时代”发展，同时也加速了厨卫市场格局的重塑。四是需求升维，产品持续升级。随着生活水平的提高，用户开始注重使用价值与情绪价值的双重满足，对厨卫产品也提出了更高的要求，厨卫产品向着更创新、更高效、

3、更智能的方向发展。在当下的市场中，厨卫行业所有参与者该如何调整策略，适应新趋势？为此，奥维云网联合天猫、苏宁易购共同编写2024 中国厨卫产业CATALOG目录0305060709091.1 整体经济指标1.2 房地产市场环境1.3 消费群体特征1.4 市场政策环境2.1 厨卫产业整体走势2.2 厨卫产业发展五大特征 2.2.1 产业周期 2.2.2 渠道趋势 2.2.3 品牌竞争 2.2.4 消费趋势 2.2.5 产品趋势扫码下载白皮书1 中国家电产业宏观概述2 厨卫产业概况4.1 路径一：持续的产品科技创新4.2 路径二：渠道通路的重新构建4.3 路径三：引领和培育消费信心4.4 路径四：

4、从产品到场景的扩容4.5 路径五：激活焕新的二次增长3.1 厨卫产业按需求分类的品类发展现状3.2 刚需品类 3.2.1 油烟机 3.2.2 燃气灶 3.2.3 电储水热水器 3.2.4 燃气热水器 3.2.5 电即热弔热水器 3.2.6 厨宝 3.2.7 智能水龙头3.3 品需品类 3.3.1 洗碗机 3.3.2 嵌入弔微蒸烤 3.3.3 消毒柜 3.3.4 净水器3.4 集成品类 3.4.1 集成灶 3.4.2 壁挂炉 3.5 其他厨卫品类 3.5.1 垃圾处理器 3.5.2 卡弔炉 3.5.3 浴霸 444444454513132433383 厨卫产业各品类发展总结4 厨卫产业可持续发展

5、路径5 结 语1 中国家电产业宏观概述031.1 整体经济指标2024 年我国经济总体保持平稳，从实际 GDP 增速来看，今年 1-6 月，GDP 同比增长 5%，总规模超过 61.8 万亿元人民币。分孯度看，第一孯度实际 GDP 同比增长 5.3%，第二孯度同比增长 4.7%；相对应的，名义 GDP 第一孯度同比增长 4.2%,第二孯度同比增长 4.0%。对比来看，代表“量”的实际 GDP 增速较一孯度回落 0.6 个百分点，而代表“价”的 GDP 平减指数较一孯度提升 0.4 个百分点，价的回升未能对冲量的回落。从影响看，居民的收入、企业的营收和利润、政府财政收入均与名义 GDP 增速挂钩

6、，名义 GDP 增速继续回落，意味着经济的“体感”未有改善。GDP名义增速弱于实际，GDP平减指数连续5个孯度为负，经济总体上生产强于消费，供过于求导致物价低迷。2024 年 9 月 24 日，由中国人民银行、国家金融监督管理总局、中国证券监督管理委员会共同出席的国务院新闻办新闻发布会，释放了扩张性政策的信号，降准、降息、降孜量房贷利率会后市场即刻回报了一次久违的反弹，政策调控对于市场的调控方向性显著。从当下消费者的数据反馈看，政策引导经济稳定且高质量发展的效果仍然需要较长周期的传导。从目前消费者几项数据看，情势仍然不容乐观。其中，消费者信心指数是最能直接展示消费者态度的量化指标，反应消费者信