1、魔镜洞察：2024年药食同源趋势洞察SPEAKER：魔镜洞察DATE：2024年6月1魔镜洞察：ContentsContents目录药食同源市场概览01药食同源人群画像0203药食同源热门成分及赛道04药食同源产品趋势2Part1 药食同源市场概览魔镜洞察：国民健康意识提升，追求健康生活是消费者生活水平提升的表现，半数以上的养生人群愿意通过滋补食疗进行改善身体健康状况。对于食疗滋补的消费者来说，增强免疫（20%）、养脾胃（14.%）和补气益血（13%）是驱动其购买产品的三大主要因素。在需求端的推动下，截至到2022年，中国营养健康食品行业规模达到5885亿元，预计行业规模在2027年将超过八千

2、亿元。食疗滋补在消费者中意愿强烈，营养健康食品市场涨势迅猛数据来源：2022营养健康趋势白皮书、魔镜社交聆听、中国营养健康食品蓝皮书37955058588583622017201820192020202120222027E2017-2027E年 中国营养健康食品行业规模（亿元）64%57%57%购买保健品运动养生购买滋补品食疗养生调整作息购买保健用品/器材按摩理疗戒烟戒酒心里咨询没有用任何手段健康养生人群改善健康的方式13%14%20%补肾养肝护肝安神助眠降三高止咳化痰润肺养肺祛湿补气益血养脾胃增强免疫2023年 消费者选择食疗滋补的主要动机4魔镜洞察：1.7%5.0%8.2%16.9%21.

3、5%1.9%6.4%9.5%18.1%20.6%0%5%10%15%20%25%16-2021-2526-3031-3536-4041-4546-5050以上MAT2023MAT2024占比+4.2pct男性人群养生意识增强，在社交媒体药食同源食疗滋补话题的关注人群中，男性占比超过女性，为56.1%，成为药食同源产品消费主力。食疗滋补养生的人群呈年轻化趋势，35岁以下年龄段的占比上升了4.2个百分点。随着工作和生活节奏的加快，健康问题和顾虑增多，促使年轻人加入养生行列。一线城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛，讨论热度份额超过六成，但消费圈层呈下沉趋势，二三线城市人群占比提升。人群画像：中老年

4、人渗透率高，男性养生意识增强，年轻人传统养生需求提升43.3%56.1%56.7%44.0%MAT2023MAT2024男性女性药食同源话题讨论人群性别分布及变化药食同源话题讨论人群年龄分布及变化药食同源话题讨论人群城市分布6%6%8%7%7%8%15%16%21%23%43%40%0%20%40%60%80%100%MAT2023MAT2024一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市5数据来源：魔镜社交聆听魔镜洞察：01020304050600102030405060销量（百万件）销售额（亿元）销售额销量淘系平台药食同源市场的销售额呈小幅下降，而销量持续增长，表明消费者仍有一定需求

5、近三年 淘宝天猫 药食同源市场销售趋势*注：MAT2022:2021.5-2022.4;MAT2023:2022.5-2023.4;MAT2024:2023.5-2024.4销售额同比增速：+0.7%销售额同比增速：-6.5%MAT 2022MAT 2023MAT 2024销售额：388.9亿元销量：4.4亿件销售额：391.7亿元销量：4.6亿件销售额：366.1亿元销量：4.7亿件参考卫健委公布的“既是食品又是药品的中药名单”和“可用于保健食品的中药名单”，并结合平台的传统滋补和保健食品类目，划分出药食同源市场。6数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：0.020.040.060.080.0100.0

6、120.0140.0商品均价（元/件）淘系平台药食同源市场价格战加剧，部分商家转战他处，腰部及以上品牌进一步扩大布局145.39158.3512.1811.081010.51111.51212.5050100150200MAT2022MAT2023MAT2024商家数（万个）商品数（万件）商品数（万）商家数（万）近三年 淘宝天猫 药食同源类市场均价、商品数和商家数变化趋势MAT24平均均价：￥79.2MAT23平均均价：￥87.3MAT22平均均价：￥90.2淘系平台的药食同源市场竞争激烈，商品均价逐年下降，许多商家在价格竞争中退出。尽管商品数量逐年增加，商家数量却在减少，表明部分商家可能转战