1、 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.释放全域增长新动能2024年上半年快消市场全域发展图景和趋势展望Oct 20242宏观消费变化：中国经济持续恢复发展，消费市场温和复苏数据来源：国家统计局+5.0%2024年上半年国民生产总值同比2024年Q2同比+4.7%+3.7%2024年上半年社消零售总额同比2024年Q2同比+2.6%+0.1%2024年上半年C

2、PI同比2024年Q2同比+0.3%+5.3%2024年上半年全国居民人均可支配收入同比 2024年Q2同比+5.3%+19.0%2024年上半年国内旅游收入同比2024年Q2同比+15.0%2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.健康成为消费者最关注的产品本质卖点，情绪价值与消费体验推动消费升级TOP5影响消费者尝试不同产品的因素 质量（功能和品质）使用体验（速度服务等）品牌 个性化 消费体验（愉悦）身份品味展示 精神和审美上的满足追求取舍消费者同一品类中消费选择解构中国vs 亚太72%vs 66%选择对健康有益的产品70%vs 59%尝试

3、有助于我的健康目标的新品66%vs 59%尝试或增加对健康水平有益的维生素及补剂66%vs 60%尝试、保持或增加对抗焦虑产品65%vs 56%选择绿色可持续型产品消费者更关注产品为自身所带来的实质性受益更健康的选择（低糖/无糖，盐，酒精等）营养添加（富含、添加、强化矿物质、维生素等）根据我个人独特的饮食或健康需求量身定制TOP3健康营养相关的关注卖点消费升级消费降级花更多的钱花更少的钱下面哪种属性你会更愿意花费更多？55%37%23%TOP3产品及成分源头相关的关注卖点成分/供应链透明度不含转基因/有机/天然（0种化学物质）/生物友好型当地来源26%18%13%数据来源：2024中国消费者洞

4、察与展望报告 上半年版,BASE 报告 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.4便携、分享、情绪价值：出行/社交/旅游热度持续攀升激发更多消费场景2024年上半年国内出游人次数据来源：桌面研究同比增长14.3%出游旅行2024年上半年餐饮业收入同比增长7.9%享乐聚会疫情后每月户外活动至少一次该类人群超过60%户外野营 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.5精致生活：独居青年/小型家庭对生活品质的持续追求带动“精致化”需求成长20-39青年人独居占比30%独居人群呈现年轻化 对于舒适的

5、私人空间以及精致的居住环境的需求更为重视 追求自由、品质、健康的生活状态2024年，抖音话题独居日记、#一人食记均超百亿播放量2024年，小红书笔记提升独居生活品质的物件、#记录一人食 均超百万笔记量数据来源：桌面研究 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.16.2%7.4%5.0%3.2%4.1%7.7%7.7%2.0%22.4%1.9%3.8%0.9%2.0%6.1%2.9%6.7%The Full View+2.6%食杂店+4%2023全年-0

6、.04%2024 H1+1.9%数据来源：尼尔森IQ零售监测线上线下59快消品品类，拼多多/微信小程序/零食店/餐饮渠道/远西区域根据公开资料进行整理估算 6餐饮及娱乐渠道+9%*便利店+5%小超-5%综合电商 +1%大卖场-10%内容电商+30%超市-3%折扣电商+35%*私域及其他电商+10%*线下:68%线上:32%零食店+20%*远西区域会员店+25%*母婴店-13%化妆品店-9%快消费品行业越来越碎片化的零售结构亟需全景洞察其他24年1-8月中国快消品全渠道销额同比增幅线上零售：+11.2%(H1:+9.6%)线下实体：-1.8%(H1:-2.2%)(7月线下实体首次止跌回升+0.5