1、 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.尼尔森IQ中国本土快消企业调研2024年8月 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.尼尔森IQ2024年本土快消企业调研是一项覆盖全球的研究，调研对象包括来自47个市场的企业主，涵盖约260亿*美元的快速消费品销售额。此次调研旨在深入了解本土快消企业在当前经济与零售环境中面临的实际挑战。调研时间为2024年3月至5月，涵盖亚太地区、拉丁美洲、北美、欧洲、中东

2、与非洲。亚太地区包括中国，印度以及其他地区。其中，中国地区报告聚焦于本土快消企业目前的外部风险、面临的挑战及应对措施，同时探讨企业的渠道策略、定价促销策略，以及对市场数据与洞察的看法。该报告旨在全面了解中国快消企业的现状，为企业制定符合市场环境的渠道布局和市场策略提供有力参考。*基于NIQ RMS数据问卷调查背景 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.关于受访者27.00%51.00%23.00%小型企业中型企业大型企业本次调研共收集97份有效问卷。受访企业规模：小型企业（平均年营业额 20亿人民币）。65%16%16%15%12%8%7%

3、食品非酒精饮料含酒精饮料个人护理家庭护理婴儿食品与护理医药产品受访企业规模受访企业行业分布（多选）3.57%17.86%61.90%0-10年11-20年大于20年受访企业经营年数 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.挑战、风险与机遇 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.中国本土快消企业面临的主要挑战多样化和优化分销渠道、吸引新客户以及通货膨胀和成本上升是各类企业普遍面临的三大主要挑战。然而，

4、不同规模的企业对这些挑战的重视程度有所不同。小型企业更专注于渠道优化和客户获取，中型企业在控制成本的同时寻求渠道扩展，而大型企业则更加注重新客户的拓展和新产品的开发。此外，现金流、定价策略和市场营销也是企业在不同程度上关注的次要挑战。30%30%30%23%22%15%14%13%10%10%8%6%31%38%38%19%27%31%12%27%23%8%12%8%31%24%22%20%14%10%16%12%2%8%8%2%27%32%18%32%14%9%14%0%14%27%5%18%总体小型企业中型企业大型企业贵公司目前面临哪些主要挑战？2024 Nielsen Consumer

5、LLC.All Rights Reserved.74%53%45%37%32%29%25%16%15%在市场营销方面投入更多优化产品线并淘汰表现不良的产品降低支出和采购成本在分销方面投入更多以具有成本效益的材料取代原材料重组分销渠道重新分配研究和营销预算优化包装尺寸获得政府支持（资金、减税等）42%46%73%45%59%69%50%45%86%降低支出和采购成本优化产品线并淘汰表现不良的产品在市场营销方面投入更多小型企业中型企业大型企业NIQ助力您优化产品线并进行分类决策联系我们了解更多!企业应对增长瓶颈的不同策略受访企业在2024年应对挑战的策略集中在三个方面：增加营销投入、优化产品线以及

6、削减成本。小型企业更关注预算的重新分配，中型企业则更加重视产品线的优化，而大型企业则在营销和分销方面投入更多资源。贵公司计划在2024年如何应对这些挑战？2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.中国本土快消企业面临的主要风险受访企业认为，消费者行为变化、利润减少和分销渠道变化是中国本土快消企业主要面临的三大风险。其中，无论企业规模如何，消费者行为变化都是最被关注的风险。此外，小型企业和中型企业在利润减少方面的担忧较为显著；对大型企业来讲，除消费者行为外，其对分销渠道变化表现出较高的关注。53%39%35%21%10%9%54%46%23%23