1、版权归属 上海嘉世营销咨询有限公司家用洗衣机行业简析报告商业合作/内容转载/更多报告01.洗衣机内销市场连续两年下滑数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络2023年国内洗衣机产量7995.8万台，同比增长16.4%，总销量达8045万台，同比实现16.9%的高增长，内销量4200万台（+3%），外销量3845万台（+37%）。当前消费者对家电消费都更趋于谨慎，洗衣机主流产品功能相对同质化，内销市场需求整体不足，受换新需求滞后、安装属性较强等原因，销售低迷，缓慢修复，持续不景气。销量与22年差别不大，甚至低于2020、2021年水平。2019-2023年洗衣机产量2019-2023年

2、洗衣机销量-10%-5%0%5%10%15%20%6200640066006800700072007400760078008000820020192020202120222023产量（万台）同比-10%-8%-6%-4%-2%0%2%4%6%38003900400041004200430044004500460020192020202120222023销量（万台）同比02.以旧换新政策驱动洗衣机消费数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络国内推动家电以旧换新政策密集出台，地方政府跟进，出台以旧换新具体方案，主要包括打通以旧换新渠道，完善废旧家电回收网络，培育多元化规模化回收主体；加大

3、以旧换新补贴力度，发挥财税政策引导作用，提高对消费者以旧换新优惠力度；支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动，鼓励参与实施绿色智能家电补贴政策的家电零售网点，设立家电以旧换新专区。各地以旧换新政策空调、冰箱、洗衣机报废增速（百万台）序号地区以旧换新政策序号地区以旧换新政策1河北河北省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案14广东广东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新的实施方案广东省以标准提升牵引设备更新和消费品以旧换新行动方案2山西山西省人民政府关于印发山西省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案的通知15海南海南省大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案3江西江西

4、省人民政府办公厅印发关于进-步促进和扩大消费若干措施的通知16贵州省人民政府关于印发贵州省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案的通知4黑龙江黑龙江省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案 17云南推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案5江苏关于促进绿色智能家电消费的若干措施18甘肃甘肃省关于推动大规模设备更新和消费品以旧换新的实施方案6浙江浙江省推动消费品以旧换新行动方案19内蒙古内蒙古自治区推动大规模设备更新和消费品以旧换新工作任务落实方案7安徽安徽省进一步恢复和扩大消费若干措施20广西广西壮族自治区人民政府办公厅印发关于进一步促进消费若干措施的通知8福建福建省推动大规模设备更

5、新和消费品以旧换新行动实施方案21宁夏宁夏回族自治区推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案9吉林吉林省推动消费品以旧换新行动方案22北京北京市积极推动设备更新和消费品以旧换新行动方案10山东山东省推动消费品以旧换新实施方案23天津天津市推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案11河南河南省推动消费品以旧换新实施方案24上海上海市推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动计划(2024-2027年)12湖北湖北省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案25重庆重庆市推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案(征求意见稿)13湖南湖南省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案-40%-20%

6、0%20%40%60%80%100%120%01000200030004000500060007000800090002015201620172018201920202021202220232024E空调报废量冰箱报废量洗衣机报废量空调报废同比冰箱报废同比洗衣机报废同比03.洗衣机大容量销售占比加大数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络随着10KG洗衣机在占据市场主流后，市场继续向11KG、12KG升级。这一容积段的洗衣机，销售额份额已超75%，洗衣机大容量对小容量取代趋势在加速。近5年来，13KG及以上的洗衣机销售额占比不断扩大，一方面是受到了供给端的不断推动，同时也是消费者“用