1、序 言万圣节源自古代凯尔特人的萨温节（Samhain），是一个庆祝丰收和纪念亡魂的日子，随着时间的推移，万圣节逐渐融入了各种文化元素，形成人们所熟知的南瓜灯、化妆舞会、讨糖果等习俗。近年来，万圣节在全球范围内逐渐流行开来，不仅成为了一个庆祝的时刻，更成为了一个全球性的消费狂欢。近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，万圣节在中国等亚洲国家的热度逐年攀升。越来越多的消费者开始注重节日氛围的营造，追求个性化的庆祝方式，这为万圣节消费市场带来了前所未有的发展机遇。从搞怪的服饰、精致的装饰品到丰富的派对活动，万圣节消费市场呈现出多元化、个性化的特点，满足了不同消费者的需求。本报告旨在全面剖析万

2、圣节消费市场的现状与发展趋势，通过深入调研和数据分析，揭示消费者需求的变化、市场热点的转移以及新兴业态的崛起。大数跨境作为跨境平台方，为行业提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务和推荐。如需了解更多详情，请扫描下方二维码。商务合作：17891921788万圣节营销专属跨境社群Google/FB广告投放咨询13127668726MARKET OVERVIEW数据来源：谷歌趋势万圣节相关话题的搜索热度及搜索排名在每年10月份迅速攀升，并在10月下旬达到顶峰，显示出用户对节日的高度关注。这种周期性高峰与节日的固定时间（10月31日）密切相关，用户在节日前的购物需求尤其高涨。2024年10月的搜索热

3、度已呈现上升趋势，尽管尚未达到高峰，但预计随着万圣节的临近，热度将继续大幅增长，可能与2023年相当甚至更高。这意味着用户的购物需求正在积聚，尤其是装饰、服装和派对用品。数据来源：谷歌趋势 在北美地区，万圣节作为传统节日，其相关关键词搜索热度远高于其他国家，节日期间商品需求在每年都在10月达到顶峰，涉及装扮、装饰和派对策划等多个方面。欧洲地区，特别是英国、爱尔兰等地，万圣节也有悠久历史，热度在10月中旬逐步上升，类似于北美，但总体规模略低。亚洲部分地区（如日本、韩国）近年来对万圣节的兴趣逐步增加，尤其在大城市中，受商业推广和社交媒体的影响，节日氛围愈发浓厚，但整体热度仍低于欧美。拉丁美洲则相对

4、较低，部分国家如墨西哥有自己的“亡灵节”，万圣节本身并不占据重要地位。美国居民对万圣节活动的参与热情较高，。2024年，美国72%的消费者计划庆祝万圣节，与去年的73%基本持平。他们通过分发糖果给上门讨糖的孩子、精心装饰自己的家园、购买各式各样的服装进行打扮、雕刻南瓜制作南瓜灯，以及参加化妆舞会和各种派对，来庆祝万圣节。其中，分发糖果为最受欢迎的庆祝方式。随着，越来越多的美国人在万圣节期间通过分享自己的装扮、装饰和庆祝活动，进一步推动了这一节日的普及和热度。数据来源：NRF68%53%50%46%32%67%52%49%43%29%不给糖就捣蛋装饰化妆南瓜雕刻举办派对20232024万圣节为零

5、售业也迎来一波销售高峰，各种与万圣节相关的商品如糖果、服装和装饰品等受到消费者的热烈追捧。商家通常会提前促销相关商品，并在10月中旬至月底迎来销售高峰。2024年，美国消费者在万圣节期间的支出预计达到116亿美元，略低于2023年的122亿美元，但整体市场规模依然庞大。同时，参加此节日的人们计划平均花费103.63美元，比去年创下的108.24美元的记录少了约4.62美元。数据来源：NRF数据来源：NRF，如沃尔玛、塔吉特等大型超市，以及专门销售万圣节用品的季节性商店（如Spirit Halloween）。这些商店提供一站式购物体验，消费者可以在实体店中选购服装、糖果、装饰品等相关物品。202

6、3 年的美国消费者中有，31%的消费者在网上购物并在实体店取货，65%的消费者在网上购买商品并送货上门。近年来，线上销售渠道逐渐兴起，尤其是在疫情后，越来越多的消费者转向电商平台购买万圣节用品，亚马逊成为消费者购买万圣节服装的主要平台。随着社交媒体平台的兴起，许多商家通过Instagram、TikTok等平台进行推广和销售，吸引年轻消费者。数据来源：capital one shopping万圣节用品在电商平台上的热度近年来呈持续上升趋势，尤其是服装、装饰品和派对用品等类别。在10月初，消费者开始大量购买个性化装扮和独特的装饰品，电商平台提供的多样选择和促销活动大大提升了销量。社交媒体的“种草”