1、2024全域数据生态白皮书解读主讲人：何金明中国杭州构建行业数字基石，共创全域数据生态472210646955847971015566-4.3%6.1%1.1%-5.2%-2.9%-14.2%-9.3%2024M1-724M01-0224M0324M0424M0524M0624M07586 1,321 735 469 284 265 287 181 29 101 6.0%-13.9%-1.2%0.7%0.8%-1.1%-4.7%10.2%26.0%-1.6%彩电空调冰箱洗衣机(含套)烟灶消热水器小家电清洁电器净化器净水器零售额（亿元）同比2024年1-7月中国家电市场重点品类销额规模及同比情况

2、数据来源：奥维云网（AVC）推总数据2024年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额规模及变化市场挑战：中国家电市场发展进入新常态，存量时代永葆对未来的信心彩电：结构高端化 空调：需求减弱 冰箱：结构升级 洗衣机：换新周期叠加干衣普及 厨热：地产减速 环电：抖音叠加降价带来增长政策机遇：从需求扩大、消费支撑、场景引领三个维度托举家电消费大盘补贴力度提升1级能效/水效最大上调到20%（超过2009年的10%）单机型补贴上限提升到最大2000元涵盖冰/洗/彩/空/电脑/热水器/烟机/灶具8类家电中央出资力度显著增大直接向地方安排1500亿元左右超长期特别国债支持资金按照总体9:1的原则 实行央地共担

3、鼓励跨区域不同注册地的企业均可参与更大力度补贴回收产业安排75亿元“以奖代补”支持回收处理工作关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施加快建立租购并举的住房制度加快构建房地产发展新模式加大保障性住房建设和供给，满足工薪群体刚性住房需求支持城乡居民多样化改善性住房需求充分赋予各城市政府房地产市场调控自主权，因城施策，允许有关城市取消或调减住房限购政策、取消普通住宅和非普通住宅标准改革房地产开发融资方式和商品房预售制度完善房地产税收制度打造消费新场景培育消费新增长点的措施培育购物消费新场景推动购物消费多元融合发展，打造商旅文体融合的新型消费空间利用新技术拓展购物消费体验，鼓励建设和升级

4、信息消费体验中心办好中国品牌日活动，培育推广一批引领性消费品牌培育大宗商品消费新场景丰富家装家居消费场景，推进室内全智能装配一体化和全屋智能物联打造电子产品消费新场景，加大柔性屏、超级摄影、端侧大模型等软硬件功能开发，开拓智能穿戴设备应用领域随着用户、货品、流量和渠道深度融合，全域生态已成为必然趋势41.8%35.4%29.7%20.3%12.7%电商平台线下专卖店抖音小红书微信视频网站快手B站微博今日头条知乎垂类论坛亲友推荐2024年Q1家电选购信息获取渠道触媒及信息获取途径多元化数字时代全域运营是必然选择用户量级DAU抖音7亿小红书1亿媒介属性短视频/笔记种草创作 品牌发声货品区隔终将演变

5、为一盘货商业模式迭代和产品理念升维地区专供电商专供全域一盘货货盘区隔降维基础功能产品理念升维细分赛道定制化需求流量平台和成交平台互为修罗场种割一体化相融共生晒生活晒照片看新闻热点学习消遣娱乐知识库问题库 外溢外溢种草平台种草平台割草平台割草平台搜索、商城、店铺图文、视频、直播跳转导跳转导流流数据回流数据回流JD自营+JD POP自我闭环自我闭环用户有限 货品有限 流量有限全面扫描全域生态 发掘渠道新触点2024年中国移动互联网月活用户及同比线下市场货架电商下沉渠道内容电商即时零售前装渠道线下业态：场景融合激发焕新需求释放，推动新质消费理念28.3%42.1%10.0%10.0%31.8%18.

6、9%17.8%38.3%59.0%22.5%16.5%32.2%5.5%29.5%34.5%42.9%19.8%6.6%2.2%0.2%-1.2%-3.1%-0.6%2.8%4.2%13.2%11.7%5.3%-1.6%-0.5%3.4%2.6%23.0%-16.2%彩电冰箱冰柜洗衣机干衣机空调油烟机燃气灶洗碗机集成灶电热燃热小家电净化器净水器扫地机洗地机高端占比同比增幅2024年H1中国家电线下分品类高端产品零售额占比及同比情况线下渠道众多大店升级，打造区域家电消费地标从销售产品到销售解决方案转型产品属性-货架式销售价格是线下渠道的短板，卖产品会陷入零售的内卷，投入产出不达标，而且面临高效率