1、向心探寻 向真而行知 萌 咨 询 机 构 2 0 2 4 年 8 月 发 布2 0 2 4 年 中 消 费 趋 势 观 察 报 告引 言消费是经济发展的重要引擎，消费趋势的变化反映着社会发展、消费需求与产业演进的方向。作为一家应用消费趋势助力品牌增长的趋势营销机构，知萌过去8年持续发布中国消费趋势报告，持续预见中国消费变迁。2024年，作为消费转折之年，在国家大力“促消费”的政策指引下，各个行业都迎来了新的机遇与挑战，知萌咨询机构发布的2024年中国消费趋势报告指出，“稳进”与“向新”是2024年的消费趋势关键词。2024年上半年，消费市场风云变幻，到底2024年上半年消费领域有哪些关键性问题

2、，呈现出了哪些消费新景象？值此年中之际，知萌咨询机构在过去积累的消费趋势研究基础上，开展了“2024年中消费观察”的专题研究，希望全面梳理2024年的消费心理、消费态度及行为变化，挖掘消费市场新的增长点，为企业的品牌营销决策提供支持，为促进中国消费市场的繁荣以及品牌的高质量发展助力。本次研究通过知萌的消费趋势观察指标，基于一手的消费者调研访谈以及定量调研分析归纳而成，希望这些细微的变化背后，能给企业提供新的视角和洞察。第一部分 稳中有进的宏观经济第二部分 自我关怀的消费转向第三部分 精俭求真的消费新思趋势目录稳中有进的宏观经济第一部分2024年，中国经济正迈入一个关键时期，上半年，中国经济平稳

3、运行、稳中有进，新型消费不断拓展。服务消费如旅游等领域增长迅速、乡村消费潜力逐步释放、居民更加注重生活品质、绿色环保意识增强。总体而言，消费市场规模在持续扩大，消费结构也在持续优化。上半年，中国国内生产总值（GDP）61.7万亿元，同比增长5.0%，运行总体平稳、稳中有进。其中，一季度同比增长5.3%，二季度增长4.7%，环比来看，二季度GDP增长0.7%，显示出经济运行的连续性和稳定性。放在全球坐标中观察，我国经济表现依然较好，依然是世界经济增长的重要引擎和稳定力量。10159861143670121020712605826168362.3%8.1%3.0%5.2%5.0%2020年2021

4、年2022年2023年2024上半年附图 2020-2024国内生产总值及增速国内生产总值（亿元）同比增长1.1 2024年上半年，中国经济平稳运行、稳中有进数据来源：国家统计局296299亿元同比增长5.3%第一季度第二季度320537亿元同比增长4.7%第二季度环比增长0.7%上半年，全国居民人均可支配收入20733元，比上年同期名义增长5.4%，扣除价格因素实际增长5.3%。人均可支配收入中位数17358元，增长5.9%。分城乡看，城镇居民人均可支配收入27561元，增长（名义增长）4.6%；农村居民人均可支配收入11272元，增长（名义增长）6.8%。1.2 上半年居民人均可支配收入超

5、两万元数据来源：国家统计局1967226357105512073327561112725.4%4.6%6.8%全国居民城镇居民农村居民附图 2023与2024上半年居民人均可支配收入2023上半年（元）2024上半年（元）名义增速上半年，货物进出口总额达21.17万亿元，规模创历史同期新高，同比增长6.1%。其中，出口12.13万亿元，增长6.9%、进口9.04万亿元，增长5.2%。其中一季度净出口拉动GDP增长0.8个百分点，成为一季度GDP表现超预期的主要支撑。二季度以来，进口增速下降，但出口增速继续反弹，6月出口金额增速创2023年4月以来最高增速。1.3 外贸创历史新高 出口表现超预期

6、数据来源：海关总署21.1712.139.046.1%6.9%5.2%进出口出口进口附图 2024年上半年我国进出口总额及增速进出口金额（万亿元）同比增速10.3%-3.8%5.1%11.2%10.7%6.7%2.0%12.2%5.2%-0.6%1-2月3月4月5月6月附图 2024年1-6月全国进口、出口同比增速出口增速进口增速上半年，社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%，比去年同期（8.2%）回落4.5个百分点，消费增速大幅放缓。尤其6月份，社会消费品零售总额40732亿元，同比增长2.0%，低于市场预期的4%，环比微降-0.12%，年内首次由正转负。分区域看，乡村市场销售