1、1本月重点内容2024年6-7月，小红书、抖音平台服装、鞋靴品类声量变化较小，小红书平台讨论中，围绕实用性较强的拖鞋品类较多；抖音平台讨论中，围绕热卖产品高跟鞋更多；2024年6-7月，服装品牌在单平台的讨论度变化较小，热度声量品牌呈现出跨平台性质的营销差异；鞋靴品牌跨平台影响力兼备，小红书平台双月上榜重复率高达80%，抖音平台双月上榜重复率约为60%；2024年6-7月双月阶段，小红书、抖音渠道营销侧重呈现较大差异；2024年7月，服饰内衣品牌新增代言人数量44位；2024年6-7月，服饰品牌整体剧综植入量较少，但相较于上一阶段有所提升。抖音电商好物市集反季抄底大作战，夏日引爆秋冬服饰生意

2、上半年中国纺织服装累计出口1431.8亿美元 本地化转型，优衣库调整中国市场策略 耐克中国24财年营收75.45亿美元，保持连续七个季度增长 IWC万国表携手品牌大使谷爱凌于北京举办女性论坛 朗姿LANCY 2024秋冬大片印记发布 迪桑特破风前行巅峰赛登陆沈阳，与吴彦祖共赴一场破风之旅 “毛巾少爷”破圈之路：短剧+直播 轻松斩获带货榜TOP1服饰行业数据大盘 行业动态 企业动态 营销玩法2024.6.1-7.312数据大盘数据大盘01 20242024年年6-76-7月月服装鞋靴品类声量概况服装鞋靴品类声量概况2024年6-7月，小红书、抖音平台服装、鞋靴品类声量变化较小，源于夏季需求，拖鞋

3、、凉鞋、高跟鞋等品类整体讨论度较高，小红书平台讨论中，围绕实用性较强的拖鞋品类较多，抖音平台讨论中，围绕热卖产品高跟鞋更多；618阶段，小红书种草价值较强，TOP品类声量高于7月；季节促销结束，时令性鞋靴品类7月声量更高。服饰行业20242024年年6-76-7月月抖音平台抖音平台服装鞋靴服装鞋靴品类声量榜品类声量榜抖音平台抖音平台服装服装品类声量榜品类声量榜TOP抖音平台鞋靴品类声量榜抖音平台鞋靴品类声量榜TOP20242024年年6-76-7月小红书平台服装鞋靴品类声量榜月小红书平台服装鞋靴品类声量榜小红书平台小红书平台服装服装品类声量榜品类声量榜TOP小红书平台鞋靴品类声量榜小红书平台鞋

4、靴品类声量榜TOP下装上衣配饰内衣6月7月拖鞋高跟鞋凉鞋低帮鞋靴子运动鞋6月7月高跟鞋拖鞋凉鞋低帮鞋运动鞋靴子6月7月下装上衣配饰内衣6月7月source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.7.1-2024.7.312024.08 艺恩 ENDATA I3数据大盘数据大盘01 20242024年年6-76-7月月服装品牌声量概况服装品牌声量概况2024年6-7月，服装品牌在单平台的讨论度变化较小，但从整体来看，热度声量品牌呈现出跨平台性质的营销差异，小红书热度较高品牌以国际、一线、知名品牌为主，其中包括垂直赛道品牌如露露柠檬、迪士尼；抖音热度较高品牌类型较为多元，包括奢侈品、

5、快时尚连锁品牌等，该类品牌整体互动量较佳。服饰行业20242024年年小红书小红书平台平台6 6月月VS7VS7月服装品牌声量榜月服装品牌声量榜6月品牌月品牌声量榜声量榜TOP7月月品牌声量榜品牌声量榜TOP骆驼伯希和阿迪达斯香奈儿COS优衣库宫蝶ZARA无印良品巴黎世家骆驼巴黎世家香奈儿迪奥宫蝶COS阿迪达斯伯希和URSMFK20242024年年抖音抖音平台平台6 6月月VS7VS7月服装品牌声量榜月服装品牌声量榜6月品牌月品牌声量榜声量榜TOP7月月品牌声量榜品牌声量榜TOP优衣库COS香奈儿阿迪达斯ZARA骆驼耐克露露柠檬迪奥迪士尼优衣库香奈儿ZARACOS骆驼阿迪达斯露露柠檬迪奥普拉达

6、耐克source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.312024.08 艺恩 ENDATA I4数据大盘数据大盘01 20242024年年6-76-7月月鞋靴品牌声量概况鞋靴品牌声量概况2024年6-7月，双平台鞋靴品牌声量榜差异较小，鞋靴热度声量品牌跨平台影响力兼备；从单平台双月变化角度来看，小红书平台双月上榜重复率高达80%，抖音平台双月上榜重复率约为60%，源于抖音平台鞋靴直播销售性质，部分快时尚品牌在618期间整体互动量较高。服饰行业20242024年年小红书小红书平台平台6 6月月VS7VS7月鞋靴品牌声量榜月鞋靴品牌声量榜6月品牌月品牌声量榜