1、01短视频电商品牌社媒营销专题系列2022年口腔护理线上消费趋势（已发布）2022年面部精华线上消费趋势（已发布）2022年香水品类线上消费趋势洞察（已发布）2022年男士美妆个护线上消费人群洞察（已发布）2022年美护礼盒款产品社媒营销分析（已发布）2022年美妆品牌社媒营销年度观察（已发布）2023年防晒市场社媒营销趋势洞察（已发布）2023年宠物经济社媒营销趋势洞察（已发布）2023年茶叶品类线上消费趋势洞察（已发布）2023年食品健康市场电商趋势报告（已发布）2023年内衣品类线上消费趋势洞察（已发布）2023年食品健康市场电商趋势报告（已发布）2023年生活用纸电商消费趋势洞察（已发

2、布）2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年美白市场线上消费与行业洞察（已发布）2024年Q1酒类线上消费趋势洞察（已发布）2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年咖啡品类线上消费与行业洞察（本期报告）2024年抖音大家电品类线上消费与行业洞察（本期报告）更多行业报告，敬请期待02研究综述统计周期2022年1月-2024年8月研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）数据来源基于短视频-直播数据分析平台飞瓜数据所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商

3、相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据03大家电市场概览大家电消费者画像大家电品类探索大家电重点品类分析空调冰箱/冰吧/冰柜电视厨

4、房大电洗衣机04大家电市场概览行业背景分析家电行业规模持续壮大，线上渠道市场规模占比超过5成近年来，家电行业一直处于不断发展和变革中。尤其随着物联网、AI技术的发展，各类新兴、细分家电品类兴起，家电市场进入消费内部迭代期。同时，随着电商的发展，家电线上渠道的市场规模日益壮大，根据全国家用电器工业信息中心，2023年家电线上零售额占比达到 56%。2006-2024年中国纯家电零售市场规模及同比增速变化趋势数据说明：中国纯家电零售市场规模及增速数据来自Gfk中怡康测算；家电在线上线下渠道的市场规模数据来自全国家用电器工业信息中心052024年大家电品类线上消费与行业洞察家电在线上线下渠道的市场规

5、模占比中国家电野蛮生长期第一阶段中国家电高质量增长期第二阶段中国家电消费内部选代期第三阶段零售额(亿元)零售额同比增长率线下线上2019年2023年61.3%44.0%38.7%56.0%-1 5.0%-1 0.0%-5.0%0.0%5.0%1 0.0%1 5.0%2 0.0%2 5.0%01 0 0 02 0 0 03 0 0 04 0 0 05 0 0 06 0 0 07 0 0 08 0 0 09 0 0 01 0 0 0 0行业背景分析以旧换新政策为家电消费提供助力，多项补贴计划刺激消费为了加快构建新发展格局、推动高质量发展，各级部门推行了关于“以旧换新”的政策，以刺激消费并推动产品升

6、级。抖音在推出“以旧换新”服务的基础上，还宣布针对大家电类目推出“3 年 10 亿绿电补贴计划”，联合十大品牌提供换新补贴，方便消费者处理旧产品和购买新产品。数据说明：本页资料来自公开数据，本页图片来自抖音APP；抖音电商公众号，飞瓜数据06抖音商城好物年货节以旧换新活动关于“以旧换新”部分政策扶持节选推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施2024H1电商平台以旧换新同比增幅2024年大家电品类线上消费与行业洞察82.1%70.4%54.3%行业背景分析线上消费热情高涨，消费者愿意为高品质产品买单根据 2024上半年抖音大家电品类的销售数