58-陈丽媛-58智能画像运营平台.pdf

1、58智能画像运营平台助力运营投放CTR超100%提升陈丽媛 58同城 高级数据产品经理陈丽媛58同城 高级数据产品经理“先后在自如、58同城，负责用户/客户/房源/企业画像、智能运营、数据治理等，在画像营销增长、数据治理领域具有丰富的实战经验，拥有4项发明专利。笔名：草帽小子，大数据实践之路：中台+分析+应用书籍核心作者，著有标签画像、营销增长、数据治理等40+篇文章，公众号：一个数据人的自留地。点击查看”讲师简介场景化背景123闭环化3目录组织协同智能化453总结亮点介绍了解我们在推进十几个业务线，进行精细化运营过程中遇到的困难、对应的解决方案、解决思路总结精细化运营实操案例智能化运营方法深

2、入了解算法模型在运营场景的实践案例，了解AI在运营场景如何落地01 背景精细化运营？用户画像+营销工具WhoWhatWhereWhenWhyHow用户内容渠道时间业务价值增长5W1H画像建设阶段性痛点及方案？用户画像/CDP工具痛点方案精细化诉求缺乏人群细分能力1.用户标签缺乏，难以形成全面进行刻画2.缺乏相关人群细分工具3.有用户画像后，想针对客户、物品进一步运营，仍缺乏相关能力1.基础：用户标签体系+人群圈选+人群洞察能力2.进阶：客户标签&企业标签&物品标签体系多种标签+事件圈人&公式圈人多种圈人能力VS可用画像建设阶段性痛点及方案？一站式智能运营解决方案方案工具割裂运营效率低1.跨多个

3、平台2.圈人及迭代优化耗时1.场景化2.闭环化3.智能化痛点VS投入人力做精细化业务增长价值不高VS1.精细化人群价值难以量化2.运营投放效果难以提升易用好用提效增长智能运营平台架构业务10+CTR提升100%+02 场景化场景化用户行为旅程AARRR用户型思维场景化工具型思维用户行为旅程抓痛点？找机会？解难题？AARRR模型获客激活留存付费推荐AARRR业务模式流量模式交易模式场景圈人场景化案例：场景圈人输出场景人群场景目标业务渠道输入03 闭环化运营计划闭环单点闭环人群资产分析人群策略内容策略效果复盘持续优化运营推送投前投中投后1.流量地图2.业务交叉分析1.场景圈人2.分析/标签/事件圈

4、人1.智能文案2.个性化参数1.Push、短信推送2.资源位投放1.智能人群迭代1.投放效果分析提效率人群投前数据闭环提效果04 智能化智能化最优解最优解增经验具效率AI技术AI洞察分析AI圈人AI文案AI人群迭代业务环节应用至助力用户手段结果智能化架构应用层数据集成用户数据数据层业务数据帖子数据渠道效果数据埋点数据前后端埋点数据策略层用户画像基础数据帖子画像用户意图数据分析协同过滤基于内容序列模型多目标模型人群扩大AutoML场景圈人智能洞察MetaHeac数据挖掘时序模型频繁序列LLM大语言模型个性化文案排序召回智能迭代人群再营销人群扩散帖子圈人智能场景圈人背景为进一步贴合运营使用场景，划分拉新、促活、流失召回等场景圈人方式，便捷同时提升效果模型输入模型训练拉新促活流失召回自定义人群扩散业务倾向预测模型输出算法场景人群策略人群包输入目标输出策略人群包智能圈人朴银权2018/12/18!#$!#$%&()*+,-./01234(56789:;?ABCDEFG#HIJKLKM%&#$(#$!NO&(P&QRSS8=TG(UVWXYZ!_a(bcdefgg;hi;S1234TSj9kS9l)#$!hmjgTf(56n9:o58标签体系建设实践58如何基于画像进行交叉营销微 信 官 方 公 众 号：壹 佰 案 例关 注 查 看 更 多 年 度 实 践 案 例