1、运动明星营销市场与趋势观察运动明星营销市场与趋势观察艺恩出品 2024年20242024201运动明星代言市场扫描运动明星代言市场扫描02运动明星社媒营销分析运动明星社媒营销分析03运动明星商业合作分析运动明星商业合作分析30101运动明星代言市场扫描运动明星代言市场扫描4明星效应进一步凸显，代言市场升温，运动员代言商业价值显现明星效应进一步凸显，代言市场升温，运动员代言商业价值显现同比去年，代言人官宣数量同比增长22%，明星背书效应仍在增长；演员、歌手仍作为品牌代言人首要考虑对象，运动员代言人官宣数量进入TOP3；主持人、模特身份的代言人数量增速显著。20242024年全行业代言人年全行业代

2、言人官宣官宣数量及同比增速数量及同比增速87546326623612162493514214%8%21%24%54%-6%75%24%29%-81%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%01002003004005006007008009001000演员歌手运动员偶像主持人网红模特导演电竞选手虚拟偶像代言人数同比增速source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年7月；监控平台：全网1,5001,500Y24 官宣代言数量1818%Y24运动员代言人占比240240Y24 官宣代言人品牌同比+22%+22%同比-25%-25%同比 2

3、1%21%554954972872822322327%27%33%33%8%8%Q1Q1Q2Q27 7月月人数环比增长明星矩阵式合作成为新趋势，品牌乘势奥运押宝运动员明星矩阵式合作成为新趋势，品牌乘势奥运押宝运动员品牌平均官宣6.3个代言人，矩阵式明星营销成为新趋势；7月奥运开启，品牌纷纷官宣运动明星代言人，占7月总代言人21%。20242024年全行业年全行业官宣官宣代言人数量代言人数量by Qby Qsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网4.96.77.0(vs 6月)品牌平均官宣代言人数量品牌平均官宣代言人数量Q1 霸王茶姬官宣10位明星

4、合作Q2 京东官宣12位明星合作7月天猫、携程共官宣8月明星合作，其中6位为运动明星20242024年全行业运动员代言人人数年全行业运动员代言人人数/占比占比10.5%486447Q1Q27月9.6%21.3%6服装、美妆行业对代言人依赖程度高，奢侈品、商业服装、美妆行业对代言人依赖程度高，奢侈品、商业/服务品牌服务品牌偏好运动明星偏好运动明星20242024年行业官宣代言人年行业官宣代言人TOP10TOP103322982441141058578757063102514261316613107服装配饰美妆护肤食品饮料奢侈品个护清洁商业/服务性行业家用电器互联网购物平台3C消费电子交通出行总官

5、宣代言数运动员人数奢侈品行业官宣代言人中运动员代言人占比最高，达到23%。代言类型涵盖珠宝、成衣、腕表及高端汽车等；商业/服务性行业品牌以霸王茶姬为代表，“批发式”官宣运动明星为代言人。运动员人数占比运动员人数占比:3%8%6%23%12%19%8%17%14%11%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网奢侈品品牌代言案例：商业/服务性行业代言案例王顺王顺BOSSBOSS品牌代言人品牌代言人张雨霏张雨霏DIORDIOR品牌挚友品牌挚友覃海洋覃海洋泰格豪雅品牌大使泰格豪雅品牌大使谷爱凌谷爱凌保时捷品牌代言人保时捷品牌代言人群星群星霸王茶姬健康大使

6、霸王茶姬健康大使杨舒予杨舒予&杨力维杨力维茶百道悦动大使茶百道悦动大使许昕许昕赛百味领鲜官赛百味领鲜官张之臻张之臻乐动力体育中心品牌推介乐动力体育中心品牌推介官官71175544433伊利霸王茶姬DiorP&G宝洁蒙牛欧米茄携程Ctrip施华蔻PUMA彪马伊利携手众多运动员位居运动明星代言合作品牌榜首伊利携手众多运动员位居运动明星代言合作品牌榜首伊利成2024年拥有最多运动明星代言人的品牌，共官宣11位运动员，领域多元，更偏爱乒乓球及田径运动员；DIOR成为官宣运动员作为代言人最多的奢侈品品牌，共官宣五位代言人。20242024年官宣运动明星代言人数量年官宣运动明星代言人数量TOPTOP品牌品