【研报】文化传媒行业游戏产品前瞻解构系列第2篇：《最强蜗牛》产品体验分析报告-20200817（15页）.pdf

1、研究源于数据 1 研究创造价值 最强蜗牛产品体验分析最强蜗牛产品体验分析 报告报告游戏产品前瞻解构系列第游戏产品前瞻解构系列第 2 2 篇篇 方正证券研究所证券研究报告方正证券研究所证券研究报告 行业专题报告 行业研究 文化传媒行业文化传媒行业 2020.08.17/推荐 分析师：分析师： 姚 蕾 执业证书编号： S1220516080006 分析师：分析师： 杨仁文 执业证书编号： S1220514060006 重要数据：重要数据： 上市公司总家数上市公司总家数 76 总总股本股本( (亿亿股股) ) 915.49 销售收入销售收入( (亿元亿元) ) 415.62 利润总额利润总额( (亿

2、元亿元) ) -13.21 行业平均行业平均 PEPE 平均股价平均股价( (元元) ) 10.49 行业相对指数表现行业相对指数表现： -7% 0% 7% 14% 21% 2019/8 2019/11 2020/2 2020/5 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 20000 成交金额(百万)文化传媒 沪深300 数据来源：wind 方正证券研究所 相关研究相关研究 请务必阅读最后特别声明与免责条款 青瓷数码（吉比特持股 37%）自主研发运营的放置类游戏最 强蜗牛 ，2020 年 6 月 23 日上线后即引发现象级关注，48

3、 小时 内进入 iOS 畅销榜 Top3，据 Sensor Tower 统计在 App Store 中国区 7 月游戏 App 收入榜中位列第 6 名。 最强蜗牛在中国 港澳台地区由吉比特旗下雷霆游戏运营，7 月 22 日港澳台版本 公测后迅速登顶 iOS 免费榜,目前仍位于港台地区 iOS 畅销榜 Top10。截至 2020 年 8 月 12 日， 最强蜗牛 已上线 50 天，iOS 畅销榜排名稳定在Top13以内， 成为2020年游戏市场重磅黑马。 1 1、最强蜗牛 成功要素、最强蜗牛 成功要素: :市场接受度市场接受度+ +产品差异化产品差异化+ +营销创意化，营销创意化， 持续看好细分

4、领域优质产品的市场潜力。持续看好细分领域优质产品的市场潜力。 与目前畅销榜中占据主流地位的重度游戏相比， 最强蜗牛显 著降低了理解和操作门槛； 与其他放置类游戏相比，最强蜗牛 的玩法系统更为丰富，剧情更具特色和传播度，本身具备差异 化的竞争优势。营销策略方面， 最强蜗牛提炼和突出了游戏 “休闲” 、 “放置” 、 “高能”的玩法特点，并与万万没想到 团队合作拍摄创意广告，在以头条系为主的渠道集中投放，前 期大规模营销投入助力产品影响力迅速扩展，热度持续攀升。 国内手游市场竞争越发激烈，传统品类用户接近饱和， 最强蜗 牛这款低成本、中小团队游戏产品的成功，表明更具创新性、 更符合用户行为及心理需

5、求的细分领域优质产品仍具备极大的 市场潜力。 2 2、放置类游戏契合现代移动游戏玩家碎片化的行为特点，满足、放置类游戏契合现代移动游戏玩家碎片化的行为特点，满足 大众玩家的需求，大众玩家的需求，20202020 年已出现剑与远征 最强蜗牛两年已出现剑与远征 最强蜗牛两 款现象级产品，款现象级产品，H2H2 各厂商储备丰富放置类新品待上线，后续市各厂商储备丰富放置类新品待上线，后续市 场表现可期。场表现可期。 放置类游戏具备节奏较慢、单次操作消耗时长短、理解及操作 难度低、养成目标明确的特点，致使此品类与一般休闲游戏相 比具有较长的生命周期和留存能力；而与主流重度游戏相比， 其“减负”设计更契合

6、大众玩家的需求和体验。2018 年初在国 内风靡一时的旅行青蛙及 2020 年长期位于 iOS 畅销榜前列 的两款放置类游戏剑与远征 最强蜗牛验证了放置类游戏 对市场用户群体的吸引力，而“放置+玩法融合+持续新内容迭 代”的思路则可打破放置类游戏后期玩法重复性高、吸引力不 足、玩家易厌倦的瓶颈，为放置类游戏注入长久生命力。 风险提示：游戏行业政策风险，行业竞争程度加剧，玩家偏好 改变，新技术变革不及预期，市场风格切换等。 研究源于数据 2 研究创造价值 文化传媒-行业专题报告 目录目录 1 产品简介 . 4 2 游戏框架 . 4 3 游戏分析 . 5 3.1 复盘最强蜗牛成功要素:市场接受度+