1、防晒霜消费趋势报告防晒霜消费趋势报告艺恩出品 2024年07月20242024源于消费者需求的进阶以及细分化，防晒霜行业正朝着人群细分化、场景专业化的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒霜的防紫外线、防晒黑等防晒基本能力，而是追求更安全、肤感更佳、同时叠加护肤、美妆等需求，如舒缓养肤、抗光老、上妆服帖等，这也促使防晒霜品牌从功效、成分等多方面“内卷”，以满足消费者日益旺盛的防晒需求。根据防晒霜使用人群及场景的区别，我们将防晒霜人群划分为母婴防晒人群（婴童、孕妇等使用）、日常防晒人群（早八、日常出门等场景）、户外防晒人群（冲浪、爬山等户外场景）。TA们的需求和产品偏好各有不同，母婴防晒人群以专业母

2、婴品牌为主，重视产品安全性；日常防晒人群以美护品牌为主，追求防晒养肤双效合一；户外防晒人群以专业防晒及护肤品牌为主，追求高性能防晒力兼顾护肤功效。在营销玩法上，KOL种草是防晒霜营销最为重要的方式，抖音成为种草核心，品牌可通过剧情植入、生活记录等方式提高声量，同时借助硬核测评、实验数据佐证防晒力，提升消费者对产品防晒力、安全性、护肤性能的认知。I 前言前言30101防晒霜行业现状洞察防晒霜行业现状洞察防晒霜消费者趋势洞察防晒霜消费者趋势洞察02020303防晒霜营销趋势洞察防晒霜营销趋势洞察40101防晒霜行业现状洞察防晒霜行业现状洞察5防晒霜品牌上新防晒霜品牌上新及种草前置，季节性显著及种草

3、前置，季节性显著防晒霜社媒种草热度呈现明显的季节性趋势，自2月起需求逐渐递增，3-5月成为全年需求旺季。今年以来，防晒霜内容量在24年2月以来持续增长，且高于去年同期。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年7月-2024年6月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）2024.07 艺恩 ENDATA I050010001500200025003000350040000.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月防晒霜相关内容社媒讨论热度

4、趋势防晒霜相关内容社媒讨论热度趋势作品数（万）互动量（万）23年7月-24年6月 22年7月-23年6月近一年相关作品互动量近一年相关作品互动量 ：2.42.4亿亿+，同比：同比：115115%近一年相关作品量：近一年相关作品量：273.8273.8万万+，同比：同比：154154%防晒防晒霜霜热门社媒话题热门社媒话题#防晒防晒霜霜#作品数：作品数：9.89.8ww互动数：互动数：733.1733.1ww#防晒防晒霜霜#作品数作品数 ：44.544.5ww互动数互动数 ：3537.33537.3ww#防晒防晒霜推荐霜推荐#作品数作品数 ：5.15.1ww互动数互动数 ：376.6376.6ww

5、#夏季夏季必备必备#作品数作品数 ：9.29.2ww互动数互动数 ：600.7600.7ww品牌频繁上新品牌频繁上新春夏需求暴涨春夏需求暴涨品牌种草前置品牌种草前置6抖音平台为消费者种草抖音平台为消费者种草防晒霜防晒霜的重要渠的重要渠道道source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）2024.07 艺恩 ENDATA I抖音,80.67%抖音,62.92%小红书,26.25%微博,8.07%快手,2.58%B站,0.18%防晒霜相关内容量平台构成占比防晒霜相关内容量平台构成占比抖音,73.58%小红书,23.15%微博,

6、1.15%快手,1.44%B站,0.67%防晒霜相关互动量平台构成占比防晒霜相关互动量平台构成占比7品牌均侧重品牌均侧重品类概念话题、应用场景及核心消费者种品类概念话题、应用场景及核心消费者种草，抖音相对更关注品牌单品草，抖音相对更关注品牌单品声量建设声量建设source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小红书）2024.07 艺恩 ENDATA I0 10,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 高姿防晒霜美康粉黛unny防晒霜防晒隔离二合一军训儿童防晒防晒霜测评夏季必备防晒霜推荐防晒霜抖音防晒霜热门话题互动量抖音防