Shopify：2024欧洲电商时尚与服装行业的制胜策略报告（45页）.pdf

1、欧洲电商时尚与服装行业的制胜策略技术驱动转型社交电商的秘诀欧洲电商行业个性化的力量目录第 1 章：欧洲的时尚电商 速览第 2 章：沉浸式体验！增强现实和视频正如何 改变时尚电商第 3 章：加入社交圈！时尚和服装的 社交商务秘诀 第四章：为何个性化客户体验 是制胜关键SHOPIFY 如何助力您的业务512223039技术驱动转型社交电商的秘诀欧洲电商行业个性化的力量2欧洲电商时尚与服装行业512第 1 章：欧洲的时尚电商速览第 2 章：沉浸式体验！增强现实和视频正改变时尚电商概述：欧洲的时尚电商从点击到实物：数字品牌如何引领零售业回归实体店现实案例研究时尚电商销售策略必须遵循的三大趋势概述：电商

2、行业激动人心的时代AR 和 3D 对电商的影响认识采用 AR 和 3D 电商的先锐时尚品牌AR 入门有多难？6814111017213技术驱动转型社交电商的秘诀欧洲电商行业个性化的力量欧洲电商时尚与服装行业2230第 3 章：加入社交圈！时尚和服装的社交商务秘诀39SHOPIFY 如何助力您的业务第 4 章：为何个性化客户体验是制胜关键概述：时尚社交电商的秘诀不同的社交商务渠道 您的社交电商清单 概述：个性化的力量个性化是一种平衡行为Culture Kings 2331253427364技术驱动转型社交电商的秘诀欧洲电商行业个性化的力量欧洲电商时尚与服装行业第 1 章欧洲的时尚电商 速览技术驱

3、动转型社交电商的秘诀欧洲电商行业个性化的力量5欧洲电商时尚与服装行业情境洞察引言近年来，新技术、市场分化和网红文化的兴起极大地改变了客户的行为。对于时尚行业而言，这些变化迫使品牌们疲于应对瞬息万变的商业环境。然后，疫情爆发了。全球封锁和社交距离规则对传统零售业产生了多方面影响。行业分析师指出，闭店潮表明时尚界正面临愈加艰难的时期。尽管数字创新、全球化进程加快以及消费者消费习惯的改变给时尚行业带来翻天覆地的变化，但有关时尚行业终究式微的传言却被大大夸大。尽管许多实体店被迫关门，但欧洲的时尚电商却开始显著增长。如今，许多欧洲知名时尚品牌仍在全球服装公司中名列前茅。例如，西班牙时尚巨头 Indite

4、x（Zara、Mango、Massimo Dutti 和 Pull&Bear 的所有者）2020 年的营业额为 129 亿欧元。到 2021 年，其品牌价值已增至 277 亿欧元。1紧随其后的是瑞典的 H&M（2021 年营业额为 190 亿欧元）2以及德国在线电子商务品牌 Zalando，其 2021 年收入突破 100 亿欧元大关。3随着大量 Shopify 商家进驻时尚电商领域，Shopify 在 2023 年的服装和配饰垂直领域的商品交易总额(GMV)继续实现显著增长。以下报告探讨了全球历史上特殊时期的电商行业发展。6欧洲电商时尚与服装行业技术驱动转型社交电商的秘诀欧洲电商行业个性化的

5、力量通过身份识别网络，Shopify 可以识别拥有 Shop Pay 账户的潜客。无论他们何时光临，都能通过预先填写的客户信息为他们提供更无缝的结账体验。规模并非难题，而是优势。Shopify 可以轻松应对大规模运营，并利用规模优势优化整体结账流程。在消费者信任方面，Shopify Checkout 结账系统每年服务数亿用户，品牌标识清晰易认，瞬间赢得消费者信任。在创新方面，Shopify 投入的工程师数量可与一些公司整个电商解决方案的团队匹敌，甚至更多，只为打造转化率高、表现卓越的结账系统。根据 Statista 数字市场展望，2021 年欧洲电商时尚市场的服装领域创造了近 1,300 亿美

6、元的收入，是目前收入占比最高的细分领域。4在同一时期，配件领域的收入约为 488 亿美元。5数字市场展望 估计所有三个细分领域的收入将继续增加。以服装细分领域为例，预计到 2024 年的收入将超过 2,000 亿美元。6相比之下，今年全球电商时尚产业规模预计将达到 7,130 亿美元。7Shopify 在这场时尚电商革命中发挥着重要的作用。2021 年，Shopify 总营收为 46 亿美元（同比增长 57%），其 Shopify 平台商家更是实现 1,754 亿美元的销售额，较 2020 年大增 47%。8这些让人咋舌的数字并非偶然，而是全球经济转向支持小型企业，疫情期间的行为变化导致网上购