1、Contents目录0339Part 3中国香水香氛市场变迁：赛道突围05Part 1中国消费新动向：危中显机15Part 2中国香水香氛消费者发展趋势：自洽自信132453Part 4产品趋势与创新：氛围当先65Part 5全域消费构建市场的无界体验：链接共赢5Preface前言81结语82特别鸣谢83数据说明2024 中国香水香氛行业白皮书2024 中国香水香氛行业白皮书“美的力量，不可或缺。尽管面临通胀压力，全球消费者并未打算降低对美的投资。新冠疫情后，香水使用量不断增加，不同平台上的搜索量也在增加。如今，消费者正在重返实体店铺，追求体验、质量、价值，同时非常关心地球和健康，并希望品牌真

2、诚与真实。”Lana Glazman，帝斯曼-芬美意全球消费者洞察副总裁“在中国，香水市场正逐?展现其艺术、品质与工艺价值。香水的概念得以拓展，不仅是艺术形式，也是日用品，将个人情感和幸福感与自我表达和交流相连接。”Ambra Martone,ICR Industrie Cosmetiche Riunite副总裁“我们的客户就是我们的代言人，所以我们知道投入时间去理解中国客户的细分是非常重要的。”Roja Dove,ROJA创始人“作为调香师，我见证了香水如何捕捉时代精神，连接个人情感与文化氛围。香氛不仅是一类消费品，更是文化与情感的载体，让我们一起构建东方香气的未来。”郭斯亮，帝斯曼-芬美意

3、调香师在当今风云变幻的时代大幕下，我们?入了一个经济增长放缓的特殊阶段。全球经济的不确定性不断冲击着世界各个国家和地区的经济防线。然而中国凭借强大的内需市场、创新驱动的发展战略以及坚实有力的政策支持，在这复杂多变的国际经济海洋中，乘风破浪，行稳致远。2024年伊始，消费市场开始展现出一定的积极变化，冰雪游和海岛游的兴起，不仅掀起中国消费者对高品质生活和独特体验的渴望，也反映出他们对美好生活的追求从未停歇。这种消费趋势的转变，实际上为市场参与者提供了全新的机遇和挑战。进入2024年，市场参与者正以更加敏锐的洞察力关注着中国消费市场的走向，我们开始认识到消费端的变化是“多元化”的，需要我们从不同角

4、度进行解读和应对。及时捕捉消费需求变化，快速优化产品和服务，深入理解需求，精准锚定核心群体，把握市场趋势，依托品牌特色价值和文化内涵，打造更有温度的品牌，释放消费潜能，激发市场活力，促进经济持续发展。值得一提的是，2024年是中国香水行业研究白皮书连续发布的第五年，我们不懈努力，旨在发挥不断进?的创新精神，洞察时代情绪，精耕中国市场，与合作伙伴共同开拓蓝海商机。作为行业上下游枢纽，颖通凭借其独特的白皮书视角，基于中国消费趋势的一手信息与数据，以及大范围、广覆盖的真实消费者调研结果得出洞见，提供深入的市场策略和趋势分析，助力市场参与者引领增长，开拓创新，在复杂多变的市场环境中稳?前行。前言Pre

5、face中国经济走势、政策方向下，消费信心逐渐恢复，香水因承载情绪、文化、美学等多重附加价值，消费需求增长，消费者追求“无界体验”。香水市场竞争激烈，品牌需精准捕捉消费者，有效沟通与获客，满足新手到成熟用户的多元需求以构建用香矩阵。香水市场增速放缓但前景乐观，多渠道联动、线上直播新策略促进发展，头部集团财报反馈业务向好，同时海外资本进驻热度不减。产品需承载更多附加价值，消费者对于情绪价值的需求，从追求单一的“情绪疗愈”迈向更加多元的情绪价值，“情绪宣泄”“情绪表达”等多种需求共生共融。体验与情绪相关，香水在不同体验层次有不同价值，轻度体验依托包装与电商，中度体验需融合艺术美学，重度体验结合旅行

6、与文化，丰富情绪价值。1.2.3.4.5.03041Part 1中国消费新动向：危中显机本章内容：本章关注的问题：中国的经济走势和国家政策方向，消费信心恢复情况如何消费行为的一系列变化，什么才是消费者真正愿意为之买单的？从消费者的关注焦点出发，如何把握未来中国的机会市场发展态势？1.2 消费者信心指数持续振荡，消费潜力有待释放1.1 国家意志层面，中国正在历经“45挑战与选择”1.3 在万物链接演变下寻求社会及自我认同，驱动消费市场追求“体验升级”1.4 危中有机，在中国45经济挑战下，香水消费让年轻人仍保持45仰望心境2023年以来，国家政策正向驱动，国内消费趋势在谨慎保守的预期中不断释放潜