1、宠爱不能停种草更确定善逸小红书宠物策划专家美音小红书宠物运营专家020301/目录双11动态预估大盘变化/品类趋势双11策略打法宠物用品策略/宠物健康策略双11宠物趋势概览大盘情况/行业风向/赛道洞察04双11电商机会点经营全链路/新工具/新政策01双11宠物趋势概览大盘情况/行业趋势/赛道洞察宠物的生活半径在扩大，宠物主的需求也在逐渐扩大从家到远方，从服务宠物到服务宠主猫砂主粮尿垫猫抓板猫条剃毛器沐浴露驱虫智能猫砂盆饮水机烘干箱猫包宠物推车牵引绳胸背泪痕液衣服软骨素护发素携宠出游旅行解放宠主双手需求极致细化数据来源：小红书灵犀，2024年1月1日-8月30日数据行业站内搜索大盘保持增长宠物用

2、品/宠物健康关注度对比大盘增速更快23年24年宠物大盘23年24年宠物用品+101%+64%同比增长同比增长23年24年宠物健康+68%同比增长窝/笼子/围栏猫砂猫包牵引绳/伊丽莎白圈猫厕所/猫砂盆猫爬架/抓板沐浴露喂食器梳子/剃毛器饮水机智能猫砂盆尿垫牙膏烘干箱宠物湿巾-10,000,000-5,000,00005,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,00035,000,00040,000,00045,000,000-5,000,00005,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,

3、000,000宠物用品赛道内容热度状况气泡图，时间周期2024年6-8月，气泡大小为涵盖品牌数量搜索量互动量品牌关注度TOP3猫砂猫窝沐浴露用户关注度TOP3猫窝猫砂猫包宠物主们开始关注更多“解放双手”的用品好物驱虫鱼油皮肤喷剂/软膏奶粉泪痕液维生素/营养补充剂益生菌洗耳液猫用化毛膏/化毛球片/猫草片软骨素乳铁蛋白钙片眼药水营养膏卵磷脂-5,000,00005,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,000-5,000,00005,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,000宠物健康赛道内容热度状

4、况气泡图，时间周期2024年6-8月，气泡大小为涵盖品牌数量搜索量互动量热门品类驱虫鱼油皮肤喷剂高潜增长软骨素维生素乳铁蛋白同步带动多个宠物健康产品多元增长，行业蒸蒸日上基于产品品类的完善，也催生了八大行业趋势1234颜值主义假期关怀专属角落人类投射具体的功能之外用户更容易被“颜值”俘获每次小长假都是用品小高点不管出行还是宅家都牵肠挂肚是宠物更是“家人”在未来的蓝图中也有TA我有的TA也得有贯彻我的生活方式在宠物上健康日常化人宠共通用高能价值感好看是第一5678宠物保健品不再是额外概念而是演变成“拌饭吃”的日常随着人的保健品在小红书走红泛领域概念的保健品也迁移到宠物健康对比普通食品，用户对健康

5、产品的要求和效果追求更为夸张是宠物，也是“好看”的宠物对颜值的追求撬动鱼油的增长宠物用品趋势1颜值主义：不仅讲究用品的功能性，小红书的用户也关注用品的“颜值”1/1/20242/1/20243/1/20244/1/20245/1/20246/1/20247/1/20248/1/2024宠物用品【颜值相关】新增笔记趋势+55%24年Q2vs24年Q1假期关怀：放假成为智能用品搜索小高峰，用科技给留守小猫创造美好生活Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24Ap

6、r-24May-24Jun-24Jul-24Aug-24暑期出游十一春节暑期出游自动喂食器自动猫砂盆智能用品相关搜索趋势因为小猫容易应激且难以适应新环境，越来越多用户选择在假期时使用智能用品代替上门喂养or寄养，给小猫创造更友好的留守环境宠物用品趋势2专属角落：是宠物更是家人，越来越多用户在装修时会为宠物留出专属角落笔记搜索来源词养猫相关的装修笔记结合家居家装场景种草，可成为智能猫砂盆的破圈场景宠物用品趋势3人类投射：那些在宠物主生活里的流行趋势，也会逐渐渗透到宠物用品上我的新年仪式感也是TA的新年仪式感今年夏天流行多巴胺我和小猫一起用上宠物用品趋势4宠物健康趋势1健康日常化：益生菌/驱虫等成