1、茶咖品牌IP联名分析分析对象：肯德基，麦当劳，喜茶，星巴克，霸王茶姬、古茗分析目的：基于2024年上半年来，各茶咖品牌的联名动向，洞察竞品的联名策略与市场趋势，为自身品牌后续联名企划提供参考本次分析内容概述分析方法论：本次报告每个案例从4个维度分析：价格 及联动机制 联动产品、周边 线下物料（纸制品三件套：纸杯or杯套、纸袋、贴纸）线下主题店(并非所有联名都有）竞品分析IP联名多线齐发：传统文化强化品牌本土化发展：联名多项非遗、故宫等二次元及游戏圈粉年轻人：逆水寒、间谍过家家等儿童线从玩乐和知识类IP两方面主攻小朋友：针对小朋友联名书迷小王国做儿童书册、奥特曼IP联动等，儿童节更推出儿童专享周

2、边肯德基麦当劳喜茶星巴克霸王茶姬古茗间谍过家家光遇蛋仔派对逆水寒宝可梦世界之外三丽鸥家族NBA奥特曼2024上半年联动时间线五台山故宫1月2月3月4月5月6月芭比国家非遗风筝老友记龙舟非遗技艺K coffee儿童线小书迷王国：呱呱旅行社儿童线第五人格宅急送机制产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动全国门店套餐：42元，虚拟权益+双闪徽章杯套全国门店套餐：50元，虚拟权益+温感杯垫合影棒、徽章、杯套1月：肯德基 x 光遇主题门店布置杯套1月：肯德基x三丽鸥家族：#新春萌宝迎好运#共联动两次：2023年12月第一波联动赠送元气干杯纸质杯套+贴纸+毛茸杯套第二波联动为1月本次内容全国门店套餐

3、：单人餐39.9/59.9元，五款三丽鸥家族玩具，随机一款。双人餐64.9元，送半人鱼汉堡摆件。6款玩具：财运萌宝，点亮“青松”发财树；福气萌宝，贴贴福字送福气；比心萌宝，疯狂比心发红包；聚宝萌宝，摇摇晃晃招财进宝；好运萌宝，舞龙开运转不停；解压萌宝，心平气和快乐加一机制联动产品及周边雍正皇帝亲书福字延展定制桶、包装等周边1月：肯德基x故宫：#以御笔墨宝献福龙年#新春限定纸袋无联动机制，仅为限定包装随餐赠送肯德基与故宫多次联名，本次新年联名内容较少，仅用雍正亲笔字延展包装机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸1月：肯德基x芭比肯德基与芭比本次联名主要为产品联名，周边比重较轻草莓味新品买套餐可

4、获得芭比联名纸质红包一份（含贴纸）联名纸质红包一份（含贴纸）杯套、贴纸机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸2月：肯德基x间谍过家家：#春日过家家就在KFC#全国门店套餐：42元，捏捏大徽章共六款，随机发放全国门店套餐：56元，果冻包随餐发放，送完即止29.9咖啡蛋挞套餐送书签汉堡捏捏大徽章、花生果冻包、限定活动贴纸、金属书签、转转桶、定制杯主题门店布置机制联动产品及周边联名主题纸袋、杯子、贴纸杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动2月：肯德基x网易第五人格：#点桶送桶，红运送到家#全国门店套餐：69元，游戏虚拟权益游戏内虚拟权益门店线下打卡、coser互动活动机制产品及周边线下门店/活动3月

5、：肯德基x蛋仔派队：#有蛋搭基，快乐相聚#全国门店套餐：单人餐39.9元/双人餐59.9，四款蛋仔派对玩具，随机一款4款玩具周边定制杯套线下活动店打卡机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动3月：肯德基xNBA：#肯德基NBA打出你的超级Ball#共联动两次：2023年10月第一波联动赠送主题包装盒第二波联动为3月本次内容全国门店套餐：指定单人餐39.9元WILSON定制篮球（20个）、NBA2024赛季总决赛门票（5张）、腾讯体育超级VIP会员季卡、明星球队壁纸联名球衣主题包装盒机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸4月：肯德基x逆水寒：#肯德基逆水寒#全国门店套餐：42元，

6、游戏兑换码+风华珠链套杯游戏道具、定制古风桶身，新中式花窗桶盖，流派风华珠链，杯套线下门店机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动4月：肯德基x国家非遗：#肯德基春日风筝桶#全国门店套餐：79.9元，三款周边任选DIY风筝筒、风筝书签、手持小风车机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸套餐主题风筝桶，桶面图案为非遗传承人做平两名定制热杯14元：醇香燕麦拿铁+定胜糕9.9元：醇香燕麦拿铁定制杯子机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸5月：肯德基x五台山皮卡丘款CD机、可达鸭款互动音乐盒、谜拟丘款声控玩、波克比款储物桶、耿鬼款游戏机、宝可梦款接接乐69.9元 儿童节双人餐可获得宝可