奥维云网：2024中国清洁电器产业与消费者洞察白皮书（40页）.pdf

1、2024中国清洁电器产业与消费者洞察白皮书 目 录 第一部分 国内清洁电器行业发展现状.1 1.1 市场规模.1 1.2 行业趋势.2 第二部分 主要细分市场表现.5 2.1 扫地机器人市场.5 2.2 洗地机市场.10 第三部分 消费者洞察.15 3.1 扫地机器人已购人群洞察.15 3.1.1 扫地机用户画像.15 3.1.2 扫地机用户购买场景下心理及行为分析.18 3.1.3 扫地机用户使用场景下.21 3.1.4 扫地机用户产品体验满意度及升级需求洞察.22 3.2 洗地机已购人群洞察.23 3.2.1 洗地机用户画像.23 3.2.2 洗地机用户购买场景下心理及行为分析.27 3.

2、2.3 洗地机用户使用场景下行为分析.29 3.2.4 洗地机用户产品体验满意度及升级需求洞察.30 第四部分 清洁电器行业未来发展趋势.32 4.1 市场规模预测.32 4.2 产品功能趋势.33 4.3 潜在机会洞察.36 2024中国清洁电器产业与消费者洞察白皮书 1 第一部分 国内清洁电器行业发展现状 1.11.1 市场规模 奥维云网（AVC）推总数据显示，2024 年 1-4 月，清洁电器销额 87 亿元，同比增长 15%，销量 729 万台，同比增长 17%。增长主要是有以下几个因素：一是同期 2023 年一季度行业表现欠佳，自 2022 年双 11 之后，双 12 乃至 2023

3、 年年货节市场均没有起色；二是今年一季度新品上新提前，数据众多，且新品竞争力较强；三是价格下探，人群扩充，带来新增需求释放；四是抖音新渠道继续发力，对清洁品类的贡献不减。数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据 数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据 101 147 194 200 240 309 322 344 87 45%32%3%20%29%4%7%15%2016201720182019202020212022202324年1-4月2016-2024年4月国内清洁电器零售额及同比销额（亿元）同比1,404 2,004 2,281 2,498 2,905 2,980 2,548 2,

4、534 729 43%14%10%16%3%-15%-1%17%2016201720182019202020212022202324年1-4月2016-2024年4月国内清洁电器零售量及同比销量（万台）同比2024中国清洁电器产业与消费者洞察白皮书 2 1.21.2 行业趋势 （一）品牌出海热潮翻涌 根据海关总署最新数据，2024 年一季度，吸尘器出口额 91.6 亿元，同比增长 28.5%，出口量 3508 万台，同比增长 20.9%。据上市公司财报显示，2023 年，科沃斯品牌海外业务同比增长 20.1%，添可品牌海外业务同比增长 40.5%，石头科技主营业务在海外收入同比增长 21.4%

5、。放眼全球，海外市场的体量更大，清洁电器接受程度更高，IDC 数据显示，2023年全球清洁电器市场的总销售额达到了惊人的 560 亿美元，其中扫地机器人和洗地机等智能清洁设备的销售额占据了超过 30%的市场份额。在这一市场增长的背景下，国内品牌凭借在产品研发、技术创新和成本控制等方面的明显优势在国际市场大放异彩。（二）线下市场布局加速 近几年清洁电器搭上了直播电商、短视频等快速顺风车，线上占比持续提升，但线上电商市场快速发展的同时，也面临着红利见顶、价格战、营销费用等问题，而线下竞争对于品牌而言，更有利于品牌建设。在过去一年里，不少品牌纷纷加大线下布局力度。截止到 2023年底，科沃斯品牌国内

6、线下销售网点已突破 2,500 家，一线及新一线城市零售门店覆盖率高达 84.2%。追觅科技中国市场线下渠道已经覆盖 180+城市,门店数量已突破 800 家。清洁电器需要用户体验，通过线下门店的直观展示，不仅让用户进一步了解产品，同时有利于品牌建设、品牌认知。（三）社交电商仍在增长 奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年1-4月，清洁电器在抖音电商占比达到25.3%，较去年提升 1.1 个百分点。目前清洁电器在抖音电商呈现三个特征：第一，品类之间切换明显，红利品类增速放缓，洗地机是在抖音上面最早发力，今年明显看到其增速放缓，第二，贴牌品牌主推除螨仪、低价吸尘器、擦窗机器人等小众赛道，成绩