1、中国杭州2024中国家电消费趋势洞察白皮书目录CONTENTS01宏观-微观趋势变化02十大消费趋势解读03趋势经营方法论3.004未来展望01.宏观-微观趋势变化上失天时、下失地利、也无人和，三座大山的长周期压力显现中国人口出生数（百万人）051015202530Y1951Y1955Y1959Y1963Y1967Y1971Y1975Y1979Y1983Y1987Y1991Y1995Y1999Y2003Y2007Y2011Y2015Y2019Y2023我国消费者消费信心走势70901101302016-122017-042017-082017-122018-042018-082018-1220

2、19-042019-082019-122020-042020-082020-122021-042021-082021-122022-042022-082022-122023-042023-082023-122024-04消费者信心指数:消费意愿消费者信心指数:收入2013-2023中国新婚登记人数（万对）我国社会消费品零售总额当月同比2020.02 2020.04 2020.06 2020.08 2020.10 2020.12 2021.03 2021.05 2021.07 2021.09 2021.11 2022.02 2022.04 2022.06 2022.08 2022.10 2022

3、.12 2023.03 2023.05 2023.07 2023.09 2023.11 2024.02 2024.04 全国社零同比全国商品房销售面积和销售额增速2019V.S.2024Q1我国居民消费支出结构28.2%6.2%23.4%5.9%13.3%11.7%8.8%2.4%32.2%6.7%21.4%5.2%13.0%9.9%8.6%2.9%食品烟酒衣着居住生活用品及服务交通通信教育文化娱乐医疗保健其他用品及服务20192023-208万人-30%消费意愿：下降20就业指数：下降401347 130712251143106310149278147646847682013 2014 20

4、15 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 202310年减少579万对穹顶之下，中国家电市场步入了一场“饥饿游戏”历年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额规模及变化331136654039445143444913582262655933664565056756738983958773892580838582822885264156106469558479710159.8%10.7%10.2%10.2%-2.4%13.1%18.5%7.6%-5.3%12.0%-2.1%3.9%9.4%13.6%4.5%1.7%-9.4%6.2%-4.1%3.6%-3.6%6.1

5、%1.1%-5.2%-2.9%-14.2%200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024M1-624M01-0224M0324M0424M0524M06分月走势24年6月断崖下跌黑白家电场景化+换新驱动，空调受制于地产拖累难以增长522 1,123 650 62 427 66 249 58 37 101 256 36 107 128 165 25 90 43 11 7.1%-13.7%0.4%-5.8%1.8%15.2%0.9%5.0%2.2%-18.2%-4.9%-1.2

6、%-0.8%-1.0%9.8%22.9%-0.8%-19.8%1.8%彩电空调冰箱冷柜洗衣机含套干衣机含套烟灶消洗碗机嵌入式微蒸烤集成灶小家电台式微蒸烤电热燃热清洁电器净化器净水器电风扇电暖器零售额（亿元）同比1,351 3,325 1,936 494 1,909 120 2,089 99 61 114 13,017 800 826 600 1,241 149 359 2,358 434-7.9%-10.8%0.8%-2.5%5.1%26.3%1.0%3.4%2.7%-15.2%0.8%7.5%1.6%1.2%13.6%26.9%-1.5%-21.6%8.1%彩电空调冰箱冷柜洗衣机含套干衣机含