1、1品牌洞察报告品牌洞察报告艺恩出品艺恩出品 20242024年年JELLYCATJELLYCAT2JELLYCATJELLYCAT市场表现市场表现1 1JELLYCATJELLYCAT营销回顾营销回顾2 2JELLYCATJELLYCAT用户解析用户解析3 330101JELLYCATJELLYCAT市场表现市场表现品牌简介发展史价格销量产品策略社媒现状4品牌简介品牌简介创立于1999年的英国高端玩具品牌以高端柔软面料和趣味可爱设计为特点以高端柔软面料和趣味可爱设计为特点被称为世界上最柔软的安抚玩具被称为世界上最柔软的安抚玩具Jellycat创立于1999年，由William Gatacre和

2、Thomas Gatacre兄弟二人创办。Jellycat的名字来源于创始人四岁的儿子，他同时喜欢果冻（Jelly）和猫咪（Cat），并创造了“Jellycat”这个单词，结合在一起颇富趣味，恰好表达了品牌造型独特又柔软治愈的风格。Jellycat以毛绒玩具的开发制造为主，品牌面向0-100岁的人群，不仅味婴童提供安全柔软的玩具，也在治愈和陪伴万千成年人。source：全网公开资料整理2024.10 艺恩 ENDATA I519991999年年William Gatacre和Thomas Gatacre兄弟二人在英国伦敦创立JellycatJellycat进军美国市场开始在全球范围内拓展其业务

3、20012001年年20062006年年Jellycat的害羞邦尼兔风靡全球，成为品牌的标志性产品之一Jellycat开始进入中国市场，逐渐在消费者中建立起知名度20132013年年20152015年年Jellycat在中国开设天猫海外旗舰店，通过电商平台向中国消费者提供产品Jellycat中国公司在上海成立，进一步加强了中国市场的和推广20192019年年2020202420202024年年 品牌每年发布超过250250款新品，确保设计能够满足各类人群的需求 截至2024年，jELLYCAT的市场已经遍布全球7777个国家，品牌知名度和销量持续增长2024.10 艺恩 ENDATA I品牌发

4、展史：打造标志性产品，走向世界品牌发展史：打造标志性产品，走向世界+深耕中国市场深耕中国市场source：全网公开资料整理6source：久谦中台，增长黑盒研究2024.10 艺恩 ENDATA I价格价格&销量：近年来销量：近年来JellycatJellycat持续涨价，价格带分布广泛，凭借持续涨价，价格带分布广泛，凭借高品质材质、创意设计以及情感价值，保持量价齐升高品质材质、创意设计以及情感价值，保持量价齐升2018-20242018-2024年年JellycatJellycat天猫均价变化天猫均价变化0%2%4%6%8%10%0501001502002503002018201920202

5、021202220232024YTD平均价格同比增速JellycatJellycat全平台电商销售额变化全平台电商销售额变化1.721.72亿亿21Q424Q222Q223Q27产品策略：经典产品策略：经典IPIP撬动撬动+将玩偶形象拟人化将玩偶形象拟人化+节点场景推新节点场景推新2024.10 艺恩 ENDATA I经典经典IPIP系列化系列化从毛绒玩具到背包配饰等品类延伸1万物皆可万物皆可JellycatJellycat赋予玩偶生命力，设计渗透日常生活2节点节点&限定推新限定推新送礼、节日、热点场景一网打尽3挂饰背包斜挎包毯子安抚巾运动系列植物系列食物系列蔬菜系列万圣节限定圣诞节限定卡皮巴

6、拉上新婚礼系列场景source：全网公开资料整理8心智单品：巴塞罗熊和邦尼兔属经典心智单品：巴塞罗熊和邦尼兔属经典IPIP，食物、动物系列热度高，食物、动物系列热度高2024.10 艺恩 ENDATA I巴塞罗熊巴塞罗熊邦尼兔邦尼兔生日蛋糕生日蛋糕花生企鹅花生企鹅西高地西高地柔软可爱的毛绒熊，拥有迷人的棕色眼睛和温暖的拥抱感。经典可爱的兔子玩偶，长耳朵和柔软的身体带来无尽欢乐。甜美诱人的毛绒蛋糕，装饰精美，适合庆祝每一个特别的日子。憨态可掬的小企鹅，圆润的身体和独特的花生形状让人爱不释手。活泼可爱的西高地犬玩偶，拥有浓密的毛发和迷人的微笑。价格：1891,299价格：1091,999价格：55