1、音乐节与品牌社媒营销分析音乐节与品牌社媒营销分析艺恩出品 2024年20242024201 音乐节市场发展概况音乐节市场发展概况02音乐节消费者洞察音乐节消费者洞察03音乐节营销趋势音乐节营销趋势30101音乐节市场发展概况音乐节市场发展概况4音乐节市场概况：音乐节市场概况：音乐节演出市场音乐节演出市场“报复性报复性”爆发，创音乐节市场最高记录爆发，创音乐节市场最高记录相比2019年，落地场次、票房收入及总观演人数均实现大幅度增长，总场次超越疫情前水平；小长假及暑期档音乐节高峰期，音乐节主办方积极“造节”，将520打造成热门档期。2019-20232019-2023年音乐节市场规模概况年音乐节

2、市场规模概况-5%-65%120%-81%1456%-200%0%200%400%600%800%1000%1200%1400%1600%010020030040050060020192020202120222023场次环比增长2023年总落地场次560560VS 2019 100.4%100.4%2023年票房总收入（亿元）202202VS 2019 373.6%373.6%2023年总观演人数（万人次）3,5523,552VS 2019 208.5%208.5%source：中国演出行业协会，小鹿角智库，艺恩收集整理33181200147448%10%-27%第一季度第二季度第三季度第四季

3、度热门档期为跨年档，1月7日-8日，2月25日-26日以及3月25日-26日热门档期为端午节、五一黄金周、520档期10月是第四季度音乐节落地高峰期，共举办66场7月是暑期档的高峰期，一共有69场音乐节落地；8月67场音乐节落地5摩登天空手握头部IP草莓音乐节，稳居老牌音乐节主办方第一；新晋品牌主音乐节成为不容小觑的新势力，互联网平台加速布局；音乐节进一步下沉至四五线城市，2023年落地的四五线、六线及以下城市的音乐节数量仅次于新一线城市。音乐节主办方市场占有情况音乐节主办方市场占有情况老牌老牌音乐节主办音乐节主办新晋品牌主新晋品牌主音乐节主办方音乐节主办方互联网平台互联网平台音乐节主办音乐节

4、主办摩登天空摩登天空迷笛迷笛晓峰音乐公社晓峰音乐公社腾讯音乐腾讯音乐音乐节城市分布音乐节城市分布MDSK音乐厂牌音乐厂牌元气森林元气森林蜜雪冰城蜜雪冰城抖音抖音虾米音乐虾米音乐source：2020-2024年中国音乐节市场发展研究报告，小鹿角智库，艺恩收集整理音乐节市场概况：新晋势力入局音乐节，加速渗透低线城市音乐节市场概况：新晋势力入局音乐节，加速渗透低线城市20232023年历史最高音乐节落地记录年历史最高音乐节落地记录661591001119331一线城市新一线城市二线城市三线城市四五线城市六线及以下12420232023年年度三大音乐节之城：年年度三大音乐节之城：青岛、杭州、成都青岛

5、、杭州、成都6音乐节恢复甚至超过疫情前水平，同比上一年声量增长159%，互动量增长51%；音乐节举办季节性显著，暑期档是落地高峰期，冬、春季节演出市场较为平静。02,0004,0006,0008,00010,00012,000024681012141618207月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月作品量（单位：万）互动量（单位：万）音乐节相关内容社媒讨论热度趋势音乐节相关内容社媒讨论热度趋势23年24年近一年相关作品量：近一年相关作品量：119.3119.3万万，同比：，同比：158%158%近一年相关互动量：近一年相关互动量：7.957.95亿亿+，同比：，同比：51%51%

6、source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：全网音乐节社媒热度季节性明显，暑期档是音乐节落地高峰期音乐节社媒热度季节性明显，暑期档是音乐节落地高峰期7音乐节社媒平台作品量占比音乐节社媒平台作品量占比音乐节社媒音乐节社媒平台互动量占比平台互动量占比source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年7月-2023年6月；监控平台：全网抖音抖音,29%,29%小红书小红书,53%,53%微博微博,18%,18%抖音抖音,72%,72%小红书小红书,15%15%微博微博,13%,13%内圈统计周期：22年7月-23年6月外圈统计周期：23年7月-24年6月内圈