1、2024 Q3 CPC数据报告关于本报告Q3关键数据Pacvue出品的 2024 年第三季度 CPC 数据报告对美国和欧洲市场现状的洞察，为您提供行业基准数据。我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库，全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。PACVUE.COM.CNQ3亚马逊美国市场商品推广CPC成本年度同比增长 4.4%亚马逊欧洲市场商品推广CPC成本年度同比增长 16.7%沃尔玛全球电商品牌广告支出季度环比增长 29.6%2024 Q3 CPC数据报告PACVUE.COM.CN20273839展望

2、未来Q3EXECUTIVE SUMMARY2024 Q3 CPC数据报告PACVUE.COM.CN如果用一个词来形容过去的几个月，那就是“熙熙攘攘”。今年见证了零售媒介网络的数量创历史新高，广告支出越来越多地转向零售媒介。这是一个忙碌的夏天，而今年底也将是忙碌的旺季。从 7 月开始的Q3，似乎无论规模大小，零售媒介都实现了大促成功。Target于7月7日推出了Circle Week促销活动，沃尔玛则于7月8日推出了Walmart Deals，与 Kohls Summer Cyber Deals是同一天。零售商都遵循同样的策略，每次促销都有一个目标：抢在亚马逊Prime Day 之前。今年亚马逊

3、Prime Day定档于7月16-17日，创下了新纪录。根据 Adobe 数据，独立卖家售出超过2亿件商品，总销售额达到140亿美元。仅在Prime Day第二天，其他零售平台的销售额就达到了70亿美元，呈现出比以往更大的光环效应。我们注意到由于卖家在零售媒介渠道投入了更多广告预算，Prime Day期间竞争整体加剧。这使广告成本更高：我们的专有数据显示，在Prime Day的一周内，广告商的支出年度同比增加了27%，因为大多数品类的总体CPC成本显著上升。较高的广告成本可能由许多不同因素导致：行业动态、消费者行为、竞争加剧、市场份额变化、客户忠诚度和产品需求变化等。Pacvue 始终围绕几个

4、核心问题进行思考：广告商如何衡量增量销售？如何在所有零售商和渠道中规划全流域广告策略？最重要的是：如何从媒介组合中尽可能提高效率？这些都是Pacvue 在过去一年里一直关注的问题。九月，我们终于揭晓了答案：Pacvue Incrementality Console。这一行业领先的专有模型使用数十个输入、数据源和高级线性回归模型，估算增量广告支出回报率(iROAS)。我们认为，现在广告主应该真正了解超越任何特定零售媒介的策略，并开始以新的方式思考业务效率-Pacvue的 iROAS 仪表板可以提供帮助。正如您将在我们的报告中看到的，随着越来越多的卖家将广告投放到零售媒介，广告价格正在上涨。我们预

5、计这种趋势将持续整个假日季。因此，现在是时候看看广告商如何确保底线绩效（而不仅仅是广告支出回报）的提高。EXECUTIVE SUMMARYPACVUE.COM.CN2024 Q3 CPC数据报告2024 Q3亚马逊美国市场数据2024 Q3 CPC数据报告PACVUE.COM.CN亚马逊美国市场Q3数据概览2024 Q3 CPC数据报告PACVUE.COM.CN亚马逊美国市场Q3数据概览2024 Q3 CPC数据报告PACVUE.COM.CN如果说2024年是人工智能年，那么2024年第三季度就是亚马逊人工智能发布的季度。在9月的 Amazon Accelerate 期间，Amazon Ads

6、 通过推出新的AI视频生成器扩大了生成式AI工具的范围。使用单个产品图像，视频生成器可即时创建由 AI 生成的自定义视频来展示功能。为了帮助品牌更快地将更多产品呈现在消费者面前，亚马逊宣布扩展其生成式人工智能产品列表功能，以便更快地将更多产品呈现在消费者面前。今年晚些时候，卖家将能够上传包含列表详细信息的电子表格，亚马逊的生成人工智能将同时为多个列表创建丰富的标题、要点和描述，帮助卖家保存和创建高度优化的页面。亚马逊还宣布推出 Project Amelia，这是一款强大的新型基于人工智能的销售助手，为美国卖家提供个性化指导和支持。卖家可以向Amelia询问“我的生意怎么样？”等问题。它将提供对