1、月饼行业月饼行业消费趋势洞察消费趋势洞察艺恩出品 2024年202420242CONTENT月饼行业市场洞察月饼行业市场洞察1 1月饼行业社媒营销洞察月饼行业社媒营销洞察稻香村中秋营销解读稻香村中秋营销解读2 23 330101月饼行业市场洞察月饼行业市场洞察4月饼产量规模逐年增长，月饼礼盒需求扩大，规模稳步增长月饼产量规模逐年增长，月饼礼盒需求扩大，规模稳步增长人们对中秋节重视程度的提升带动了月饼产量规模的扩大，2022年增长率达到近年高峰；礼物经济盛行驱动月饼礼盒市场发展，整体规模呈现稳步增长的态势。2015-20222015-2022年中国月饼产量规模年中国月饼产量规模32.834.13

2、5.235.936.438.039.843.70%2%4%6%8%10%12%05101520253035404520152016201720182019202020212022产量（万吨）增长率2016-20252016-2025年中国月饼礼盒市场规模及预测年中国月饼礼盒市场规模及预测116.5130.4141.1152.2158.8168.8188.7208.7228.32470%2%4%6%8%10%12%14%16%0501001502002503002016201720182019202020212022202320242025中秋月饼礼盒销售规模（亿元）同比增长率source：艾媒

3、咨询2023年中国中秋月饼礼盒行业及创新专题研究报告505,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,0000102030405060701月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月万万作品量互动量（单位：万）月饼社媒热度主要由节日驱动，日常场景渗透率低月饼社媒热度主要由节日驱动，日常场景渗透率低月饼社媒热度同比去年实现大幅上涨，中秋当月作品量远超去年同期，月饼需求呈高增长态势；月饼热度主要由节日驱动，日常场景需求较低；月饼声量在中秋前一个月开始起势，中秋前一周出现小波峰，在中秋当天达到声

4、量高峰。月饼相关内容社媒讨论热度趋势月饼相关内容社媒讨论热度趋势source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2023年12月；监控平台：全网2323年月饼相关作品量：年月饼相关作品量：110110万万，同比：，同比：109%109%2323年月饼年月饼相关互动量：相关互动量：4.934.93亿亿+，同比：，同比：12%12%22年23年8/18/88/15 8/22 8/299/59/12 9/19 9/26作品数8-98-9月月饼声量趋势月月饼声量趋势 中秋前一个月中秋前一周中秋当天6用户更关注月饼的口感、包装及馅料，对于健康有要求；抖音月用户更关注月饼的口感、包装及馅料，对于

5、健康有要求；抖音月饼相关话题更加丰富，小红书更加关注具体品类月饼饼相关话题更加丰富，小红书更加关注具体品类月饼source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2023年12月；监控平台：全网月饼热门关键词月饼热门关键词抖音抖音TOPTOP声量话题声量话题小红书小红书TOPTOP声量话题声量话题月饼老式五仁月饼中秋节月饼礼盒真材实料才能做出好蛋月烧月饼这届中秋月饼有点东西流心月饼秋天的第一个月饼纯手工月饼中秋月饼提前鉴赏礼盒装老味道五仁金腿月饼冰皮月饼月饼寄托了多少挂念广式月饼月饼中秋月饼礼盒纯手工月饼伴手礼流心月饼吃了甜食会开心广式月饼我的烘焙日常蛋黄酥冰皮月饼咸蛋黄酥皮月饼奶黄流心

6、月饼7月饼兴趣人群以女性为主，性别差异较小；月饼兴趣人群以女性为主，性别差异较小；25-4425-44岁人群占比高，岁人群占比高，送礼需求较为旺盛；高线城市对月饼需求层度更高送礼需求较为旺盛；高线城市对月饼需求层度更高性别分布性别分布年龄分布年龄分布城市分布城市分布TOP10TOP1044.0%54.0%男女17.0%30.0%25.0%25.7%18-2425-3435-44444.6%3.3%2.5%2.3%2.3%2.3%1.9%1.9%1.8%1.8%广州北京深圳成都南京天津郑州苏州佛山西安source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2023年12月；监控平台：全网月饼内