1、2024iResearchInc.2024奥运会直播研究报告2目录CONTENTS012024年奥运会观赛总览022024年奥运会直播App观看情况032024年奥运会点播权App运营特色32024年奥运会观赛总览0142024.8iResearchI7月27日奥运会开幕后热度激增。“奥运会”百度搜索指数、巨量算数指数及微信指数均呈显著增长。巨量算数指数在奥运会前及奥运会期间指数均值环比增速最高。对比百度搜索指数及微信指数的增长趋势，算数指数在奥运会开幕后，指数呈现下滑，至8月11日临近闭幕重现小高峰。数据来源：百度指数，巨量指数，微信指数官方页面。百度“奥运会”搜索指数巨量引擎/抖音“奥运会

2、”指数微信“奥运会”指数7/127/147/167/187/207/227/247/267/287/308/18/38/58/78/98/11奥运会前（7.12-7.26）均值奥运会期间（7.27-8.11）均值32.2万311.0万+866%7/127/147/167/187/207/227/247/267/287/308/18/38/58/78/98/11奥运会前（7.12-7.26）均值奥运会期间（7.27-8.11）均值587.6万7115.4万+1111%7.27奥运会开幕7.27奥运会开幕7/127/147/167/187/207/227/247/267/287/308/18/38

3、/58/78/98/11奥运会前（7.12-7.26）均值奥运会期间（7.27-8.11）均值18642.1万121548.1万+552%2024年奥运会热度指数7.27奥运会开幕52024.8iResearchI巴黎奥运会全球合作伙伴15家，数量为近年最高。其中中国企业阿里巴巴及蒙牛均与奥委会达成12年持续合作对比2008至2024年四届奥运会全球合作伙伴数量及行业覆盖，可以发现合作伙伴数量及行业覆盖数量均有增长，并且多家合作伙伴为持续赞助。本届奥运会中，阿里巴巴在AI大模型及转播云上持续深化与国际奥委会合作。蒙牛集中国内市场发力，通过主题片、歌曲、限定新品、明星代言人火矩传递等营销活动强化

4、品牌形象。数据来源：网络公开资讯。2008-2024年奥运会全球合作伙伴2024年奥运会全球合作伙伴2008年奥运会全球合作伙伴数量：12家2016年奥运会全球合作伙伴数量：13家2020年奥运会全球合作伙伴数量：13家2024年奥运会全球合作伙伴数量：15家所属行业赞助商名称所属行业赞助商名称所属行业赞助商名称所属行业赞助商名称食品饮料可口可乐，麦当劳食品饮料可口可乐、麦当劳食品饮料可口可乐食品饮料蒙牛及可口可乐联名赞助互联网阿里巴巴互联网阿里巴巴互联网阿里巴巴互联网阿里巴巴科技电子柯达松下三星Atos源讯通用电气GE联想科技电子松下三星Atos源讯通用电气GE科技电子松下三星Atos源讯英

5、特尔科技电子松下三星Atos源讯英特尔生活护理宝洁生活护理宝洁生活护理宝洁汽车及配件普利司通汽车及配件普利司通、丰田汽车及配件普利司通、丰田支付VISA支付VISA支付VISA支付VISA保险宏利（ManulifeFinancial）化工品陶氏化学保险安联世合Allianz保险安联世合Allianz计时欧米茄计时欧米茄计时欧米茄计时欧米茄住宿Airbnb爱彼迎住宿Airbnb爱彼迎住宿爱彼迎Airbnb商业咨询德勤合作亮点：云直播+AI应用自2017年与国际奥委会签定共计12年的赞助合约天猫奥林匹克官方旗舰店及奥林匹克频道的创始合作伙伴合作亮点：集中国内营销强化品牌形象自2021年与国际奥委会

6、签定共计12年的赞助合约开幕式主题片、奥运会限定新品、旗下代言人成为奥运火炬手、送奥运门票、送牛奶等多种营销活动62024.8iResearchI乳企与运动员多样合作，强化品牌与奥运关联伊利基于自身产品线匹配运动员矩阵，强化双奥形象，加深品牌关联伊利以2008北京奥运会及2024年巴黎奥运会“双奥乳企”视角，充分利用自身丰富的产品线，与运动员矩阵结合，展开出圈营销、内容合作、新品推广系列活动。与总台及央视频的合作通过高层访谈、创新广告形式强化官方乳制品合作伙伴形象。数据来源：网页公开资讯。伊利：运动员营销+内容合作强化奥运关联组建伊利之队，运动员花式营销与总台及央视频通过内容合作强化品牌与奥运