1、母婴市场未来趋势洞察报告SPEAKER：魔镜团队魔镜洞察：母婴市场总结母婴市场整体保持稳定，线上渠道占比持续扩大2024年Q1，母婴线上渠道销售额达到440.2亿元，销量接近5亿件，市场规模基本保持稳定，销售额同比微降0.6%；从渠道来看，线下渠道仍具有规模优势，但线上渠道持续扩大规模，2016年至今的增长率均高于线下渠道。母婴护理市场稳定发展，26-35岁一线城市女性对母婴护理产品认知不断提高，品牌推广更加精细、多元化2024年Q1，母婴护理赛道整体呈现一定的扩张势头，销售额同比增长约8.3%。母婴护理种类较多，可根据人群分为孕产妇专用和婴童护理，多数赛道在2024年Q1均表现较好。婴童乳液

2、/面霜，孕产妇面部护理细分赛道在社媒上具有较高的讨论度，同时销售表现也较好，孕产妇身体护理用品细分赛道则表现出了较高的增长趋势，同比增速超过400%。线上消费主要集中在26至35岁年轻女性，一线城市对母婴护理的关注度增加。社交媒体上，护肤需求、皮肤护理和洗澡后护理等话题热度高。艾惟诺是2024年Q1儿童乳液/面霜赛道备受关注的top品牌，本季度品牌儿童乳液/面霜相关产品社媒声量同比增速高达427.6%，整体市场销售额同比增速达80%。品牌重点强调产品添加燕麦精华的卖点，在不同社交平台投放策略灵活，表现斐然。婴童必需用品市场保持稳定，母婴护理和保健市场释放活力从细分市场来看，婴童奶粉市场的规模最

3、大，2024年Q1销售额达到了106亿元，销售额同比增长10.6%；其次是大体量的婴童尿裤市场，销售额超78亿人民币，增速为9.1%。增速最快的是婴幼儿营养品市场，增速相比23年略有放缓，是母婴市场中保持高增长的细分赛道。行业概览母婴护理赛道情况2婴童保健食品市场加速增长，必须营养素和天然、复合成分均有较大需求婴幼儿营养品消费者对于婴幼儿营养品的认知增强，偏向于通过各种线上渠道了解科学喂养观念和各种营养成分，功效和成分构成是购买营养品最先考虑的决策要素，同时逐渐养成根据不同阶段、年龄段和体质针对性购买营养品习惯。2024年Q1婴幼儿营养品仍保持较高的增长率，销售额达27亿元，同比增长16.5%

4、，细分市场以钙铁锌、益生菌、DHA和维生素等核心成分为主，其次是乳铁蛋白、叶黄素等营养元素。社媒端的讨论方面，更多关注产品成分、剂型和功效等维度，集中于常见的成分和一些新兴的剂型，如婴幼儿软糖、蓝莓等，此外，乳清蛋白、免疫球蛋白、螯合锌和螯合钙等概念词有较高的销售额同比增速。婴幼儿营养品魔镜市场情报：近年生育率出现下降趋势，2023年出生率仅为6.39 ，而2024年有望成为生育小高峰，一方面是由于疫情期间挤压的生育需求和23年增长的结婚登记数量，另一方面是中国人民对于龙年和“龙宝宝”的推崇，同时，21年至今，多项激励生育政策颁发，对生育意愿有促进作用。母婴政策背景|出生率逐年下降，24年生育

5、需求增加，有望出现反弹3数据来源：魔镜市场情报，国家统计局24年有望出现生育小高潮，带动了母婴行业的发展2024年出生人口和生育率可能会有小幅反弹部分家庭在疫情期间积压的生育计划逐渐释放,2024年是生育恢复之年，有望承接部分疫情时期的补偿性生育。2023年结婚对数有所增长，根据民政部数据，2023年三季度结婚登记569万对，同比增加24.5万对,结婚人数有所回升，对生育也会带来一定正面支撑。龙在中国有着极为特殊的象征意义，自古国人就以“龙的传人”自居，而家长更以“望子成龙”为期许，龙年存在生育小高峰。多项生育政策颁布，增强生育意愿，激发婴童市场需求1973198020022013201520

6、21国务院成立计划生 育小组，提倡晚婚晚育新婚姻法颁布，计划生育开始符合法律法规特定条件的，可以生育第二个子女夫妻一方为独生子 女，可育二胎二胎政策全面放开三胎政策全面 出台2013年11月，我国在第十八届三中全会审议通过中共中央关于全面深化改革若干重大问题 的决定。决定提出，坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两 个孩子的政策，逐步调整完善生育政策，促进人口长期均衡发展。2015年10月29日，我国第十八届五中全会公报提出，促进人口均衡发展，坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动。2021年5月31日，我