艺恩数据：2024冰杯消费趋势洞察报告（29页）.pdf

1、冰杯消费趋势洞察冰杯消费趋势洞察艺恩出品 2024年07月202420242前言前言随着气温攀升，消费者对便捷、个性化的冷饮需求日益增长，冰杯成为今夏的热门消费单品，引领着一股清凉解暑的消费趋势，社媒热度攀升，蜜雪冰城1元冰杯舆情事件更是将热度推向高潮。冰杯以其即开即用、可自由搭配的特点吸引着消费者的目光。年轻消费者尤其热衷于DIY冰杯饮品，如冰杯+咖啡、冰杯+茶、冰杯+酒等，享受自制饮品的乐趣并分享至社交平台，围绕冰杯的调酒万能公式、夏日饮品创意做法等创意内容互动表现较好。品牌方面，蜜雪冰城、农夫山泉等知名企业纷纷入局，凭借各自的品牌优势和价格策略抢占市场。蜜雪冰城推出的1元“雪王冰杯”以高

2、性价比吸引消费者，而农夫山泉则主打品牌溢价，走高端路线，以冰杯带动旗下单品销售。在种草策略上，农夫山泉冰杯以红书平台种草为主,通过“冰杯+饮料”的创新玩法，不仅为新品冰杯带来了社交热度，也为旗下其他单品带来了夏日爆红的机会，水溶C100、炭仌、东方树叶等产品再次火出圈。30101冰杯市场扫描冰杯市场扫描冰杯消费者趋势洞察冰杯消费者趋势洞察02020303农夫山泉冰杯策略拆解农夫山泉冰杯策略拆解40101冰杯市场扫描冰杯市场扫描5伴随农夫山泉等的入局，冰杯在社交平台走红伴随农夫山泉等的入局，冰杯在社交平台走红 24年3月以来冰杯在社交平台的声量与互动热度持续攀升，远高于去年同期；冰杯的百搭属性，

3、能够满足当代年轻人美味与个性的追求，成为炎炎夏季的潮流新风尚。0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 0.0500.01000.01500.02000.02500.03000.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月作品数互动量（千）冰杯冰杯相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势2424年上半年相关作品量：年上半年相关作品量：67236723，同比：，同比：236.3%236.3%近一年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：718.6718.6万，同比：万，同比：462.6%462.6%23年

4、24年source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）2024.07 艺恩 ENDATA I6红书和抖音为冰杯核心种草平台，抖音互动更佳红书和抖音为冰杯核心种草平台，抖音互动更佳2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-6月 vs 2024年1-6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）冰杯冰杯社媒平台作品量占比社媒平台作品量占比87.0%10.7%61.8%28.8%红书抖音微博内圈统计周期：23年1-6月外圈统计周期：24年1-6月冰杯冰杯社媒平台互动量占比社媒平台互动量占比28.1%

5、67.2%13.8%84.3%红书抖音微博内圈统计周期：23年1-6月外圈统计周期：24年1-6月7品牌布局加速，冰杯商业内容呈极速增长品牌布局加速，冰杯商业内容呈极速增长2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-6月 vs 2024年1-6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）红书红书-冰杯冰杯商业投放作品与互动表现商业投放作品与互动表现0100200300商业作品量商业作品互动表现（万）23年1-6月24年1-6月红书红书-冰杯冰杯商业投放金额与商业投放金额与KOLKOL量级量级0100200300商业投放金额（万）商业合作kol数量23年

6、1-6月24年1-6月抖音抖音-冰杯冰杯商业投放作品与互动表现商业投放作品与互动表现0100200商业作品量商业作品互动表现（万）23年1-6月24年1-6月抖音抖音-冰杯冰杯商业投放金额与商业投放金额与KOLKOL量级量级0100200商业投放金额（万）商业合作kol数量23年1-6月24年1-6月+128%+128%+513%+513%+113%+113%+119%+119%+31%+31%+276%+276%+186%+186%+31%+31%8红书和抖音在内容上均侧重冰杯的红书和抖音在内容上均侧重冰杯的diydiy属性，品牌属性，品牌营销话题在红书收获高互动营销话题在红书收获高互动20