1、微博营销策略中心2024.01聚势赋能品牌如何在微博实现与用户的双向奔赴2024第一个顶流哈尔滨真实用户发声和内容发酵传播，成就现象级热点，带动线下经济*数据来源：微博社交用户数据银行#哈尔滨的移动哈尔滨的移动城堡城堡#东北虎二埋汰简单收拾下跨年迎东北虎二埋汰简单收拾下跨年迎客客#尔尔滨滨 你你这凤凰搁辽宁那借的啊这凤凰搁辽宁那借的啊#哈尔滨冰雪大世界哈尔滨冰雪大世界#人民日报评哈尔滨旅游出圈人民日报评哈尔滨旅游出圈#哈尔滨冰雪大世界哈尔滨冰雪大世界致歉致歉#哈尔滨为小土豆连夜撤下破旧公交哈尔滨为小土豆连夜撤下破旧公交牌牌#哈尔滨哈尔滨的哈是哈利波特的的哈是哈利波特的哈哈#南方小土豆勇闯哈尔滨

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3、建充满不确定的时代，一些企业的经营思维发生了变化以用户满意度和价值创造为导向的企业新一代用户企业以用户周期为中心而非产品为中心的模式聚集发烧友创造参与感粉丝经济+硬件生态小米式社群运营经典用户企业创新的产品设计建立用户关系品牌忠诚度，取得商业成功个性化的服务交付优化的用户体验共创迭代通过与用户共情对话，共成长：用户深度参与4P流程用户驱动增长建立用户关系品牌忠诚度，取得商业成功霸王茶姬交个朋友有些品牌通过差异化经营，提升用户覆盖并建立亲密关系霸王茶姬-以茶会友持续情感对话老乡鸡-打工人的互联网摸鱼搭子偶尔支棱的打工人知名Rapper法老通过微博爆料了一件陈年往事，表示其之前给老乡鸡写歌时，品牌

4、标价6000最后只拿到1200。事件事件爆料爆料引发引发热议热议趣味趣味回应回应转危转危为机为机“有态度”及时回应反馈“有料”粉丝福利发放“有趣”日常玩梗/互动氛围氛围引爆引爆破破圈圈传播传播全民全民狂欢狂欢私域私域引爆引爆品牌迎来六周年周年庆，通过以茶会友情感内容沟通，交个朋友撬动用户参与，扩大社交传播半径，引爆小程序。Coach 乔智群星参与77位KOL分享50+粉鱼乖乖法海来了6.5万万+相关话题普通用户参与662位位相关话题KOL参与小程序爆了！为什么是微博？用热点连结用户，拥抱全域消费者以兴趣为核心的国民级平台，带来多元化内容转发评论关注收藏点赞社交互动类社交互动类点击按钮点击短链点

5、击橱窗导流互动类导流互动类视频播放视频重播音乐播放媒体播放类媒体播放类丰富的互动和社交参与形式，提升用户的体验感、参与感月活（亿）6.0240个重点运营领域领域月阅读量过百亿2424个个2.60日活（亿）横滑图片点击正文页观看全景图片行为阅读类行为阅读类阅读长文电影游戏体育媒体财经美食综艺节目搞笑幽默娱乐明星电视剧校园科学科普时尚美妆人文艺术互联网军事公益数码微博是高浓度年轻人的聚集地：年轻、活跃、多元*数据来源：微博2023年Q3财报包括健康/体育/游戏/美食/时尚等兴趣领域内容垂直热搜数量增长28%进入前十的电竞热点数量增长65%30%垂直热点包括明星艺人、影视、综艺、音乐等热搜娱乐热点中

6、影视综艺向热点占比54%明星在作品中的业务能力受到更多关注40%文娱热点包括社会新闻/社会议题/国内时政/国际时事等热搜社会时事热点由媒体主持的占比81%全国官方媒体占比65%区域官方媒体占比16%30%社会热点（2023H1 热搜构成）2023上半年热搜爆了167次微博引领热点趋势微博热点持续增长-热点背后是真实用户意识形态的社交索引2023上半年，微博热搜玩法升级，除话题外，还推出了优质博文上热搜的新通路。4月以来共有1265个博主创作的优质内容登上热搜。2023年7月13日，微博发布2023年上半年微博热搜趋势报告，涵盖社会、文娱及手机、汽车、游戏、体育、动漫等垂直领域热点数据，上半年热