巨量算数：2020金融兴趣人群内容消费及理财意识洞察报告（47页）.pdf

1、2020金融兴趣人群内容消费及理财意识洞察报告 PART 01 金融文章数金融文章阅读数金融视频投稿量金融视频播放量 数据来源：头条指数，抖音指数，；时间周期：2019H1、2020H1 2020H1同比增长 2020H1数量 数据来源：头条指数，抖音指数，；时间周期：2019H1、2020H1 2020H1各细分内容今日头条阅读量vs抖音播放量分布 股票 基金 保险 稳健理财 信用消费 投教 期货信托及 其它衍生品 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 700% 800% 900% 1000% -20%-10%0%10%20%30%40%50% 投教 保险 信用消

2、费稳健理财 股票 期货信托及 其它衍生品 基金 2020H1各细分内容今日头条阅读量增幅vs抖音播放量增幅 数据来源：头条指数，抖音指数，；时间周期：2020年1月至2020年6月 2020上半年抖音金融相关视频发布数-上证综指 金融视频发布数上证综指 春节 PART 02 Q1Q2 今日头条财经作者增长趋势 数据来源：头条指数，抖音指数，；时间周期：2020H1 2020年1月 2020年2月 2020年3月 2020年4月 2020年5月 2020年6月 抖音金融达人数量增长趋势 增幅：123.6% 0510152025 财经记者报道 金十数据 人民日报 苏南网 万维财经 昌发展 光远看经

3、济 强老师儿 眉山剑客陈平 华夏时报 2020财富领域爆款文章作者TOP10 总阅读数（千万）入选阅读量top500文章数 数据来源：头条指数，抖音指数，；时间周期：2020H1，2019H1 05101520 新华网客户端 央视网新闻 AI财经社 环球时报 每日经济新闻 新京报 BWC中文网 牛弹琴 人民日报 长江新闻号 2019财富领域爆款文章作者TOP10 总阅读数(千万）入选阅读量top500文章数 数据时间：2020年6月数据来源：抖音指数， 金融达人直播数据场均直播时长（分钟）场均次均看播时长场均评论次数场均分享次数 众安保险保险 中信银行信用卡客服信用卡 PICC人民健康保险 保

4、险一点通保险 保瓶儿保险 蜗牛保险保险 牛先森聊财商保险 神奇保保险 蚂蚁森林线上支付 创必承教育咨询保险 中信银行信用卡客服信用卡 蜗牛保险保险 中国银联支付 光大银行信用卡信用卡 还呗消费信贷 招商银行银行 PICC人民健康保险 牛先森聊财商保险 神奇保保险 众安保险保险 数据来源：抖音指数，；时间周期：2020年1月至2020年6月 蓝V粉丝量排序TOP10蓝V播放量排行TOP10 PART 03 26.7%24.6%18.4%5.4%5.1%1.7% 稳健理财信用卡股票基金保险期货信托及其它衍生品 今日头条金融用户中各类细分内容渗透率 数据来源：头条指数，抖音指数，；数据周期：2020

5、年H1 80.1%64.5%61.8%58.9% 保险信用卡稳健理财基金股票期货及其它衍生品 抖音金融用户中各类细分内容渗透率 数据来源：头条指数，抖音指数，；时间周期：2020年H1 65 103 102 119 219 114 58 129 121 111 95 59 88 18-23 岁 24-30 岁 31-40 岁 41-50 岁 50 岁 及 以 上 男女超 一 线 城 市 一 线 城 市 二 线 城 市 三 线 城 市 四 线 城 市 五 线 城 市 今日头条金融兴趣用户画像 金融兴趣人群占比TGI 88 117 82 85 110 101 男女 18-23 岁 24-30 岁

6、31-40 岁 41-50 岁 比例TGI 抖音金融兴趣用户画像 北京 上海 青岛 佛山 深圳 广州 成都 南京 重庆 杭州 武汉 苏州 天津 数据来源：头条指数，；时间周期：2020年H1 数据来源：问卷调研，总样本量6920，投放时间：2020年7月30-8月4日（理财包含购买货基、银行理财、股票、基金、期货、黄金外汇等产品，不包含活期或定期存款及房产） 有理财 行为用 户 53.3% 未理财 用户 46.7% 理财用户占比 66 81 102 119 127 142 157 151 82 141 144 146 83 128 145 156 164 167 162 138 还 是 学 生