1、 课题组成员课题组成员 李健强 四川尚明公益发展研究中心主任 卢 毅 四川大学商学院研究员 叶颖欣 芝加哥大学教师学院博士研究生 张芝粤 四川大学灾后重建与管理学院博士研究生 李海湄 四川尚明公益发展研究中心助理研究员 黎 雪 四川尚明公益发展研究中心助理研究员 目录 i 目目 录录 报告摘要报告摘要.1 一、研究的背景、理论与方法一、研究的背景、理论与方法.5 1.县域社会组织的发展背景.5 2.互联网筹资中的“价值链”.6 3.“嵌入性”与县域社会生态.8 4.县域社会组织的内涵与功能.10 5.研究现状与文献述评.11 6.研究的问题、假设与路径.13 7.调查方法与样本分布.16 二、

2、县域社会组织的类型特征二、县域社会组织的类型特征.19 1.创立的三个阶段.19 2.注册类型与层级.20 3.组织与文化特性.20 4.志愿性与专业性.21 5.支持型与执行型.22 6.共同体或联合体.22 三、县域社会组织的资源优势三、县域社会组织的资源优势.25 1.员工与志愿者.25 2.服务与专业性.28 3.收入及其来源.30 4.与政府部门的合作.33 5.与基金会的合作.35 6.与企业的合作.36 7.品牌与公信力.37 目录 ii 四、县域社会组织互联网筹资的基础四、县域社会组织互联网筹资的基础.40 1.是否参与了互联网筹资.40 2.参与互联网筹资的优势.41 3.筹

3、资人员的配置及培训.42 4.参与互联网筹资的方式.43 5.开展月捐的情况.44 五、县域社会组织互联网筹资的过程五、县域社会组织互联网筹资的过程.46 1.上线的项目类型.46 2.慈善组织的身份认定.47 3.筹资的目标对象.47 4.调动的劝募人员.49 5.募捐信息的传播.50 6.筹资工具的使用.51 7.对捐赠人的服务.52 六、县域社会组织互联网筹资的策略六、县域社会组织互联网筹资的策略.55 1.“社群驱动”：依靠志愿者或既有捐赠人支持.55 2.“关系驱动”：广泛发动朋友圈和微信群.57 3.“活动驱动”：线下活动场景或地推.58 4.“传播驱动”：自媒体传播或媒体报道.5

4、9 5.“受益人驱动”：服务对象及其家人参与.60 6.“行政驱动”：政府支持和领导带动.61 7.“理事会驱动”：依靠理事会成员带动捐赠.63 8.“企业驱动”：企业配捐及企业员工捐赠.64 七、互联网筹资的成效及影响因素七、互联网筹资的成效及影响因素.66 目录 iii 1.互联网筹资的成效.66 2.资源优势对筹资绩效的影响.68 3.筹资方式对筹资绩效的影响.70 八、县域社会组织对互联网筹资的展望八、县域社会组织对互联网筹资的展望.74 1.对互联网筹资发展的态度.74 2.参与互联网筹资的发展规划.75 3.参与互联网筹资所需支持.76 九、基本结论与发展建议九、基本结论与发展建议

5、.77 1.研究的基本结论.77 2.县域社会组织的发展策略.80 3.县域社会组织互联网筹资的发展建议.82 附件附件 1：县域社会组织互联网筹资的优劣势及需求：县域社会组织互联网筹资的优劣势及需求.86 附件附件 2：县域社会组织互联网筹资调查问卷：县域社会组织互联网筹资调查问卷.92 附件附件 3：县域社会组织互联网筹资访谈提纲：县域社会组织互联网筹资访谈提纲.108 致谢致谢.110 县域社会组织互联网筹资研究报告 1 报告报告摘要摘要“县域社会组织”是指注册并主要活动在市县域的社会组织，他们扎根基层并主要面向社区及弱势群体提供服务。我们从公益“价值链”和县域社会生态两个角度出发，来理

6、解县域社会组织的独特属性和社会功能。一般来说，县域社会组织具有“扎根性”、“灵活性”、“志愿性”、“专业性”等特点，并承担“直接服务提供者”、“志愿服务组织者”和“县域治理参与者”三种不同的社会角色。本报告基于对 468 家县域社会组织的调查，对其发展现状及互联网筹资过程进行了细致描述，分析了影响互联网筹资绩效的主要因素，并结合现状与需求给出了发展建议。1.县域社会组织的发展现状与特征县域社会组织的发展现状与特征 从组织类型来看从组织类型来看：注册于市级和县级的组织比例约为 1：2；直接服务(77.8%)和平台支持(22.2%)是主要的组织特性，“志愿精神”和“利他精神”是其基本文化属性。从事