1、2023年度微博2023年度微博汽车行业洞察白皮书目前中国汽车市场增长放缓已成为全行业面临的共同现实，2024年品牌间的价格战仍将持续，但行业若要彻底洗牌，需打响“价值战”，而非“价格战”。车企的下一步一是利用科技赋能产品端，提升车的智能化水平、延展车的使用场景。比如小鹏P7通过其家庭友好型设计和先进的技术，优化了驾驶体验，成为家庭出游的优选；二是不断强化品牌力建设，抓住用户用车情感需求，拉近和用户的沟通距离。小米SU7借助热点造势在市场上引起热烈反响，便是品牌精准定位目标消费者并实施有效市场沟通策略的有力证明。众所周知，汽车行业全面走向新能源时代的浪潮已势不可挡。传统车企与科技新贵争相布局，

2、新能源赛道成为必争之地。行业内卷之势愈演愈烈，价格战持续升级，在这场看似没有硝烟的战争中，车企该如何突围？正如2024中国汽车重庆论坛上车企高管们所言，突围关键在于从卷价格转向卷价值，唯有不断提升品牌溢价能力，方能立于不败之地。当下，随着科技品牌的入局，汽车品牌塑造模式也在悄然发生变化。问界、小米汽车等借助社媒平台，特别是微博这样的热点集散地，将品牌推向更大范围的公众面前，引爆市场。这向我们昭示：借力热点让品牌逐步走进公众视野，真正融入用户日常的关注焦点，从而塑造品牌内核，变成众多车企在提升品牌价值过程中的必修课。在此背景下，微博与益普索Ipsos通过对大小数据的分析解码，推出2023年度微博

3、汽车行业生态解析及热点价值洞察白皮书。通过洞察用户需求与汽车行业热点趋势，引发车企借助热点塑造品牌价值的路径思考，让品牌更好地活在公共热点当中，做好品牌生态运营，提高品牌溢价能力。序言本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。专家观点宗瑞兴益普索中国洞察数字化研究院院长本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。研究方法和数据样本说明2定量研究研究方法：微博平台在线问卷调研，范围覆盖全国研究对象：已购汽车或正在关注汽车内容的微博用户，共3

4、64人平台数据分析本白皮书共涉及2个细分能源赛道、六大汽车阵营23H2细分能源赛道 数据样本23H2品牌阵营 数据样本燃油车赛道新能源车赛道100个汽车品牌数据样本100个汽车品牌数据样本整体汽车行业阵营数据样本新能源阵营数据样本在100个微博核心竞争品牌中，在售燃油车的汽车品牌，如奔驰、宝马、一汽奥迪等。在100个微博核心竞争品牌中，仅售新能源汽车的品牌；同时销售燃油车和新能源车的品牌，取其中新能源车关注声量作为该品牌在新能源赛道的关注声量。豪华阵营：共计30个品牌如奔驰、宝马、一汽奥迪等新势力阵营：共计20个品牌如理想、蔚来等合资阵营：共计20个品牌如上汽大众、一汽-大众等自主阵营：共计9

5、0个品牌如比亚迪、五菱、魏牌等进口阵营：共计10个品牌如大众(进口)、日产(进口)等科技跨界阵营：共计5+个品牌如问界、小米汽车等豪华阵营：共计20个品牌如奔驰、宝马、一汽奥迪等新势力阵营：共计20个品牌如理想、蔚来等合资阵营：共计20个品牌如上汽大众、一汽-大众等自主阵营：共计80个品牌如比亚迪、五菱、智己等*新势力阵营和自主阵营划分:按照品牌造车主机厂的所属阵营划分。目录PART.1汽车行业格局正在发生怎样的变化？汽车营销呈现怎样的趋势？PART.2微博上汽车行业热点内容呈现怎样的趋势与变化？折射出什么样的热点内容机会？PART.3微博上消费汽车热点内容的用户呈现什么样的特征？PART.4

6、品牌未来如何把握热点机会，调动用户情绪价值，持续活跃在热点和公众视野中？01汽车行业格局正在发生怎样的变化？汽车营销呈现怎样的趋势？本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。随着新能源市场的成熟及新车型的不断推出，中国汽车品牌轮番打响价格战，市场竞争进入淘汰赛阶段。新能源渗透率不断提升，传统品牌生存空间承压5.4%14.8%27.6%35.7%2020202120222023中国新能源汽车市场渗