1、菲律宾 市场概览2024.04坐标:菲律宾124基础信息电商市场规模及相关设施人口特征及消费习惯消费品类3目录基础信息菲律宾地理：群岛国家，主要分吕宋、米沙鄢和棉兰老岛三大岛群；全国各地普遍炎热、潮湿，全年分热季、雨季、凉季三季首都：马尼拉语言：菲律宾语（官方语言），英语是非常活跃的第二语言人口:约1.14亿人,同比增长1.49%；男性占比50.6%宗教:罗马天主教79%，伊斯兰教6%，基督新教3%年龄结构：30岁以下人口占总人口的58%，年轻人比例大文化禁忌：红色、鹤、龟、13菲律宾是东南亚第二大人口国，年轻人比例大，英语普及率高，经济发展潜力巨大国民经济：2022年GDP 4,043亿美元

2、人均GDP：3,499美元，整体收入水平较低对外贸易：中国是菲律宾第一大贸易伙伴、第一大进口来源地。2022年，菲律宾自中国进口额634.71亿美元，增长10.8%2024年预期GDP增速东南亚第一5.8%4.1%4.3%3.2%4.9%5.5%0%1%2%3%4%5%6%菲律宾老挝马来西亚泰国印尼越南目录坐标:菲律宾124基础信息电商市场规模及相关设施人口特征及消费习惯消费品类34.7%0.5%电商市场规模与潜力菲律宾2023年电商用户渗透率达 43.9%用户数持续增加，2023年达5,147万2023年菲律宾电商市场规模160亿美元，预计2025年市场规模可达240亿，预期复合增长率达22

3、%电商与总零售占比预计将从3,456万5,147万+1691万20192023菲律宾电商用户数量及花费持续增加，推动电商市场规模持续扩大，23-25年复合增长率22%中国(2019)1,534 美元20152025ARPU 持续上涨，2023年已达到411.2美元菲律宾电商市场规模（GMV美元）12016024015%22%202120232025355.5411.230035040045020192023电商相关设施和政策菲律宾移动流量费用平均$0.59/GB，最低$0.14/GB，高于东南亚平均水平根据 IMD 2022年全球网络竞争力排名，从知识、技术和未来适应力三个方面进行评估，菲律宾

4、网络竞争力位于世界59/64名，在亚太地区14个国家中排名13。网络竞争力稍弱移动网络下载速度平均61.1 Mbps，网络速度中等移动互联网方面，菲律宾网络基础建设稍弱，流量费用高于东南亚平均水平，网速较差中国流量费用平均$0.38/GB01印度印尼马来西亚越南泰国菲律宾新加坡CheapestAvgPrice of 1GB($)050100150200新加坡泰国马来西亚菲律宾印度印尼各国互联网宽带速度对比(Mbps)政府赋能，制定菲律宾电子商务路线图，推动电商经济25年占GDP总值超过11.4%电商相关设施和政策菲律宾菲律宾电子商务相关规划及蓝图：菲律宾贸易工业部(DTI)制定菲律宾电子商务路

5、线图2022。在该路线图规划下，到2025年，电子商务经济占GDP的比例将从2020年的3.4%升至11.4%。基础设施加强互联网基础建设、促进协同发展、积极开展政策研究与对话、实时监控路线图的实施效果并及时评估高速创建更快的互联网和物流环境、促进市场和人资发展、营造透明的信息公开制度、加速市场准入标准设立、加强电子商务基础设施建设安全为电商平台运营提供保障、确保政府机构信息服务的安全、协调电子商务安全保障领域的政策统一（网络空间安全、知识产权、数据隐私等）电商相关设施和政策菲律宾税收方面，关税在10.5%水平，15美元以下无需缴纳，增值税在12%左右主要征收两种税：1）关税 菲律宾关税在0-

6、65%之间，平均数为10.5%;部分商品如笔记本电脑、电器等无需缴纳关税;到岸价值不足15美元时，无需缴纳关税。2）增值税 年总收入超过300万菲律宾比索（约合60,000美元）的任何提供商品和服务的个人或实体，无论通过线上、线下渠道，需要在赚取费用之上征收12%的增值税;电商相关设施和政策菲律宾物流方面，基础设施整体有待改善，政府投资加速基建改善，快递行业为新兴高速发展领域跨境物流可使用shopee自有渠道 SLS(Shopee Logistics Service)：从发货到送达，平均5.8天到达。注：详细参见Shopee跨境物流指引手册整体物流效率较低：据世界银行全球物流绩效指数，从基础设