袤则咨询：2024大社交趋势观察报告（57页）.pdf

1、概述 Introduction大社交趋势概述袤则咨询自 2020 年开始每年发布“大社交趋势报告”，磕 CP、985废物、XX 文学、搭子社交5 年来热点不断变化，作为一线记录者，通过社交趋势系列报告可以清楚地看到这 5 年我们经历的动荡、变化与不安。2024，迈入第 5 个年头，面对不确定性的冲击，起初的彷徨无措似乎正在褪去，人们开始更加坦然地接受变化，并作出自己的行动选择。在意识层面，人们开始更加积极地反思和审视，重新打量过往默认的社会规则、行动信条以及自我精神状态。如在“祛魅前行”中，人们试图用“草台班子”等话语去重新理解和定义外部世界，“祛魅”意味着平等的重新构建和自我意识的崛起。积极

2、地审视还体现在很多方面，如在“人均确诊”中，人们积极地标签化自我，通过全新的标签来完成自我确认。“县城赢家”中，县城的理想生活走入人们视野，人们借此反思“一线城市真的是更好的生活吗？”。而“多元割席”则揭示了今天人们在婚育选择上的多元可能性以及其中的负担与困惑。而在行动层，一方面人们选择回归到个人生活领域，从“最小可控单元”出发开始寻求生活的改变。外部宏观环境难以预测和把握，至少可以回归自我生活。“自塑新生”中，人们通过减肥、爆改等对身体的改造来感受个人生活新的可能与希望。“降格幸福”下，人们选择从小事中劝慰自己“这样也算一种幸福”。而“有限反抗”中，人们通过换上恶心穿搭、笨蛋头像来克制地表达

3、自己对职场环境的不满。行动层的另一方面，人们也更加表现出对现实的、小群体的社交关系的依赖，希望通过周围人的情感支持来拯救我们对世界的不知所措。正如“群体亲近”展现的搭子社交的热点迅速过去，相较于“1v1”式社交，群体社交受到了越来越多的偏爱。“浪漫血缘”中，人们开始热衷于嗑亲情，家人成为了浪漫宠爱的来源与浪漫化想象的对象。“情感择亲”则体现了在亲缘关系中，人们对正向情感价值的看重。为什么最近 5 年的变化尤其重要？从更长的历史周期来看，在 1990-2020 的 30 年间，全球经历了一个非凡的宏观稳定周期。全球商业版图被五大驱动力全球化、资本扩张、距离成本的降低、劳动力的过剩与技术创新的风潮

4、重新塑形。然而，转概述 Introduction瞬之间，过去的五年将我们引入了一个新的历史节点，一个充满挑战与变革的时代。全球性的疫情、局部战争等风险事件的冲击；逆全球化趋势加剧，大国竞争白热化；劳动力由过剩转为萎缩，同时更加依赖自动化。过往 30 年原有的五大驱动力几乎全部反转，不确定因素的加剧让所有人都感到焦虑，也影响到社会心态的变革。在这 5 年中，我们每一年都会对社交领域的文化趋势、社会心态趋势做系统的观察与梳理，这些梳理被呈现在我们 2020-2024 每年发布的大社交趋势观察报告中。而这 5 年的趋势报告，被集结收录在将于今年 10 月出版上市的烫趋势一书中（届时可上各大图书平台搜

5、索获取）。在书中，你可以清晰地看到这 5 年我们经历的热点文化事件，以及诸多文化现象背后的“社会心态及价值观”、“人口结构变化”等宏观背景的变化。这些是变革时代的注脚。从商业角度，它们既是商业创新的宝贵来源，也是商业模式变化的颠覆型力量。今天，一切坚固的东西似乎都烟消云散。我们可能即将迈向一个彻底没有身份依归的未来，无论从哪种社交关系类型来看皆是如此：地缘下的地域身份认同被现代化洪流中巨大的流动性撕碎；业缘下的职业身份在快速的产业结构变革中无处附着；情缘关系下的自我认可在单身社会的大背景中更显得脆弱无依。而趣缘下的集聚具有相当的随意性，兴趣场景中的浅社交无力为人们提供长久稳固的身份认可。但也正

6、是这个价值无所依归的时代，没有身份约束也恰恰赋予了我们选择和行动的自由。你不等于你的过去，也不等于你的现在，你永远拥有策划和改变现状的能力，也永远拥有展望未来的能力。事实上，在一个一切都在快速变化的时代，在一个除了自由别无选择的时代，我们也不得不依靠自身勇敢行动起来。所以，“勇敢”几乎成为这个不确定时代人们最需要的品格。“勇敢的时刻已敲响我们的钟”，勇敢的人先享受世界，勇敢的人先找到答案。旅途漫长，愿你赤诚且勇敢，自由且尽兴。概述 Introduction关于本报告，如希进一步沟通，或需我们提供趋势研究、市场调研等相关服务，欢迎联系。合作联系邮箱合作联系微信xiaodaxu666公众号 联系人