巨量算数：低幼年龄段在线教育白皮书(39页).pdf

1、2020低幼年龄段在线教育市场白皮书 A U G . 2 0 2 0 巨 量 引 擎 大 客 户 销 售 中 心 整 理 出 品 前言 FOREWORDFOREWORD 2020年，在线教育行业蓬勃发展，用户使用习惯被极速培养，全民意识 被集中唤醒。其中，低幼年龄段在线教育市场快速崛起，成为不容忽视的 黑马赛道。作为低幼年龄段在线教育市场的主要消费者，新生代家长伴随 着互联网浪潮一起生长，深谙不能输在起跑线上 的道理，对孩子的 培养意识更加超前，对线上教育产品接受度更高。低幼年龄段在线教育市 场未来可期。 为了帮助教育从业者对新生代家长有更为立体的认知，大客户销 售中心推出低幼年龄段在线教育市

2、场白皮书，为品牌主制定营销策略 提供参考。 低幼年龄段在线教育市场 市场环境现状 01 低幼年龄段在线教育市场 内容生态发展 02 低幼年龄段在线教育市场 成熟赛道洞察 04 目录 CONTENTCONTENT 低幼年龄段在线教育市场 兴趣家长画像 03 低幼年龄段在线教育市场 新兴赛道洞察 05 国家统计局相关报告及第三方机构调研数据 、大客户销售中心 统计时间截止到2020年6月 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群 对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 低 幼 年 龄 段 在 线 教 育 市 场 市场环境现状 0 1 在我国，低幼年龄段在线

3、教育市场的主要适用群体少年儿童，用户规模庞大且稳步递增，2018年 中国0-14岁的人口数量已达2.35亿。受益于我国海量的人口基数，以及全面二孩政策持续刺激， 近些年的出生人口保持在1500万左右，全国人口出生率仍保持10以上，规模庞大、蓄势待发的少年 儿童群体为低幼年龄段在线教育市场发展提供了肥沃的土壤。 16001635 164016871655 1786 1723 1523 1465 11.9312.1012.0812.3712.07 12.95 12.43 10.9410.48 0 2 4 6 8 10 12 14 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1

4、600 1800 2000 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 全国出生人口（万人）出生率（） 22,164 22,28722,329 22,558 22,715 23,008 23,348 23,523 23,674 20,000 20,500 21,000 21,500 22,000 22,500 23,000 23,500 24,000 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019e 0-14岁人口（万人） 数据来源：国家统计局，大客户销售中心整理 5 教育支出始终是孩子抚养过程的支出重点，

5、随着孩子不断成长，与其年龄阶段相匹配的教育支出构成也 在不断升级。 0-3岁3-6岁6-12岁12-18岁 技能兴趣培养、智力开 发、品德培养、综合素 质提升 图书音像、兴趣特长培 训、外语/学科培训等 学科水平提升、技能兴 趣培养、智力开发、品 德培养、综合素质提升 图书音像、兴趣特长培 训、学科培训等 智力开发、身心健康、 习惯培养 早教课程、玩具、图书 等 学科能力提升、心理健 康、社交、综合素质提 升 图书音像、学科培训、 技能兴趣提升、游学 数据来源：QuestMobile研究院，2020年6月 6 从单一品类切入到构建平台生态，多赛道并行是教育公司发展的必然，找到趋势并快速入局是头

6、部公司 的共识。在线教育头部玩家如好未来、猿辅导、作业帮等，向低幼年龄段赛道快速拓展，目前看来，其 用户规模已与低幼年龄段赛道早期玩家基本持平。我们能够看到，少儿英语、少儿编程等成熟赛道竞争 格局基本形成；同时，新兴品类如少儿语文、少儿思维，美术、钢琴、围棋、儿歌、故事等也在持续涌 现，受到家长们青睐。整体来看，低幼年龄段在线教育市场在飞速生长的同时不断萌芽，潜力无限。 学科教育素质教育 通识教育 少儿英语 少儿语文 少儿思维 少儿编程 其他（美术、音乐、棋艺等） 儿歌故事 7 低 幼 年 龄 段 在 线 教 育 市 场 内容生态发展 0 2 数据来源：，2020年6月 声量增长 特殊时期，在