1、北京勾正数据科技有限公司品牌创新增长CROSS-SCREEN MARKETING GUIDE跨屏营销指南2.02024年H101公司介绍2024 跨屏营销指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide北京勾正数据科技有限公司Gozen勾正科技 专业的数字营销技术平台，拥有以家庭智慧大屏为核心的跨屏大数据资源平台。以自主研发的UNI-ID体系，结合多层信息算法解析智能手机、电视等媒体与用户对应关系，为全域媒体（TV/OTT/MB）广告提供深度洞察、预算分配、精准投放和效果分析等全链路服务，赋能营销升级。MMA中国MMA是一个全球性的营销行业前沿技术和创新理念的交流和推动平台

2、，在全球有800多家成员单位，在中国也有近80家行业伙伴加入，10多年来，MMA持续关注和推动中国新兴营销媒体技术和业态，携手成员单位，促进自律、合作、共赢和创新的行业环境，制定和推广相关行业标准，并提供营销培训课程，为行业沉淀和累积人才，推进中国新兴营销行业的规范化发展和繁荣。02支持单位2024 跨屏营销指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide注：排名不分先后第一章 品牌营销增长与趋势P04-06品牌营销增长的关键品牌营销趋势第二章 跨屏媒介洞察 P07-24多屏媒体规模跨屏媒体增长机会跨屏营销实战案例分享短剧发展与营销趋势出行场景智能营销家庭智慧场景发展趋势第

3、三章 跨屏营销案例 P25-3203目录2024 跨屏营销指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide01品牌营销增长与趋势05品牌营销增长的关键2024 跨屏营销指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide营销效能减弱。在经营压力及各方价格战的席卷下，品牌在营销预算分配时过于重视效果广告，忽略了品牌广告建设，用户对品牌力的感知逐渐减弱。加之移动端流量红利减退，效果流量越来越贵，导致品牌整体营销效能减弱。无法准确评估每一次营销的真实效果。营销进入全域时代，媒介触点趋于粉尘化，打通“唯一”用户成挑战。营销手段也层出不穷，多平台、多触点，并受限于数据

4、处理能力，品牌难以精细评估每一次营销的真实效果。品牌力助力企业长期增长。在移动端流量红利逐渐消失的背景下，品牌力将成为企业寻求下一阶段营销增长的关键突破口。媒体流量新的红利机遇。大屏端持续保持稳定增长，趋势向好。移动端微短剧市场火爆，逐渐从高流量走向高质量。洞察全域媒体，抓住新兴流量机遇，驱动品牌营销增长。品牌营销增长新机遇是什么？高质量全域营销。全面深化消费者链路洞察，进行多元化媒体矩阵布局，跨屏投放。打通各媒介触点，坚持以人为本的营销，深化品牌力，结合品效，达成增长目标。构建精准跨屏营销效果评估体系。跨屏营销及营销效果的评估关键在于以人为本的数据打通和融合，通过跨屏识别技术，实现精准的用户

5、定位和营销效果评估。同时评估的时效性和精细度也同样重要。当前品牌营销增长的痛点是什么？品牌如何抓住营销增长新机遇？*数据来源：Media Reactions 2021凯度中国06流量导向转向品牌导向，跨屏营销促品牌增长2024 跨屏营销指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide相信品牌力，重提品效平衡，品牌效应驱动增长相信品牌力，重提品效平衡，品牌效应驱动增长品牌营销进入品效销全域时代，大小屏协同促品牌营销增长品牌营销进入品效销全域时代，大小屏协同促品牌营销增长品牌资产对销售的带动作用高达70%*，但其长期效果被显著低估。在流量红利逐渐消失的背景下，品牌力将成为企业寻

6、求下一阶段增长的关键突破口。用户决策路径全域营销全方位布局规模化精准营销全渠道覆盖大屏TVOTT.长视频短视频社交媒体.车载屏智能音箱户外屏小屏其他广泛覆盖目标群体品品牌认知产品兴趣/需求购买转化效销品牌核心理念兴趣短视频社交种草IP联名.人群场景02跨屏媒介洞察数据来源：URS（Uni Reach System），Uni-insight；分析人群：中国11.0亿网民智能音箱数据来源：根据公开资料整理082024年H1各屏稳中有增，其中短剧用户增长显著2024 跨屏营销指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide大屏端稳中有增，其中OTT增长明显，2024年H1月触达率