1、2024 年日本移动应用趋势报告电子书应用表现基准及洞见22024 年日本移动应用趋势报告目录前言.3探索日本应用市场的灵活性与增长力.3日本 ATT 许可率缓慢攀升.6日本应用版图概览.7研究方法.8主要发现.9 第 1 部分：游戏类应用.12安装和会话趋势.15找到并留住用户.18 PC 和主机：开启增长新赛道.23第 2 部分：金融类应用.25安装和会话趋势.28找到并留住用户.32第 3 部分：电商类应用.36安装和会话趋势.39找到并留住用户.43第 4 部分：联网电视.47蓬勃发展的增长渠道.47CTV 营销未来展望.50Adjust CTV 监测解决方案.50 总结.52开启日本

2、应用营销新纪元.52 0302010432024 年日本移动应用趋势报告日本是全球规模最大的移动应用市场之一，用户十分活跃，而各类应用更是不断推陈出新，持续推高交互。2023 年，日本人口中的智能手机用户占比超过 73%，移动网络渗透率高达 93%，应用下载超过 25 亿次。此外，日本消费者购买力极强，2023 年的支出达到 179 亿美元，仅次于中国和美国，位居全球第三。日本市场之所以能够常青，要归功于其出色的适应力。这里的数字环境广阔多元，联网电视(CTV)、PC 和游戏主机等渠道正在崛起，逐渐在营销人员的工具包中占据一席之地。而人工智能(AI)、机器学习等新兴技术的发展也创造了越来越多的

3、机遇，能够帮助应用营销人员高效改善应用体验，找到优质用户并 推动交互提升。日本市场充满活力，但竞争也异常激烈。要在这里脱颖而出，您必须找到适合的渠道和媒体组合，密切关注数据隐私框架 和法律法规调整，同时灵活适应不断变化的用户行为和预期。新一代监测和数据分析解决方案已经成为拓展业务过程中不可或缺的一部分，能帮助营销人员立足数据，快速做出明智决策，调整推广活动优化和预算分配，全方位覆盖所有渠道、平台和数据来源。其中，增量分析、媒体组合模型和预测型数据分析相关解决方案堪称中流砥柱。将这些框架与 传统 归因相结合，就能打磨出面向未来的营销策略，从更精细的层面上掌控营 销活动。前言探索日本应用市场的灵活

4、性与增长力42024 年日本移动应用趋势报告我们与 Sensor Tower 携手合作，聚焦游戏、金融、电商、联网 电视、PC 和游戏主机等关键领域，对 2022 年、2023 年以及 2024 年第 1 季度的移动应用安装、会话以及安装前后交互指标进行了详尽的分析。此外，本报告还整理了丰富专家洞见，帮助您了解如何利用精准数据打造高效的日本市场营销策略，实现 交互最大化，在 2024 年及未来推动 ROI 增长。日本市场充满活力，但竞争也异常 激烈。要在这里脱颖而出，您必须找到适合的渠道和媒体组合，密切关注数据隐私框架和法律法规 调整，同时灵活适应不断变化的 用户行为和预期。52024 年日本

5、移动应用趋势报告TikTok 娱乐松本清 公式购物Temu:億万長者気分買物购物Threads,an Instagram app社交肥鹅健身房 ！游戏TVer()民放公式配信娱乐Rakuten Pay 楽天-楽天利用決済金融菇勇者传说 伝説：勇者魔法游戏PayPay-金融My Number Portal 工具2024 年第 1 季度日本应用下载量 Top 1012345678910来源：piccoma 出版怪物弹珠游戏赛马娘 娘 游戏LINE 通讯Fate/Grand Order(命运-冠位指定)游戏职业棒球之魂 野球游戏类七龙珠爆裂激战 Z 游戏智龙迷城 游戏勇者斗恶龙 WALK 歩楽増位置

6、情報游戏崩坏：星穹铁道 崩壊：游戏2024 年第 1 季度日本应用消费者支出 Top 1062024 年日本移动应用趋势报告日本 ATT 许可率缓慢攀升日本用户大多使用 iOS 设备，因此，密切关注 App Tracking Transparency(ATT)各应用类别许可率趋势，对掌握日本市场情况至关重要。总体来看，从 2023 年到 2024 年，日本 ATT 许可率同比增长 1 个百分点(23%至 24%)，虽然幅度不大但却具有重要意义。2024 年第 1 季度，游戏类应用许可率最高，达到 30%，与前一年同期持平。餐饮和娱乐类应用也有增长，前者从 16%跃升至 24%，后者从 20%提