1、中国乡村旅游中国乡村旅游发展白皮书发展白皮书Foreword前言前言旅游不仅仅包括休闲度假与探索遥远的目的地，事实上这个庞大的行业在保持世界经济繁荣方面发挥着重要作用。当世界因大流行而关闭时，我们看到了它对旅游业的毁灭性影响。机场关闭，酒店空置，在线旅游平台业务受挫，与全球其他行业一样，旅游业也处于不稳定状态。当我们展望未来时，最重要的是要记住旅游业的力量及其对全球经济的影响力。2023年，全球旅游业收入为3.3万亿美元。直接贡献了全球GDP的3%。这表明在强劲的旅游业复苏趋势推动下，旅游业对全球经济的驱动力正在重新释放。2019年中国国内旅游收入占到全国GDP的5.8%，在大流行期间旅游业在

2、经济活动中的重要性大幅下降，2022年国内旅游收入仅占GDP的1.7%，但好消息是旅游业正在快速收复失地，2024年一季度，旅游业占GDP的比重已经恢复到了5.1%。旅游业对经济的影响不仅限于创造了GDP，它还提供了工作岗位、充当了经济增长引擎的作用、刺激了基础设施投资、促进可持续发展、并促进文化和自然遗产的保护，这种多方面的影响表明旅游业对中国城乡经济发展至关重要。旅游业与乡村发展的许多其他方面有着错综复杂的联系。发展乡村旅游不仅能带动当地的基础设施建设、盘活当地旅游资源、实现农民增收、农村发展及乡村振兴，还可以保护孕育于乡村的中国传统文化，为培养国人的文化自信提供更多的文化元素。虽然当下衡

3、量旅游业对乡村社会经济的确切贡献具有挑战性。但事实上发展乡村旅游对农村地区带来的收益远远大于通常的认知。旅行者不仅为景区、民宿、酒店、零售、休闲和娱乐等游业相关行业做出了贡献，旅行者还为乡村带来的全新的知识、文化及认知，丰富了乡村农民的精神文化生活。共同促进了乡村经济和文化的繁荣，有力地推动了乡村振兴建设。当然，目前乡村旅游项目建设和运营中也面临众多挑战，特别是人才的缺乏，导致很多乡村旅游项目营销能力弱，致使效益达不到预期。但可喜的是越来越多的新农人回乡发展，他们很多人掌握以短视频为代表的营销工具，利用短视频的流量红利、以内容为抓手，以视频与直播为载体，正在改变乡村旅游营销的现状，正在帮助越来

4、越的乡村旅游项目乘“视”而上，实现超线性增长，帮助乡村实现经济发展、农民增速、生态环境改善、文化生活丰富及乡村振兴全面推进的良好局面。中 国 乡 村 旅 游 发 展 白 皮 书 2 0 2 401中国旅游行业发展现状中 国 乡 村 旅 游 发 展 白 皮 书 2 0 2 42024年一季度中国国内旅游收入达1.52万亿元，同比增长17.0%，创历史新高2.23 2.23 2.92 2.92 2.04 2.04 4.91 4.91 31.0%-30.0%141.0%-200%-100%0%100%200%300%0.01.22.43.64.86.02020年2021年2022年2023年国内旅游

5、收入（万亿元）同比增速（%）2020年-2023年中国国内旅游收入1.04 1.04 1.17 1.17 1.33 1.33 0.63 0.63 0.78 0.78 0.77 0.77 1.30 1.30 1.52 1.52 0.00.51.01.52.02017年Q1 2018年Q1 2019年Q1 2020年Q1 2021年Q1 2022年Q1 2023年Q1 2024年Q12017年Q1-2024年Q1中国国内旅游收入单位：万亿元中 国 乡 村 旅 游 发 展 白 皮 书 2 0 2 42024年一季度中国国内旅游人数达14.19亿人次，同比增长16.7%，复苏势头强劲14.87 2.9

6、5 10.24 8.30 12.16 14.19 051015202019年Q1 2020年Q1 2021年Q1 2022年Q1 2023年Q1 2024年Q12019年Q1-2024年Q1中国国内旅游人次2024年一季度中国国内旅游人数达14.19亿人次单位：亿人次2024年Q1国内旅游人数同比增长16.7%注：国家文化和旅游部，Fastdata极数4.15 1.12 1.95 0.96 1.05 7.82 3.080.932.741.061.097.174.74 1.19 2.95 1.10 春节清明五一端午中秋十一主要节假日旅游人数2019年2020年2021年2022年2023年202