1、防晒喷雾品类分析xCHANMAMADATA REPORT20242024/05/05 MAYMAY BABI 身体彩妆防晒新概念x抖音护肤大盘的销售额指数逐年上升，达到百亿体量；作为护肤细分赛道之一的防晒品类也表现出快速上升的趋势，未来潜力较大。在市场的细分教育下，消费者开始认识到了防晒重要性和日常性，防晒逐渐成为护肤赛道的热门产品。其中以防晒喷雾作为一匹黑马，增速迅猛。本报告以2023年Q1-24年Q1为主要分析时间窗口，从行业概况、热门赛道和热门品牌拆解等角度探寻防晒喷雾潜力品类市场的发展方向。防晒精细化、日常化，消费趋势明显上升通过对防晒品类在抖音平台的发展，深入了解行业现状与市场需求，

2、预测品类趋势拆解防晒喷雾新锐品牌，BABI凭借优秀产品力&营销力，在抖音快速打造三个爆品背景研究范围总结序序当消费者意识到预防紫外线对皮肤的伤害才是护肤的”治本“之法，防晒成为日常护肤不可或缺的部分。在2023年除了“面部护肤”外“防晒品类”增量最大。2023年防晒喷雾销售额增速达到70-80%之间，防晒排名第一。23年-24年Q1期间品类品牌集中度、变化较大且市场需求度上升；品类市场头部格局尚未明确，发展潜力大。防晒喷雾品类增速迅猛清爽，成为品类黑马防晒喷雾品类增速迅猛清爽，成为品类黑马nXcVqZjWvYnZkXgUjZ6MbP7NsQrRsQtPlOmMtMlOrRsQ7NrQr

3、RuOpPoNwMtRwPx01品牌分析行业概况CONTENT目录目录l抖音护肤大盘概览l防晒品类赛道表现l人群画像、市场偏好l防晒喷雾未来趋势预测lBABI品牌概览l主力产品趋势l防晒喷雾分析l品牌营销拆解02x防晒行业概览01CHANMAMADATA REPORT2023 chanmama All Rights Reservedxx抖音护肤大盘的销售额指数逐年上升，达到百亿体量；作为护肤细分赛道之一的防晒品类也表现出快速上升的趋势，未来潜力较大。在2023年除了“面部护肤”外“防晒品类”增量最大，约为22年度的1.5倍。由于在护肤理念发展初期，消费者认知受限，防晒的护肤功能一直被消费者忽视

4、；直到在近几年市场的细分教育下，消费者开始意识到预防紫外线对皮肤的伤害才是护肤的”治本“之法；逐渐消费者开始认识到了防晒重要性和日常性，成为日常护肤不可或缺的部分。防晒需求日常化，消费趋势明显上升数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）抖音大盘02004006008001000120014002021年2022年2023年2024年E大盘销售额指数-4-202468101214160102030405060708090100面部护肤眼部护理防晒男士护肤唇部护理T区护理旅行装润唇膏2022销售额指数2023销售额指数增量21年-23年护肤大盘增长趋势23年护肤细分类目同比增长趋势增速：5

5、6%增速：50%品类增量（单位：万）品类销售额指数（单位：百万）销售额指数（单位：百万）24年Q1GMV占比25%（面部护肤数据已做折叠处理）x数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）；防晒品类中，其他包含防晒小样、防晒啫喱等产品。赛道表现防晒霜防晒喷雾其他-40%-20%0%20%40%60%80%100%-100001000200030004000500023年防晒品类分布防晒喷雾声量与互动量趋势防晒霜经过多年的发展和细化改良，属于成熟的防晒产品，防晒喷雾也是其发展过程中的新产物；对比防晒霜，在23年防晒喷雾更受到消费者的青睐，销售额增速达到70-80%，排名第一。防晒喷雾在23年

6、Q2曝光激增，环比提高740%，又在24年Q1呈现上升趋势，预计品类声量会在24年Q2迎来爆发。防晒喷雾销售额飙升，24年Q2或将迎来声量爆发品类销售额指数（单位：百万）品类增长率（单位：%）02004006008001000120014000123456723年Q123年Q223年Q323年Q424年Q1曝光量互动量品类曝光量（单位：千万）品类互动量（单位：万）曝光量环比：+740%曝光量环比：+3604%x防晒霜vs防晒喷雾产品区别112233使用方法产品质地防晒效果使用方法产品质地防晒效果使用方法产品质地防晒效果使用方法产品质地防晒效果挤在手心，涂抹均匀在需要防晒的部位。每次使用一块硬币