【研报】传播与文化行业：从“黑悟空到原神”手游美术工艺看中国-20200825（18页）.pdf

1、 - 1 - 敬请参阅最后一页特别声明 市场数据市场数据(人民币）人民币） 市场优化平均市盈率 18.90 国金传播与文化指数 3392 沪深 300指数 4762 上证指数 3374 深证成指 13669 中小板综指 12937 相关报告相关报告 1. 黑神话：悟空火出圈，8 月首批版号 下发-传媒行业周报 ，2020.8.23 2.-八佰增加点映场次，积极关注三七 互娱 ，2020.8.16 3.关注互联网出海动态， 八佰或催化- 互联网传媒周报 ，2020.8.9 4. 八佰 ：影院复工后首部国产大片票房 前瞻-八佰 ：影院复工. ，2020.8.3 5.恒生科技指数利好互联网，CJ 将

2、于 7.31 开幕-传媒行业周报 ，2020.7.26 杨晓峰杨晓峰 分析师分析师 SAC执业编号：执业编号：S1130520040001 从“黑悟空从“黑悟空到到原神原神” ，手游美术工艺，手游美术工艺看中国看中国 基本结论基本结论 中国游戏中国游戏“美术美术工艺”工艺”赶超赶超国外国外端游端游，领跑领跑世界世界手游。手游。1）从画面的从画面的精致精致 度来看国产单机度来看国产单机端游端游/主机主机游戏游戏黑神话：悟空展示出的游戏黑神话：悟空展示出的游戏美术美术品质已品质已 经追赶上与国外经追赶上与国外端游大作端游大作。 “黑悟空”游戏场景制作精良，3D 建模细致，画 面引擎应用到位，进而使

3、游戏画质精美细致。2）从色彩运用和画面细节等从色彩运用和画面细节等 方面来看方面来看原神原神在在“美术工艺”“美术工艺”上上领跑世界领跑世界手游。手游。在崩坏 3基础上更 进一步， 原神的游戏画面表现出了高超水准，游戏的色彩运用，画面、 交互体现出的高水准体现出主机级别游戏的品质。 衡量游戏“美术工艺”的衡量游戏“美术工艺”的 3 个维度：针对目标群体的稀缺个维度：针对目标群体的稀缺画风，画风，刻画细节刻画细节 的的精致度，精致度，美术投入资源规模不同美术投入资源规模不同的的引擎引擎比较比较。1）有针对性的稀缺画风是有针对性的稀缺画风是 游戏通过画风出圈的核心游戏通过画风出圈的核心。游戏地域风

4、格能让玩家直观感受到游戏的文化氛 围，游戏人物设计是游戏策划的具体体现。游戏画面所处时间、维度、色调 氛围以及结合的传统美术画法，可以对游戏画风进行进一步归类，从而体现 游戏的文化内涵与艺术格调 2）角色自由度）角色自由度和画面和画面精致度精致度直接体现游戏画面直接体现游戏画面 细节的刻画细节的刻画。RPG 类型游戏的角色自由度提升玩家游戏体验，三角面数、光 源、贴图以及材质 4 个量化指标可用来衡量画面精致度 3）从美术投入规模从美术投入规模 来看，来看，Unity3D 开发中等质量产品性价比更高，虚幻引擎开发高质量游戏性开发中等质量产品性价比更高，虚幻引擎开发高质量游戏性 价比更高价比更高

5、。虚幻 4 引擎相较于 Unity 具有优秀的光影和材质渲染效果，基础 成本和引擎开发难度较高，但是对于更高质量的游戏而言，虚幻引擎组件更 为完备。 “美术工艺”影响游戏研发成功率：以系统性成功率较高的品类为例，从“美术工艺”影响游戏研发成功率：以系统性成功率较高的品类为例，从 ARPG、SLG 和卡牌类研发成功率分析看， “美术工艺”平均决定游戏研发和卡牌类研发成功率分析看， “美术工艺”平均决定游戏研发 40%的成功率的成功率。ARPG、SLG 和卡牌类游戏研发成功率相比其他类型游戏而 言较高，因此我们对这几类游戏的研发成功率进行分析：1）ARPG 要求游要求游 戏制作有较强的美术功底与较

6、好的策划能力，美术占游戏成功率的戏制作有较强的美术功底与较好的策划能力，美术占游戏成功率的 40%。 ARPG 对战斗时打击感要求较高，同时对游戏社交功能也有一定需求，因而 对战斗画面、角色动作等均有一定要求，美术在游戏研发过程中较为重要。 2）SLG 对对策划和程序的依赖程度很高，但可以在美术工艺上形成差异性对对策划和程序的依赖程度很高，但可以在美术工艺上形成差异性 优势。优势。SLG 对游戏生态建设有很高要求，因此对策划和程序的依赖程度更 高，但可利用精致的人物设计打开市场，与同行业产品形成差异化表现取得 优势。3）卡牌游戏以角色为核心，对游戏美术工艺依赖度较高，美术占成）卡牌游戏以角色为