1、部门：TMT互联网组2024 iResearch Inc.2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察2摘 要中国家庭育儿宏观环境高质量育儿：母婴市场消费力凸显，家长乐于学习并应用科学育儿知识。中国家庭育儿行为育儿助力：母婴垂直平台影响范围广，为用户量身打造育儿指导，提供情绪价值。决策成员：家庭共育时代下，所有育儿成员共同决策母婴产品。品牌感知：育儿成员高度关注品牌相关信息，同时具有较高的品牌忠诚度。中国家庭线上育儿触媒生态核心平台：母婴垂直平台占据核心优势，能够唤醒用户需求、加速用户决策，早阶孕育用户的使用率尤其显著。母婴垂直平台营销价值精准触达：专业性强，收获大批忠诚育儿用户，用户粘性攀升。信

2、赖度：被广大用户视作专业育儿工具，已在中国家庭中形成良好口碑。信息价值：在育儿信息质量及社区氛围的用户满意度领先其他平台。母婴行业未来趋势平台：利用AI技术赋能育儿，提升AI技术的实用价值。品牌：采用多触点营销策略，扩大育儿人群触达范围，构建品牌强心智。3目 录01中国家庭育儿宏观环境概览02中国家庭育儿行为洞察03中国家庭育儿线上触媒生态洞察04母婴垂直平台营销价值洞察05中国家庭主要育儿成员画像06母婴行业未来趋势洞察4中国家庭育儿宏观环境概览0152024.10 iResearch I2024.10 iResearch I2019-2023年中国人口出生率及人均可支配收入对比样本：N=9

3、00（为日常使用母婴垂直平台的宝爸和宝妈），于2024年8月通过iClick网络调研获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。居民侧：随居民收入上升，每个家庭愿意为孩子提供更强大的经济支持，追求高质量育儿10.4 8.5 7.5 6.8 6.4 307333218935128368833921805000100001500020000250003000035000400004500011.0581.1161.1741.2321.291.3481.4061.4641.5221.581.6381.6961.7541.8121.871.9281.9862.0442.1022.162.2182.276

4、2.3342.3922.452.5082.5662.6242.6822.742.7982.8562.9142.9723.033.0883.1463.2043.2623.323.3783.4363.4943.5523.613.6683.7263.7843.8423.93.9584.0164.0744.1324.194.2484.3064.3644.4224.484.5384.5964.6544.7124.774.8284.8864.9445.0025.065.1185.1765.2345.2925.355.4085.4665.5245.5825.645.6985.7565.8145.8725.9

5、35.9886.0466.1046.1626.226.2786.3366.3946.4526.516.5686.6266.6846.7426.86.8586.9166.9747.0327.097.1487.2067.2647.3227.387.4387.4967.5547.6127.677.7287.7867.8447.9027.968.0188.0768.1348.1928.258.3088.3668.4248.4828.548.5988.6568.7148.7728.838.8888.9469.0049.0629.129.1789.2369.2949.3529.419.4689.5269.

6、5849.6429.79.7589.8169.8749.9329.9910.04810.10610.16410.22210.2810.33810.39610.45410.51210.5710.62810.68610.74410.80210.8610.91810.97611.03411.09211.1511.20811.26611.32411.38211.4411.49811.55611.61411.67211.7311.78811.84611.90411.96212.0212.07812.13612.19412.25212.3112.36812.42612.48412.54212.612.65