1、Shaping The Market 2O24|1Shaping The Market 2O24|11Shaping The Market 2O242024 年电子商务现状：数字化趋势与制胜策略塑造市场 2024Shaping The Market 2O24|2Shaping The Market 2O24|22Shaping The Market 2O24全球情况摘要01 美妆与化妆品02 交易平台03 消费类电子产品04 时尚与服饰05 奢侈品与珠宝前景预测3-78-1213-1819-2324-2930-3334-38目录Shaping The Market 2O24|3Shaping

2、The Market 2O24|33Shaping The Market 2O24执行摘要经济环境使人们更加谨慎，2024 年，消费者正在改变消费习惯：开始优先考虑性价比，理性挑选，把钱花在刀刃上。此外，他 们更加关注环境，并选择能够提高生活品质的科技产品与服务。企业若能灵活适应并积极响应消费者日益变化的优先需求，将有望取得显著成功；然而，这一过程中必须小心翼翼，保持品牌本真性。丹尼丹尼尔尔里德里德(Daniel Reid)Similarweb 高高级级洞洞见见分析分析师师在全球经济格局持续演变的背景下，消费者购买行为呈现出动态调整的趋势。经过一段低迷期之后，电子商务市场小幅回升，实现了 1.

3、4%的小幅同比增长。这一总体增长趋势由不同商品类别的表现差异所推动，而每种类别都受到了消费者特定行为变化与全球经济状况的不同程度影响。尽管消费者在支出上继续保持审慎，但凭借时尚产品的持久吸引力及消 费者对个人护理的重视，这两个行业仍然注入了增长动力。这两个板块都深受社交媒体和文化 趋势的影响，也为注重预算的消费者提供了经济承受范围之内的享受。奢侈品与珠宝板块仍然是增长最快的行业。在一些国家，高通 货膨胀率创造了机会，因为较富裕的消费者在此情况下增加了购买量。流行文化的巨大影响也使 该类别受益匪浅，它点燃了消 费者的兴趣，使他们愿意一掷千金。交易平台覆盖面广，产品种类繁多，持续吸引着广泛的顾客群

4、体，使该类别有小幅增长。未呈现增长态势的行业是消费类电子产品。消费者优先考虑的事项发生了变化，该变化很可能受到了经济压力的影响，导致在电子产品上的支出减少。总体而言，全球电子商务领域继续展现出恢复力，并需要适 应不断变化的全球市场。本报告深入剖析了每个 类别的数字化表现和面临的机遇，重点介绍了值得开拓的新市场，建议加倍投入的产品类别，或需要及时把握的新趋势。米歇米歇尔尔朗朗(Michelle Lang)高级洞见分析师Shaping The Market 2O24|4Shaping The Market 2O24|44Shaping The Market 2O24关键统计数据经济环境使人们更加谨

5、慎，2024 年，消费者正在改变消费习惯：开始优先考虑性价比，理性挑选，把钱花在刀刃上。此外，他 们更加关注环境，并选择能够提高生活品质的科技产品与服务。企业若能灵活适应并积极响应消费者日益变化的优先需求，将有望取得显著成功；然而，这一过程中必须小心翼翼，保持品牌本真性。丹尼丹尼尔尔里德里德(Daniel Reid)Similarweb 高高级级洞洞见见分析分析师师所有电子商务类别的访问量总体增长（PC 端和移动端网页版）同比+1.4%奢侈品与珠宝类别增长最快同比+16%消费类电子产品类别有所下降，这是唯一一个访问量下降的行业同比-2.1%交易平台是最大的行业，占电子商务类别总访问量的一半以上

6、52%亚马逊美国站上韩国美妆品牌的收入增长率，而整个美妆与化妆品类别的增长率为 27%同比+127%与“低调的奢侈品”相关的搜索量增长同比+142%越南的整体增长率最高，主要推动因素是消费类电子产品和交易平台 同比+24%美妆与化妆品类别访问量的增长同比+11%Shaping The Market 2O24|5全球行业概况各行各行业业的流量与增的流量与增长长矩矩阵阵全球范围，PC 端和移动端网页版，2023 年 5 月至 2024 年 4 月流量和同比增长2022 年在线电子商务板块的访问量相比前一年下降了 3%，但在过去 12 个月中，该领域经历了小幅复苏，实现了 1.4%的增长。尽管并非所