1、 中国高校市场营销学科发展报告（2024）中国高等院校市场学研究会 2024.7.12 中国高校市场营销学科发展报告 顾问委员会 主 任：符国群 委 员：（按姓氏笔划为序）卜妙金 万后芬 王德章 兰 苓 甘碧群 厉以京 吕一林 孙国辉 刘文广 刘希宋 汤正如 汤定娜 李东进 李连寿 李国振 张庚淼 林功实 罗国民 贺名仑 胡其辉 钟育赣 郭国庆 韩 枫 龚 振曾 路 蒋青云 景奉杰 指导委员会 主 任：汪 涛 武汉大学 副主任：彭泗清 北京大学 委 员：（按姓氏笔划为序）王永贵 浙江工商大学 王良燕 上海交通大学 王海忠 中山大学 王 毅 中央财经大学 白长虹 南开大学 李先国 中国人民大学

2、连 漪 桂林理工大学 何佳讯 华东师范大学 张 闯 大连理工大学 金立印 复旦大学 金晓彤 吉林大学 胡左浩 清华大学 费显政 中南财经政法大学 聂元昆 云南财经大学 龚艳萍 中南大学 舒成利 西安交通大学 滕乐法 江南大学 编委会 主 任：李先国 中国人民大学 金晓彤 吉林大学 黄敏学 武汉大学 委 员：（排名不分先后）教师工作组：教师工作组：宋晓兵 大连理工大学 李 季 中央财经大学 刘园园 西安交通大学 高维和 上海财经大学 郭 锐 中国地质大学（武汉）杨德锋 暨南大学 牛永革 四川大学 沈俏蔚 北京大学 张泽林 中国人民大学 学生工作组：学生工作组：李慧敏 中国人民大学 王雪馨 吉林大

3、学 胡馨予 中国人民大学 郝顺宇 明尼苏达大学 金子牛 中国人民大学 李佳扬 吉林大学 任 翔 北方工业大学 傅天惠 中国人民大学 王立京 中国人民大学 李佳楠 吉林大学 技术支持：黄 鑫 武汉大学大数据研究院 联络支持：郑 敏 中国高等院校市场学研究会秘书处 I 序 言 改革开放 40 年以来，中国经济飞速发展，已成为全球第二大经济体、第一大制造国，诞生了一批以华为、小米、比亚迪、宁德时代等为代表的知名企业。高速成长的经济、快速崛起的企业、丰富多样的市场环境、不断迭代的消费行为，这都给市场营销学科的发展带来了非常难得的机遇，中国已经成为市场营销研究和实践非常合理和可行的情境。在这 40 年，

4、中国市场营销学科经历了引进、学习、发展、普及、创新等阶段，取得了长足的进展，市场营销学者在专业建设、人才培养、学术研究、指导实践等方面成果卓著。因此，我们有必要对中国市场营销学科的发展情况进行总结与分析，并对学科的未来予以展望。中国高等院校市场学研究会成立于 1984 年 1 月，是经中华人民共和国民政部批准，由全国各高等院校从事市场营销学教学、研究的专家、学者及企事业单位自愿组成的非营利性学术团体。致力于团结营销理论与实务界人士，本着“百花齐放、百家争鸣”的原则，为创造、传播新的营销知识，为繁荣中国市场营销学术研究，为提升我国企事业单位营销管理水平做出贡献。学会诞生于中国改革开放之初，成长于

5、市场经济发展之中，是中国社会经济发展的见证者，也是受益者，因此，作为市场营销学科唯一一个国家级学术组织，承担起对伴随中国 40 年发展实践的中国市场营销学科的总结回顾工作，更是责无旁贷。鉴于此，中国高等院校市场学研究会组织专家对高校市场营销学科的发展情况进行了调查，历时近 10 个月，终于形成了 中国高校市场营销学科发展报告。报告完成之际，恰逢中国高等院校市场学研究会成立 40 周年，也算是给学会 40周年庆典的一份献礼。本报告调查样本包括 225 所高校（单位）和 384 位高校营销学科教师，来源学校包括国家“双一流”建设高校 A 类、B 类、国家“双一流”学科建设高校及其他，覆盖东北、华北

6、、华东、华中、华南、西北及西南地区，样本来源广泛，其分布与营销学科人才培养单位的总体分布基本一致，样本具有较强的代表性。报告内容涵盖市场营销专业建设、人才培养、师资队伍、教学科研、会议与交流、特色与创新、未来展望等方面。使大家对中国高校市场营销学科的发展有一个全方位的了解，为制定下一步的学科发展战略提供参考。本次中国高校市场营销学科调查的实施及报告的撰写，是由学会组织与发展工作委员会具体组织完成的，其间，得到了各高校学科负责人、高校教师、部分企业家的大力支持，编委会的教师工作组和学生工作组成员付出了辛勤的劳动，对此一并表示感谢！希望中国市场营销学科发展越来越好！中国高等院校市场学研究会会长 汪