1、 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024即时零售礼品消费洞察报告从送礼日常化 看即时零售如何驱动本地市场繁荣 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2目录序言：礼尚往来 为爱买单第一章.礼品消费现状 1.1 日常送礼及其维系情感的作用 1.2 送礼的考虑因素和主要节日第二章 即时零售送礼洞察 2.1 即时零售送礼人群画像 2.2 即时零售打开送礼社交新方式 2.3 氛围感赋能即时零售新机遇

2、第三章 即时送礼一站式服务 3.1 即时糖巧上门，助攻七夕爱意 3.2 精选个护礼品化，巧借节日赢心智 3.3 潮酷手办即刻送，年轻礼选超有范 3.4 海量好货随心挑，即送即享多选择结语：即时零售 节日礼遇亮眼增长 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.序 言中国自古就是礼仪之邦，礼尚往来的传统已有数千年的历史，并流传至今。在中国社会，送礼不仅是物质交换，更是情感沟通的桥梁。随着送礼愈发日常，即时零售平台的时效性优势逐步显现，它不仅能够保证商品的新鲜和送达的准时，也可以应对各种送礼需求和场景。时下内容电商在购买场景中发挥着重要作用，而即时零

3、售平台的礼品市场作为细分蓝海，同样蕴藏着巨大潜力，正在以其独有优势，开辟礼品市场新路径。以饿了么为例，平台前瞻性布局，推出鲜花礼品频道，为消费者提供便捷、高效的礼品选购体验。而作为一个新兴频道，平台资源的倾斜和半商业化模式都为商家带来了入驻先机。若想要在节日和日常营销中撬动更高的销量，品牌商们有必要重视礼品领域并摸清即时送礼的“套路”。2024年9月，饿了么携手尼尔森IQ共同发布2024即时零售礼品消费洞察报告，以送礼消费现状为观察起点，综合尼尔森IQ消费者基础研究、饿了么平台数据、典型案例分析等多重数据来源，层层剖析即时零售送礼的消费趋势以及即时零售礼品的制胜策略，探讨送礼趋向日常化的今天如

4、何有效驱动本地生活市场的繁荣，为企业寻求未来发展的新契机。2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.4送礼是“我与你的日常分享”和“情感维系”越来越多的消费者将送礼视为一种与身边人的日常分享和情感交流。这种理念逐渐超越了传统节庆的局限，渗透至日常生活的方方面面。无论是亲朋好友间的相聚，还是职场同事间的互助，一份精心挑选的礼物总能成为加深彼此联系、传递心意的桥梁。这种日常化的送礼行为，不仅体现了人们对关系维护的重视，也彰显了社会交往中温暖与关怀的力量。数据来源：尼尔森IQ 即时零售礼品消费者在线定量调研,2024年8月,样本量 N=180040%

5、送礼就是一种日常分享37%当需要人情往来时就会送礼16%仅重要节日的礼物才是送礼第一章 礼品消费现状TGI 115送礼就是一种日常分享仅重要节日的礼物，才是送礼00后(18-24岁)90后(25-34岁)80后(35-45岁)一线城市二线城市三线及以下男性女性爱你的女生时刻都想与你分享身边微小的点滴小镇居民讲情谊，都市人更注重节日的仪式感这届年轻人，一边害羞，一边分享，00后们视送礼更日常。1.1 日常送礼及其维系情感的作用 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.66%46%37%30%18%维系与他人的感情建立个人形象看到有适合的，就想买

6、了送他/她表达对他人的尊敬拉近职场关系/商务关系送礼承载着“亲情、友情和对身边人的敬意”不谈恋爱的00后们，送礼围绕着身边最亲密的家人朋友们展开，而都市人送礼则主打一个面面俱到00后90后80后一线城市二线城市三线城市63%61%57%27%25%16%14%9%不同代际和城市级别PART送礼送的“不仅是礼”也是“人设”除了作为人与人之间情感沟通的桥梁，送礼更是一门艺术，巧妙地体现着你的性格与品味。通过精心挑选的礼物，不仅能够传达深厚的情感，还能在无形中树立且强化个人的人设。选择一份富有创意的礼物，往往能彰显出送礼者活泼开朗、不拘一格的性格；而一件经典雅致的礼品，则透露出送礼者的高雅品味与文化